【南开】18秋学期（1709、1803、1809）《广告原理与实务》在线作业（随机）
18秋学期（1709、1803、1809）《广告原理与实务》在线作业南开作业答案
【奥鹏南开大学在线作业是随机作业】
一、单选题：
1. 一般来说,()会影响最终的态度改变,甚至成为态度改变的基础。
A. 认知反应
B. 社会阶层
C. 消费行为
D. 购后反应
正确答案:——A——
2. ()年被称为我国的广告元年。
A. 1949
B. 1958
C. 1979
D. 2011
正确答案:——C——
3. 与一般的商业广告相比,公益广告的首要特征是()。
A. 公益性
B. 义务性
C. 社会性
D. 教育性
正确答案:——A——
4. ()是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。
A. 认知性广告
B. 竞争性广告
C. 提醒性广告
D. 促销性广告
正确答案:————
5. 广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是（）
A. 时间的滞后性
B. 效果的直接性
C. 效果的积累性
D. 效果的复合性
正确答案:————
6. 日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是（）。
A. 理性诉求
B. 感性诉求
C. 幽默诉求
D. USP式诉求
正确答案:————
7. 美国ACT(ActionforChildren’sTV)通过对儿童广告进行调查以后,提出了广告对儿童有()影响的结论。
A. 正面
B. 负面
C. 中性
D. 不确定
正确答案:————
8. （ ）是一种非科学的决策方法，它常被用于一些中小型企业。在这些企业里，独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。
A. 武断法
B. 销售额百分比法
C. 竞争对比法 奥鹏作业答案
D. 目标任务法
正确答案:————
9. （）是指在戏剧性广告中人物的对话或独白，这时以剧中人物的话语来表达商品个性，引人进入现实环境，比解说更为有趣，感染力更强。
A. 解说
B. 演词
C. 字幕
D. 独白
正确答案:————
10. 广告公司的工作包括为()制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。
A. 广告主
B. 广告代理公司
C. 消费者
D. 产品
正确答案:————
11. 公关宣传型的广告管理模式是基于企业广告的宣传功能定位，将企业广告纳入企业的行政管理系统，是企业行政职能部门的一个分支机构。
A. 营销管理型
B. 销售促进型
C. 公关宣传型
D. 销售配合型
正确答案:————
12. 广告代理制最初的萌芽是（）。
A. 广告代理店
B. 广告代理公司
C. 广告公司
D. 广告代理商
正确答案:————
13. （）是指在一定时间内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。
A. 视听率
B. 开机率
C. 视听众暴露度
D. 到达率
正确答案:————
14. ()是广告的必要说明,如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。
A. 正文
B. 标题
C. 随文
D. 商标
正确答案:————
15. 根据具体研究对象的不同,广告学可以分为()。
A. 理论广告学、实践广告学、应用广告学
B. 理论广告学、抽象广告学、历史广告学
C. 历史广告学、现实广告学、应用广告学
D. 理论广告学、历史广告学和应用广告学
正确答案:————
16. 很多研究已表明，（）广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果。
A. 幽默
B. 温馨
C. 夸张
D. 明星代言
正确答案:————
17. ()成立于2005年11月27日,是经国务院批准,民政部注册登记的全国性协会,业务主管部门为国务院国有资产监督管理委员会。
A. 广告家协会
B. 中国高校广告学会
C. 中国广告主协会
D. 中国广告学会
正确答案:————
18. 我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规定:“()的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位(泳装模特不在此限)。”
A. 儿童模特
B. 老人模特
C. 妇女模特
D. 少年模特
正确答案:————
19. 相比较男性消费者,女性消费者更加()。
A. 知性
B. 任性
C. 理性
D. 感性
正确答案:————
20. 广告大师大卫·奥格威曾说过：平均来说，读标题的人数是读正文的人数的（）。
A. 3倍
B. 4倍
C. 5倍
D. 6倍
正确答案:————
二、多选题：
21. 归因的对象包括()。
A. 自我
B. 他人
C. 物体
D. 广告主
正确答案:————
22. 广告代理制的实施，牵涉到广告市场中（）这三个主体。
A. 广告主
B. 广告媒介
C. 广告团体
D. 广告公司
正确答案:————
23. 利用普通消费者模特的表现方式有：（）。
A. 推荐式（testimonial）广告表现方法
B. 权威式表现方法
C. 类似消费者广告表现方法
D. 祈求式表现方法
正确答案:————
24. 产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程，大多数产品在市场上都要经过（）这几个阶段。
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案:————
25. 广告标题创作的原则包括（）
A. 避免使用否定词
B. 长度适中
C. 避免使用概括性很强的词语
D. 尽量把新的内容引入标题
正确答案:————
26. 广告音乐的作用主要有()。
A. 营造气氛
B. 引起受众注意
C. 加强受众对广告信息的注意
D. 产生迁移效果
正确答案:————
27. 赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（）。
A. 形式赞助
B. 内容赞助
C. 节目赞助
D. 节日赞助
正确答案:————
28. 企业发布网络广告的途径主要有（）。
A. 建立主页
B. 专类销售网
C. 大众媒体
D. 搜索引擎网站或内容网站
正确答案:————
29. 知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有()
A. 财务危险
B. 性能危险
C. 身体危险
D. 心理危险
正确答案:————
30. 国际广告的社会文化环境，除社会结构外，还包括（）。
A. 语言文字
B. 宗教信仰
C. 价值观念
D. 民风民俗
正确答案:————
31. 与一般的商业广告相比,公益广告具有以下哪些特征?()
A. 公益性
B. 社会性
C. 大众性
D. 竞争性
正确答案:————
32. 广告组织系统应该包括（）机构。
A. 广告主
B. 广告公司
C. 广告媒体
D. 调查公司
正确答案:————
33. 非人物广告模特包括()。
A. 动物模特
B. 最高经营者模特
C. 动画模特
D. 身体一部分模特
正确答案:————
34. 测量认知反应的主要内容包括以下方面（）。
A. 同意或不同意广告的逻辑推理或内容
B. 赞同或怀疑广告的结论
C. 相信或怀疑广告的结论
D. 相信或怀疑广告信息来源
正确答案:————
35. 广告的自律管制包括()。
A. 行业自律管制
B. 广告团体自律
C. 广告媒体自律
D. 广告公司与广告主自律
正确答案:————
36. 利用普通消费者模特的表现方式有:()。
A. 推荐式（testimonial）广告表现方法
B. 权威式表现方法
C. 类似消费者广告表现方法
D. 祈求式表现方法
正确答案:————
37. 广播广告的类型（）
A. 直述式
B. 独白式
C. 对话式
D. 音效式
正确答案:————
38. 文献调查中需要注意的问题主要有（）
A. 资料的可信度
B. 资料的时效性
C. 资料统计口径的一致性
D. 资料的筛选
正确答案:————
39. 广告标题的作用包括（）。
A. 强化广告主题
B. 概括广告表现
C. 美化广告内容
D. 引起受众注意
正确答案:————
40. 广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为（）等几种。
A. 广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型
B. 广告影响文化、文化影响广告的相互作用型
C. 文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型
D. 广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型
正确答案:————
三、判断题：
41. 对网络广告效果的评估，较准确的评价指标是曝光次数（impression）及广告点击率（ClickThroughRate，CTR）。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42. 广播是传统的四大媒体之一,近年来发展速度迅猛。
T. 对
F. 错
正确答案:————
43. 没有广告媒介，广告内容就无从展示。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44. 对于黑白广告，如果能恰当地运用黑白对比衬托，其视觉效果也非常好。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45. 我国广告的行政管理机构是人民法院。
T. 对
F. 错
正确答案:————
46. 画面的景别一般可以分为远景、全景、中景、近景和特写（）
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47. 售点广告(POP广告)属于小众传播媒体广告。
T. 对
F. 错
正确答案:————
48. 消费者的行为可以根据某些特征进行进一步细分（）
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49. 根据均衡理论,如果态度之间发生不均衡的话,为恢复均衡就改变原来的态度。
T. 对
F. 错
正确答案:————
50. 从市场竞争力的观点来看，广告向消费者提供有关价格方面的信息，这促使企业之间的竞争，从而降低产品价格，消除垄断支配的机会。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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