北语18秋《市场营销学》作业4（含答案）资料
18秋《市场营销学》作业4北语作业答案
一、单选题：
1.[单选题]对传统的战略与战术的关系提出挑战的营销理念是____。 (满分:)
A. 社会营销
B. 逆向营销
C. 公共关系营销
D. 大市场营销
正确答案:——B——
2.[单选题]通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为() (满分:)
A. 实验法
B. 观察法
C. 顾客意见法
D. 询问法
正确答案:——A—— 奥鹏作业答案
3.[单选题]当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（）。 (满分:)
A. 单一来源
B. 二手资料
C. 最初数据
D. 便利数据
正确答案:——B——
4.[单选题]企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为() (满分:)
A. 营销组合策略
B. 产品组合策略
C. 促销组合策略
D. 品牌组合策略
正确答案:————
5.[单选题]（）差异的存在是市场细分的客观依据 (满分:)
A. 产品
B. 价格
C. 需求偏好
D. 细分
正确答案:————
6.[单选题]市场营销的核心是（ ） (满分:)
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
正确答案:————
7.[单选题]（ ）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。 (满分:)
A. 促销组合
B. 市场定位
C. 市场选择
D. 市场营销组合
正确答案:————
8.[单选题]市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。 (满分:)
A. 市场营销规划
B. 市场营销组合设计
C. 市场营销调研
D. 预测市场需求
正确答案:————
9.[单选题]中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）。 (满分:)
A. 成本加成定价策略
B. 差别定价策略
C. 心理定价策略
D. 组合定价策略
正确答案:————
10.[单选题]经纪人和代理商属于：（） (满分:)
A. 中间商
B. 零售商
C. 供应商
D. 实体分配者
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]企业定价目标主要有()等。 (满分:)
A. 维持生存
B. 当期利润最大化
C. 市场占有率最大化
D. 产品质量最优化
E. 品牌美誉度
正确答案:————
12.[多选题]根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（） (满分:)
A. 复杂型
B. 和谐型
C. 一致型
D. 寻求多样化型
E. 习惯型
正确答案:————
13.[多选题]下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是()。 (满分:)
A. 社会阶层
B. 年龄
C. 生活方式
D. 品牌忠诚度
E. 个性
正确答案:————
14.[多选题]市场营销信息系统的构成____. (满分:)
A. 管理系统
B. 内部报告系统
C. 情报系统
D. 调研系统
E. 分析系统
正确答案:————
15.[多选题]微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。 (满分:)
A. 企业本身
B. 市场营销渠道企业
C. 顾客
D. 竞争者
E. 社会公众
正确答案:————
16.[多选题]生产服装的企业在运用人员推销策略时，可采用以下方式：（） (满分:)
A. 做购买中有影响力的人的工作
B. 做导演的工作使其成为演员服装的购买者
C. 在人流较大的地方摆摊设点
D. 上门推销
E. 做电视广告
正确答案:————
17.[多选题]企业多元化增长战略包括（ ）。 (满分:)
A. 纵向多元化
B. 垂直多元化
C. 同心多元化
D. 水平多元化
E. 集团多元化
正确答案:————
18.[多选题]企业开展目标市场营销的主要步骤是()。 (满分:)
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 市场定位
D. 市场营销组合
E. 大市场营销
正确答案:————
19.[多选题]以下哪种情况适宜采用人员推销？（）。 (满分:)
A. 企业产品只在某几个市场销售
B. 技术性强，消费者和用户集中
C. 企业推销能力强
D. 当企业处于介绍期时
E. 价格昂贵的产品
正确答案:————
20.[多选题]哪些条件时，企业可选择直接式渠道（）。 (满分:)
A. 市场集中
B. 消费者或用户一次需求批量大
C. 中间商实力强、信誉高
D. 产品易腐易损，需求时效性强
E. 产品技术性强
正确答案:————
奥鹏答案
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