四川大学18秋《市场营销2309》在线作业2（含答案）
《市场营销2309》18秋在线作业2川大作业答案
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一、单选题：
1.[单选题]某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（）。
A. 集团多角化
B. 同心多角化
C. 水平多角化
D. 关联多角化
正确答案:——A——
2.[单选题]企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）。
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. .品牌扩展决策
D. 多品牌决策
正确答案:——D——
3.[单选题]企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。
A. 无差异市场营销战略
B. 密集市场营销战略
C. 差异市场营销战略
D. 集中市场营销战略
正确答案:——A——
4.[单选题]促销工作的核心是（）。
A. 出售商品
B. 沟通信息 奥鹏作业答案
C. 建立良好关系
D. 寻找顾客
正确答案:————
5.[单选题]一般说来,批发商最主要的类型的是（）。
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
正确答案:————
6.[单选题]以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）。
A. 生产导向型
B. 营销导向型
C. 推销导向型
D. 社会营销导向型
正确答案:————
7.[单选题]在产品生命周期中（），销售促进最有效。
A. 引入期和衰退期
B. 引入期和成长期
C. 成长期和成熟期
D. 成熟期和衰退期
正确答案:————
8.[单选题]市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（）。
A. 问题产品
B. 明星产品
C. 金牛产品
D. 瘦狗产品
正确答案:————
9.[单选题]市场营销学产生于（）。
A. 十九世纪末
B. 二十世纪
C. 二战末期
D. 本世纪五十年代
正确答案:————
10.[单选题]企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是（）。
A. 奖金
B. 旅游
C. 佣金
D. 销售竞赛
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]企业定价的目标主要有（）。
A. 维持生存
B. 当期利润最大化
C. 市场占有率最大化
D. 产品质量最优化
正确答案:————
12.[多选题]在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有（）。
A. 市场规模
B. 市场增长速度
C. 贸易费用
D. 竞争相对优势
正确答案:————
13.[多选题]市场营销研中实际调查的方法有（）。
A. 固定样本连续调查
B. 观察调查
C. 实验法
D. 询问调查
正确答案:————
14.[多选题]组织市场有以下（）主要特点。
A. 购买者少
B. 购买量大
C. 采购者地理位置较分散
D. 供需双方密切
正确答案:————
15.[多选题]企业定价导向大体上有以下几种（）。
A. 成本导向
B. 需求导向
C. 竞争导向
D. 效益导向
正确答案:————
16.[多选题]营销调研按照目的进行分类,可以分为（）。
A. 探测性调研
B. 定期性调研
C. 描述性调研
D. 因果关系调研
正确答案:————
17.[多选题]行业结构类型包括（）。
A. 完全垄断
B. 完全寡头垄断
C. 不完全寡头垄断
D. 垄断竞争
E. 完全竞争
正确答案:————
18.[多选题]加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（）重要形式。
A. 来料加工
B. 来样定制
C. 来件装配
D. 进料加工
正确答案:————
19.[多选题]顾客总价值包括（）。
A. 服务价值
B. 人员价值
C. 产品价值
D. 形象价值
正确答案:————
20.[多选题]品牌作为企业财产的重要组成部分，具有的特征有（）。
A. 无形性
B. 具有稳定性
C. 是营销绩效的主要衡量标志
D. 难以准确估量
正确答案:————
三、判断题：
21.[判断题]“交换”是市场营销的核心。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
22.[判断题]营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]市场营销的最终目的是“满足需求和欲望”。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26.[判断题]环境是企业可以控制的因素。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]广义的信息包括数据、文本、声音和图象。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]组织市场的需求弹性大。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[判断题]顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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