北语18秋《现代广告学》作业4（含答案）
18秋《现代广告学》作业4北语作业答案
一、单选题：
1.[单选题]什么颜色使人联想到光明 (满分:)
A. 红色
B. 黄色
C. 绿色
D. 白色
正确答案:——B——
2.[单选题]问卷最基本、最主要的部分是 (满分:)
A. 被调查者的情况
B. 调查内容
C. 填写说明
D. 编号
正确答案:——B——
3.[单选题]下列不属于逻辑记忆的主要特征是()。 (满分:)
A. 准确而相对持久
B. 一定时间内所记忆的信息量较小 奥鹏作业答案
C. 速度较慢
D. 信息量大且被记速度极快
正确答案:——D——
4.[单选题]广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指()。 (满分:)
A. 用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B. 广告所形成的感觉上的信息
C. 由情节所形成的感觉信息
D. 由色彩形成的感觉信息
正确答案:————
5.[单选题]其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是 (满分:)
A. 实物
B. 告示
C. 招牌
D. 音响
正确答案:————
6.[单选题]我国1984年成立了()。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 (满分:)
A. 广告管理协会
B. 广告自律协会
C. 广告行业协会
D. 中国消费者协会
正确答案:————
7.[单选题]我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。 (满分:)
A. 策划创意
B. 创意表现
C. 表现主题
D. 主题策划
正确答案:————
8.[单选题]企业为其营销措施扩大影响的主要手段是 (满分:)
A. 公共关系
B. 广告
C. 新闻发布会
D. 赞助公益活动
正确答案:————
9.[单选题]企业产品销量与产品市场总销量的比率是 (满分:)
A. 品牌占有率
B. 广告占有率
C. 市场占有率
D. 品类占有率
正确答案:————
10.[单选题]《广告法》调整的广告是 (满分:)
A. 商业广告
B. 公益性广告
C. 分类广告
D. 礼仪广告
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]CIS由哪几个子系统组成 (满分:)
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
正确答案:————
12.[多选题]定量研究方法中的访问法包括 (满分:)
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
正确答案:————
13.[多选题]广告预算时应考虑的主要因素是（）。 (满分:)
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
E. 经济环境
正确答案:————
14.[多选题]要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 (满分:)
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
正确答案:————
15.[多选题]标志设计的主要表现形式 (满分:)
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
正确答案:————
三、判断题：
16.[判断题]报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
17.[判断题]人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
18.[判断题]新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
19.[判断题]一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
20.[判断题]精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
奥鹏答案
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