西南交大18秋《市场营销管理》在线作业一题目
西南交《市场营销管理》在线作业一奥鹏作业答案
奥鹏西南交通大学
一、单选题：
1.[单选题]企业在销售价格上使用（?????）的核心是扩大生产规模降低单台产品总成本。 (满分:)
A. 招徕定价策略
B. FOB原产地定价策略
C. 基点定价策略
D. 成本领先定价策略
正确答案:——D——
2.[单选题]波士顿矩阵法以“市场成长率”和（????）为两个坐标，在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。 (满分:)
A. “市场占有率”
B. “绝对市场占有率”
C. “相对市场占有率”
D. “市场销售占有率”
正确答案:——C——
3.[单选题]制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用 (满分:)
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 销售促进
D. 公共关系
正确答案:——A——
4.[单选题]整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本 (满分:)
A. 效用或利益
B. 价值
C. 效用
D. 利益
正确答案:————
5.[单选题]企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是 (满分:) 奥鹏答案
A. 单台变动成本低于竞争者
B. 扩大生产规模降低单台的变动成本
C. 扩大生产规模降低单台总成本
D. 扩大生产规模降低固定总成本
正确答案:————
6.[单选题]期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（??????）价格为基础的定价方法。 (满分:)
A. 企业接受
B. 消费者接受
C. 企业消费者双方接受
D. 中间商接受
正确答案:————
7.[单选题]市场细分理论的基础是（?????）需求偏好的差异性 (满分:)
A. 个人
B. 家庭
C. 企业单位
D. 群集
正确答案:————
8.[单选题]现代市场营销战略的核心也可称为是 (满分:)
A. 大量营销
B. 差异化营销
C. 服务营销
D. 目标市场营销
正确答案:————
9.[单选题]“人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（?????）因素之列。 (满分:)
A. 人口细分
B. 地理细分
C. 心理细分
D. 行为细分
正确答案:————
10.[单选题]假设消费者具有喜爱价格便宜的消费行为，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生 (满分:)
A. 品牌观念
B. 推销观念
C. 生产观念
D. 营销近视症
正确答案:————
11.[单选题]所谓文化是指人类中较大群体、在较长时期里对某些事物（或东西）所形成的（?????）。 (满分:)
A. 不同认同
B. 共同认同
C. 不同理念
D. 共同理念
正确答案:————
12.[单选题]企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大），并且具有（?????）的市场业务。 (满分:)
A. 市场需求优势
B. 技术优势
C. 竞争优势
D. 品牌优势
正确答案:————
13.[单选题]企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大）、并且具有（??）的市场业务。 (满分:)
A. 市场需求优势
B. 技术优势
C. 竞争优势
D. 品牌优势
正确答案:————
14.[单选题]相关群体是指能够对消费者购买行为（??????）的群体 (满分:)
A. 达成一致
B. 不达成一致
C. 产生影响
D. 不产生影响
正确答案:————
15.[单选题]服务具有无形、（????）的分类特征 (满分:)
A. 使用时间短
B. 使用时间长
C. 不可存储性
D. 没有实物
正确答案:————
16.[单选题]整体产品中的期望产品是指消费者（?????）获得的效用或利益 (满分:)
A. 期望
B. 并不期望
C. 需要
D. 并不需要
正确答案:————
三、判断题：
17.[判断题]服务产品的易变性是指同一服务对不同的人所获得的效用和利益不同 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
18.[判断题]二级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在三个级别中间商的渠道销售。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
19.[判断题]整体产品是指以核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品5个层次产品内容为整体的产品。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
20.[判断题]服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
21.[判断题]一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间商的渠道销售。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
22.[判断题]市场定位的核心作用在于通过使消费者建立好的心理形象而缩短购买决策过程的时间。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]消费者的含义是指参与消费者或参与购买者 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]拉动式促销是指生产厂商通过中间商，向终端消费者逐级促销产品的方式。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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