南开（本部）]19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《营销案例分析》在线作业1
南开（本部）]19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《营销案例分析》在线作业1【奥鹏】[南开大学（本部）]19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《营销案例分析》在线作业
奥鹏作业答案
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试卷总分100得分100
第1题整合营销的对象是（）
A、企业需求
B、供应商需求
C、消费者需求
D、政府需求
正确答案
第2题一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）
A、广度
B、深度
C、长度
D、密度
正确答案
第3题由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。
A、经济效益
B、公共关系
C、价格机制
D、竞争者
正确答案
第4题全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的
A、地域范围
B、科技水平
C、新颖程度
D、消费者认知
正确答案
第5题直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
A、渠道的类型
B、渠道的层级
C、中间商的类型
D、中间商的数量
正确答案
第6题下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）
A、消费者 奥鹏作业答案
B、经济
C、科学技术
D、社会文化
正确答案
第7题案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A、斯坦福
B、哈佛
C、芝加哥
D、加州
正确答案
第8题下列不属于新产品开发特点的是（）
A、耗资大，成本高
B、难度大，时间长
C、风险大，失败率高
D、参与度大，技术要求高
正确答案
第9题市场信息被称之为（）
A、第四资源
B、第五资源
C、第六资源
D、第七资源
正确答案
第10题产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
A、广度
B、深度
C、长度
D、密度
正确答案
第11题渠道长度决策是指（）
A、确定分销渠道目标
B、确定渠道中的中间商类型
C、确定中间商数目
D、确定每个渠道成员的责任和义务
正确答案
第12题下列各项中，不属于企业微观环境的是（）
A、供应商
B、顾客
C、企业本身
D、政治法律
正确答案
第13题市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
A、阿尔·赖斯
B、迈克尔·波特
C、彼得·德鲁克
D、菲利普·科特勒
正确答案
第14题下列不属于目标市场营销策略的是（）
A、集中性单一市场策略
B、产品专业化市场策略
C、市场专业化策略
D、产品多元化策略
正确答案
第15题（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A、核心产品
B、有形产品
C、延伸产品
D、无形产品
正确答案
第16题确定中间商数目属于确定（）
A、分销渠道目标
B、渠道长度
C、渠道宽度
D、渠道成员的责任和义务
正确答案
第17题市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的
A、阿尔·赖斯
B、迈克尔·波特
C、彼得·德鲁克
D、菲利普·科特勒
正确答案
第18题企业之间竞争的最高境界是（）
A、价格竞争
B、品牌竞争
C、产品差异化竞争
D、服务水平竞争
正确答案
第19题SWOT法中的“T”代表（）
A、优势
B、劣势
C、机会
D、威胁
正确答案
第20题“6P”概念属于（）
A、大市场营销
B、关系营销
C、整合营销
D、事件营销
正确答案
第21题广告的作用有（）
A、知晓和理解
B、确信和行动
C、吸引和引诱
D、反复强化
正确答案B
第22题定价方法主要有（）
A、市场导向定价法
B、竞争导向定价法
C、需求导向定价法
D、成本加成定价法
正确答案CD
第23题多元化增长战略包括（）
A、同心多元化
B、水平多元性
C、集团多样化
D、产品多样化
正确答案BC
第24题平行多样化策略包括（）
A、垂直多样化
B、同心多样化
C、相关多样化
D、无关联多样化
正确答案D
第25题消费者购买行为的动机有（）
A、生理性动机
B、理智性动机
C、心理性动机
D、生存性动机
正确答案C
第26题确定主要渠道选择方案，应根据以下（）因素
A、渠道类型
B、中间商数目
C、中间商类型
D、每个渠道成员的责任
正确答案CD
第27题下列是品牌层次的有（）
A、属性和利益
B、价值和文化
C、个性和用户
D、需求和态度
正确答案BC
第28题下列属于营业推广表现形式的是（）
A、返券
B、陈列
C、演出
D、佣金
正确答案BCD
第29题分销渠道的宽度结构大致有以下（）
A、密集型分销渠道
B、授权型分销渠道
C、独家分销渠道
D、选择型分销渠道
正确答案CD
第30题消费者市场具有以下（）的特征
A、需求的多样性
B、需求的层次性
C、需求的复杂性
D、需求的分散性
正确答案BD
第31题品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者
A、错误
B、正确
正确答案
第32题品牌与商标在我国完全是一个概念
A、错误
B、正确
正确答案
第33题企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
A、错误
B、正确
正确答案
第34题广告是一种企业经营角度的投资活动
A、错误
B、正确
正确答案
第35题严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争
A、错误
B、正确
正确答案
第36题交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客
A、错误
B、正确
正确答案
第37题关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
A、错误
B、正确
正确答案
第38题垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度
A、错误
B、正确
正确答案
第39题企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境
A、错误
B、正确
正确答案
第40题外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素
A、错误
B、正确
正确答案
第41题营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动
A、错误
B、正确
正确答案
第42题调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析
A、错误
B、正确
正确答案
第43题不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
A、错误
B、正确
正确答案
第44题关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
A、错误
B、正确
正确答案
第45题营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销
A、错误
B、正确
正确答案
第46题产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道
A、错误
B、正确
正确答案
第47题总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
A、错误
B、正确
正确答案
第48题信念和态度不是影响消费者购买行为的因素
A、错误
B、正确
正确答案
第49题营销组合策略中，渠道是最重要的
A、错误
B、正确
正确答案
第50题市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程
A、错误
B、正确
正确答案
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