四川大学18秋《广告经营(1)2060》在线作业2（含答案）
《广告经营(1)2060》18秋在线作业2川大作业答案
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一、单选题：
1.[单选题]关于广告效果下列说法中错误的是（）。
A. 有利于总结经验教训
B. 有利于调动全体员工的工作主动性
C. 有利于对广告经营单位进行比较和评价
D. 有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
正确答案:——B——
2.[单选题]企业形象的一般要素不包括（）。
A. 企业的软件
B. 企业的竞争对手
C. 企业的职工
D. 企业的硬件
正确答案:——B——
3.[单选题]下列哪个例子属于品牌延伸（ ）。
A. 宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
B. ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
C. “雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
正确答案:——C——
4.[单选题]广告表现是（）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
A. 偶像明星
B. 广告媒体
C. 广告主题
D. 广告创作
正确答案:————
5.[单选题]把欲调查的人群分为老、中、青三类，然后由调查人员主观决定分别抽取５０个样本，这种抽样方式属于（）。
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 概率抽样
正确答案:————
6.[单选题]企业的规章制度属于（）。
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 都不是
正确答案:————
7.[单选题]下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（）。
A. 对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果 奥鹏作业答案
B. 是其它广告媒体的延伸
C. 费用弹性小，绝对费用高
D. 能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的
正确答案:————
8.[单选题]铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于（）。
A. 悬物广告
B. 招牌广告
C. 印刷广告
D. 插图广告
正确答案:————
9.[单选题]“杀菌治脚气，请用达克宁”属于（）的广告。
A. 商品
B. 服务
C. 观念
正确答案:————
10.[单选题]下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（）。
A. 导入前形象调查
B. 确定导入目的
C. 确定理念
D. 制定导入计划
正确答案:————
11.[单选题]关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（）。
A. 广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
B. 促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。
C. 促销目标是根据销售和利润完成情况制定的
D. 广告对销售产生的影响容易具体的量化
正确答案:————
12.[单选题]下面那种情况下强调媒体的到达率（）。
A. 推出新产品
B. 购买次数频繁的商品或劳务
C. 目标对象狭窄的商品或劳务
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
正确答案:————
13.[单选题]下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（）。
A. 晚报
B. 日报
C. 足球报
D. 晨报
正确答案:————
14.[单选题]飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（ ）。
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
正确答案:————
15.[单选题]作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（）。
A. 电视的特定节目有特定对象，针对性较强
B. 电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
C. 电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
D. 电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
正确答案:————
16.[单选题]下列选项中不属于广告策划的是（）。
A. 广告主题策划
B. 市场调查策划
C. 广告表现策划
D. 媒体组合策划
正确答案:————
17.[单选题]广告的市场调查不包括（ ）。
A. 广告诉求对象
B. 目标市场
C. 产品及竞争者
D. 广告公司
正确答案:————
18.[单选题]广告效果的特性不包括（）。
A. 时间推移性
B. 累积效果性
C. 直接效果性
D. 竞争性
正确答案:————
19.[单选题]公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（）。
A. 交通工具广告
B. 印刷品广告
C. 珍稀品广告
正确答案:————
20.[单选题]下列说法错误的是（）。
A. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
B. 广告创作是在有限中创造无限
C. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
正确答案:————
21.[单选题]企业经营战略的构成不包括（）。
A. 企业期望达到的目标
B. 经营方向
C. 战略措施
D. 市场营销方案
正确答案:————
22.[单选题]ＳＴＰ战略不包括（ ）
A. 市场细分
B. 市场调查
C. 目标市场选择
D. 市场定位
正确答案:————
23.[单选题]电视属于下列哪类广告（）。
A. 交通工具广告
B. 印刷品广告
C. 电波广告
正确答案:————
24.[单选题]“Justdoit”是耐克公司宣传该企业（）的广告。
A. 产品
B. 服务
C. 观念
正确答案:————
25.[单选题]下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（）。
A. 动与静、白与黑
B. 采用绚丽的色彩
C. 增加亮度
正确答案:————
26.[单选题]作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（）。
A. 普及率高
B. 可以进行区域性宣传
C. 司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
D. 广播媒体的听众构成不受节目的影响
正确答案:————
27.[单选题]品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（）。
A. 人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
B. 人脑的记忆是有选择的
C. 在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻
正确答案:————
28.[单选题]下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（）。
A. 中国人的可乐，非常可乐
B. 我运动，我存在，安踏
C. 七喜：非可乐
正确答案:————
29.[单选题]“凤舞白沙，我心飞翔。白沙集团”，这句广告词不具有（）效果。
A. 促进销售
B. 提升企业形象
C. 帮助青年树立良好的价值观
正确答案:————
30.[单选题]一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（）。
A. 完全垄断市场模式
B. 寡头垄断市场模式
C. 垄断竞争市场模式
D. 完全竞争市场模式
正确答案:————
三、判断题：
31.[判断题]如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
32.[判断题]广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
33.[判断题]市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
34.[判断题]ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
35.[判断题]广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
36.[判断题]应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
37.[判断题]广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
38.[判断题]针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
39.[判断题]广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
40.[判断题]企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
41.[判断题]所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42.[判断题]“越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43.[判断题]只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44.[判断题]在我国，大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果，所谓没有比较进行媒体调查。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45.[判断题]所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
46.[判断题]企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47.[判断题]人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48.[判断题]第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49.[判断题]ＣＩＳ全面实施是指根据ＣＩＳ导入制定的计划和内容进行全面执行和推广。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
50.[判断题]广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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