北语18秋《市场营销学》作业3（含答案）参考
18秋《市场营销学》作业3北语作业答案
一、单选题：
1.[单选题]对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（）。 (满分:)
A. 从容型竞争者
B. 选择型竞争者
C. 凶狠型竞争者
D. 随机型竞争者
正确答案:——A——
2.[单选题]产品导向的适用条件是()。 (满分:)
A. 产品供不应求
B. 产品供过于求 奥鹏作业答案
C. 产品更新换代快
D. 企业形象良好
正确答案:——A——
3.[单选题]企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是()决策。 (满分:)
A. 中间商类型
B. 渠道长度
C. 渠道类型的数量
D. 地区中间商
正确答案:——B——
4.[单选题]对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。 (满分:)
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 反市场营销
D. 维持市场营销
正确答案:————
5.[单选题]海尔冰箱中的“海尔”二字是()。 (满分:)
A. 招牌
B. 品牌名称
C. 品牌标志
D. 都不是
正确答案:————
6.[单选题]（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 (满分:)
A. 供应商
B. 中间商
C. 广告商
D. 经销商
正确答案:————
7.[单选题]独家经销一般不适合分销()的产品。 (满分:)
A. 购买者较少
B. 技术较为复杂
C. 要求便利
D. 单价较高
正确答案:————
8.[单选题]某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 (满分:)
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 横向一体化
D. 多元化
正确答案:————
9.[单选题]非整数定价一般适用于（）的产品。 (满分:)
A. 价值较高
B. 高档
C. 价值较低
D. 奢侈
正确答案:————
10.[单选题]寻求（）是产品差别化战略经常使用的手段。 (满分:)
A. 价格优势
B. 良好服务
C. 人才优势
D. 产品特征
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]年度计划控制的方法有:（） (满分:)
A. 销售分析
B. 市场占有率分析
C. 营销费用与销售额的比率分析
D. 财务分析
E. 顾客态度追踪
正确答案:————
12.[多选题]市场领导者扩大总需求的途径有()。 (满分:)
A. 攻击挑战者
B. 开发新用户
C. 击倒利基者
D. 寻找产品新用途
E. 增加使用量
正确答案:————
13.[多选题]以下哪种情况适宜采用人员推销？（）。 (满分:)
A. 企业产品只在某几个市场销售
B. 技术性强，消费者和用户集中
C. 企业推销能力强
D. 当企业处于介绍期时
E. 价格昂贵的产品
正确答案:————
14.[多选题]放弃战略适合的业务单位的类型是____。 (满分:)
A. 明星类
B. 黑马类
C. 金牛类
D. 问号类
E. 瘦狗类
正确答案:————
15.[多选题]市场细分对企业营销具有以下意义:（）。 (满分:)
A. 有利于巩固现有市场阵地
B. 有利于发展新的市场机会
C. 有利于制定市场营销组合策略
D. 有利于提高企业的竞争能力
E. 有利于有效使用资源
正确答案:————
16.[多选题]根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（） (满分:)
A. 复杂型
B. 和谐型
C. 一致型
D. 寻求多样化型
E. 习惯型
正确答案:————
17.[多选题]市场营销执行中出现问题及原因主要是（）。 (满分:)
A. 产品定价不合理
B. 计划脱离实际
C. 长期目标和短期目标相矛盾
D. 因循守旧的惰性
E. 缺乏具体明确的实施方案
正确答案:————
18.[多选题]下面哪些属于市场预测的方法。（ ） (满分:)
A. 购买者意向调查法
B. 销售人员综合意见法
C. 专家意见法
D. 市场试验法
E. 时间序列分析法
正确答案:————
19.[多选题]细分消费者市场的标准有（ ）。 (满分:)
A. 地理环境因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 行业因素
E. 行为因素
正确答案:————
20.[多选题]采用一体化增长策略的条件是（ ）。 (满分:)
A. 企业现有产品或现有市场还有开发潜力
B. 竞争过于激烈
C. 企业所处的行业很有发展前途
D. 企业所处行业缺乏有利的营销机会
E. 能较大幅度地提高效率
正确答案:————
奥鹏答案
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