北语18秋《现代广告学》作业3（含答案）参考
18秋《现代广告学》作业3北语作业答案
一、单选题：
1.[单选题]我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。 (满分:)
A. 与产品无关的
B. 预期的
C. 实际的
D. 随意的
正确答案:——B——
2.[单选题]按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括 (满分:)
A. 印刷品媒体
B. 邮政媒体
C. 户外媒体
D. 视觉广告媒体
正确答案:——D——
3.[单选题]广告行文的目的是给消费者 (满分:)
A. 行为指导
B. 深刻印象 奥鹏作业答案
C. 视觉享受
D. 消费冲动
正确答案:——B——
4.[单选题]哪种实验法主要用于广告执行调查 (满分:)
A. 销售地区实验法
B. 广告信息实验
C. 媒体效果实验
正确答案:————
5.[单选题]“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题 (满分:)
A. 口号型
B. 祈使型
C. 直诉型
D. 赞美型
正确答案:————
6.[单选题]根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（） (满分:)
A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B. 企业与品牌名称非常重要
C. 高科技可能导致找不到市场位置
D. 一味追求质量可能是个陷阱
正确答案:————
7.[单选题]以下情况哪个一般是以强调频次为主 (满分:)
A. 某些正在发展的商品类别
B. 目标对象较宽的商品和劳务
C. 购买次数较少的商品和劳务
D. 目标对象狭窄的商品或劳务
正确答案:————
8.[单选题]1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，()才真正开始有法可依。 (满分:)
A. 中国广告协会
B. 广告公司
C. 广告行业协会
D. 中国消费者协会
正确答案:————
9.[单选题]附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（）。 (满分:)
A. 名人和歌星
B. 美女与动物
C. 构图、文字
D. 天空、海洋、高山等背景
正确答案:————
10.[单选题]1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的()，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 (满分:)
A. 《广告管理条例》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《（广告管理条例）施行细则》
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 (满分:)
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
正确答案:————
12.[多选题]标志设计的主要表现形式 (满分:)
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
正确答案:————
13.[多选题]广告预算时应考虑的主要因素是（）。 (满分:)
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
E. 经济环境
正确答案:————
14.[多选题]媒体研究的主要内容有（）。 (满分:)
A. 媒体的传播范围与对象
B. 媒体的威信和传真程度
C. 媒体的适用性和使用条件
D. 媒体被收听、收看状况
E. 媒体的费用和效果性
正确答案:————
15.[多选题]CIS由哪几个子系统组成 (满分:)
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
正确答案:————
三、判断题：
16.[判断题]以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
17.[判断题]最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
18.[判断题]统计汇总是运用整理出来的资料与数据，找出它们之间的内在联系，得出问题的结论 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
19.[判断题]企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。? (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
20.[判断题]表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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