西南交大18秋《广告学A》在线作业一资料
西南交《广告学A》在线作业一奥鹏作业答案
奥鹏西南交通大学
一、单选题：
1.[单选题]有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,让其报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于:() (满分:)
A. 广告
B. 新闻
C. 宣传
D. 短讯
正确答案:——A——
2.[单选题]构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是:() (满分:)
A. 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题
B. 广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好
C. 不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受
D. 构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例
正确答案:——B——
3.[单选题]从最早的历史资料来看,我国广告萌芽于()。 (满分:)
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期 奥鹏答案
正确答案:——B——
4.[单选题]CIS系统是指() (满分:)
A. 企业视觉识别系统
B. 企业形象识别系统
C. 企业理念识别系统
D. 企业行为识别系统
正确答案:————
5.[单选题]AE指的是（）。 (满分:)
A. 客户执行
B. 文案人员
C. 创意人员
D. 美工设计人员
正确答案:————
6.[单选题]我国1984年成立了()。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益;指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。 (满分:)
A. 广告行业自律协会
B. 中国消费者协会
C. 消费者联盟
D. 中国广告管理协会
正确答案:————
7.[单选题]于标准色设计描述正确的是() (满分:)
A. 标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此,颜色越多越好
B. 所谓标准色设计,从某种意义上说,就是在色相、纯度之间选择一定的颜色,形成一个特定的色彩群
C. 标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上,是企业视觉识别的应用设计要素之一
D. 同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合
正确答案:————
8.[单选题]公元1445年,()J.古顿伯尔格(J.Gutenberg)发明了金属活字,从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。 (满分:)
A. 苏联人
B. 美国人
C. 美籍华人
D. 德国人
正确答案:————
9.[单选题]（）是现今最具有影响力的传播方式。 (满分:)
A. 个人传播
B. 人际传播
C. 组织传播
D. 大众传播
正确答案:————
10.[单选题]根据ROI理论，广告创意的原则不包括（） (满分:)
A. 关联性原则
B. 震撼性原则
C. 原创性原则
D. 形象性原则
正确答案:————
11.[单选题]国际广告协会成立于哪年,总部设哪?() (满分:)
A. 1938,华盛顿
B. 1927,纽约
C. 1938,纽约
D. 1903,华盛顿
正确答案:————
12.[单选题]广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:() (满分:)
A. 广告就是广而告之,其对象就是所有群体
B. 广告对象就是企业的目标市场
C. 广告只能是针对某一特定群体进行说服活动
D. 企业必须无条件扩大广告对象。
正确答案:————
13.[单选题]1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为:() (满分:)
A. Time和Playboy
B. Advertising和Business
C. 《海图国志》和《万国图》
D. Aviso和Relation
正确答案:————
14.[单选题]广告主题主要解决() (满分:)
A. 广告对象问题
B. 广告艺术化问题
C. 广告创意问题
D. 广告什么的问题,即广告卖点问题
正确答案:————
15.[单选题]某新上市的方便面品牌想在最短的时间内扩大市场占有率，则其首选的媒体应为（） (满分:)
A. 报纸
B. 电视
C. POP
D. 广播
正确答案:————
二、多选题：
16.[多选题]广告媒体策划的原则有（）。 (满分:)
A. 目标原则
B. 适应性原则
C. 优化原则
D. 选择原则
正确答案:————
17.[多选题]下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计()。 (满分:)
A. 企业标志
B. 企业标志组合
C. 企业标准色
D. 企业标准字
正确答案:————
18.[多选题]今天被称为现代四大广告媒体的是() (满分:)
A. 报纸
B. 杂志
C. 广播
D. 电视
E. 互联网
正确答案:————
19.[多选题]广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面:() (满分:)
A. 不能准确传达主题,主题越复杂准确传达就越困难
B. 产生不应有的联想和感觉,尤其是使人联想到其它同类商品
C. 错误地或完全相反地宣传了主题
D. 传真影响,精美的广告作品变得模糊不清,难于理解
正确答案:————
20.[多选题]CI包括（）。 (满分:)
A. BI
B. MI
C. VI
D. DI
正确答案:————
21.[多选题]消者的信息来源主要有()。 (满分:)
A. 资料来源
B. 人际来源
C. 商业来源
D. 公共来源
E. 经验来源
正确答案:————
22.[多选题]我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是:() (满分:)
A. Internet广告的发展
B. 报纸的利用
C. 广告协会的成立
D. 广告公司的出现
E. 广播电台的利用
正确答案:————
23.[多选题]我们把日常活动的行为识别因素分成对企业内部的和对企业外部的两大类。下列因素中,()属于对企业内部的行为识别(BI)因素。 (满分:)
A. 企业的规章制度
B. 在处理企业内部事务中,领导与职工的行为表现
C. 内部工作环境的要求和规范
D. 职工的提拔与奖励
正确答案:————
三、判断题：
24.[判断题]定位改变了产品本身,而且在顾客心中占据了一个有利的地位。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]广告创意的关键是符合公众心理。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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