【南开】18秋学期（1703）《广告原理与实务》在线作业（随机）题目
18秋学期（1703）《广告原理与实务》在线作业南开作业答案
南开大学在线作业是随机作业
答案
一、单选题：
1. 我国广告审查委员会的事前审查已经于（）年全面停止。
A. 2006
B. 1993
C. 1998
D. 2003
正确答案:——C——
2. 认知反应理论最早是由认知心理学家A·G·格林瓦尔德于()年提出来的。后来经过P·L·怀特、R·E·佩蒂和J·T·卡西澳波加以发展完善。
A. 1986
B. 1968
C. 2003
D. 1975
正确答案:——B——
3. 近年来广告费用增增速快的媒体是（）。
A. 广播
B. 网络
C. 电视
D. 报纸
正确答案:——B——
4. ()戏剧式是指编排一场戏剧,让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。
A. 直述式
B. 独白式
C. 对话式
D. 戏剧式
正确答案:————
5. 广告标语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”使用的创作手法是（）。
A. 口语法
B. 排比法
C. 谐音法
D. 对比法
正确答案:————
6. 下列属于杂志媒体优点的是()
A. 传播范围广，传播迅速
B. 注意率高，影响面大
C. 覆盖面广，发行量大
D. 针对性强，具有明显的读者选择性。
正确答案:————
7. 广告一词的英文表达为（）
A. Advertising
B. Adverture 奥鹏答案
C. Reklame
D. Relame
正确答案:————
8. ()是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
A. 近景
B. 中景
C. 远景
D. 全景
正确答案:————
9. ()是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
A. 近景
B. 中景
C. 远景
D. 全景
正确答案:————
10. 制订广告计划方案的同时,还应该制订(),即事先估计广告计划实施过程中可能出现的问题,并预先制订备选方案。
A. 应急计划
B. 短期广告计划
C. 临时广告计划
D. 战术性广告计划
正确答案:————
11. 在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（）
A. 连续性广告
B. 飞翔性广告
C. 脉冲性广告
D. 完全集中性广告
正确答案:————
12. 营销管理型的广告管理模式将企业广告部门从具体的销售层次中分离出来，提升为与其他职能部门并列的独立机构，是企业营销的重要推广组织和企业实施整体发展战略的重要组成部分。
A. 营销管理型
B. 销售促进型
C. 公关宣传型
D. 销售配合型
正确答案:————
13. 日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是()。
A. 理性诉求
B. 感性诉求
C. 幽默诉求
D. USP式诉求
正确答案:————
14. （）是指由播音员或演员按照写好的广告词，一字不变地照读，不加任何演技，只是将广告词正确地向媒体受众宣读。
A. 直述式
B. 独白式
C. 对话式
D. 戏剧式
正确答案:————
15. 广告公司的工作包括为()制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。
A. 广告主
B. 广告代理公司
C. 消费者
D. 产品
正确答案:————
16. ()年被称为我国的广告元年。
A. 1949
B. 1958
C. 1979
D. 2011
正确答案:————
17. 广告语“选择宽容,就是选择对情感的珍视;选择宽容,就是选择对万物的眷恋;选择宽容,就是选择对他人最好的关怀”使用的创作手法是()。
A. 口语法
B. 排比法
C. 谐音法
D. 对比法
正确答案:————
18. ()是指将广告产品的所有成分、色泽、款式、价格等内容一一列举,分别向媒体受众展示。
A. 比喻法
B. 列举法
C. 语源法
D. 现写法
正确答案:————
19. 在动物模特广告中,可以通过暗示动物与产品之间的()等间接的方式来比较或强调产品特点。
A. 内在属性
B. 友好关系
C. 类似属性
D. 亲密属性
正确答案:————
20. 人们在面对饮食、服饰等基本()方面的购买问题时会受社会习俗或文化影响而建立与社会要求符合的价值观、消费观,这个层面上的观念不容易被动摇,却极易被触犯。
A. 生理需求
B. 心理需求
C. 社会需求
D. 安全需求
正确答案:————
二、多选题：
21. 创作广告正文的原则主要有()
A. 紧扣主题，围绕标题
B. 正面陈述，言简意赅
C. 特性突出，具体生动
D. 语言热情，朴实真诚
正确答案:————
22. 电视广告脚本的构成（）
A. 人物
B. 广告词
C. 音乐与声响
D. 画面
正确答案:————
23. 在北京，订阅率前三位的报纸为（）。
A. 北京晚报
B. 人民日报
C. 北京日报
D. 北京青年报
正确答案:————
24. 文献调查中需要注意的问题（）
A. 资料的可信度
B. 资料的时效性
C. 资料统计口径的一致性
D. 资料的筛选
正确答案:————
25. 归因的对象包括()。
A. 自我
B. 他人
C. 物体
D. 广告主
正确答案:————
26. 实地调查方法包括（）
A. 访问法
B. 问卷调查法
C. 电话采访法
D. 邮件调查
正确答案:————
27. 测量认知反应的主要内容包括以下方面()。
A. 同意或不同意广告的逻辑推理或内容
B. 赞同或怀疑广告的结论
C. 相信或怀疑广告的结论
D. 相信或怀疑广告信息来源
正确答案:————
28. 国际广告的社会文化环境,除社会结构外,还包括()。
A. 语言文字
B. 宗教信仰
C. 价值观念
D. 民风民俗
正确答案:————
29. 确定广告目标时应遵循的原则有（）
A. 符合企业的营销目标
B. 切实可行
C. 明确具体
D. 广告目标应单一
正确答案:————
30. 广告标语创作的原则包括（）
A. 简洁明了
B. 朗朗上口
C. 阐明观众关心的利益点
D. 富有文采
正确答案:————
31. 电视广告画面构图一定要符合以下哪几种要求?()。
A. 图文并茂
B. 简洁完整
C. 均衡统一
D. 突出主题
正确答案:————
32. 短期广告计划包括(),其时间期限均不超过1年。
A. 年度广告计划
B. 月度广告计划
C. 1年以内的广告计划
D. 季度广告计划
正确答案:————
33. 广告创意的表现方式有（）。
A. 严重性诉求
B. 幽默诉求
C. 性诉求
D. USP式广告
正确答案:————
34. 根据广告的内容进行分类,广告可以分为()
A. 产品广告
B. 制造商广告
C. 消费者广告
D. 非产品广告
正确答案:————
35. 短期广告计划包括（），其时间期限均不超过1年。
A. 年度广告计划
B. 月度广告计划
C. 1年以内的广告计划
D. 季度广告计划
正确答案:————
36. 广告目标的类型,根据市场营销策略划分,可以分为()。
A. 创牌广告目标
B. 制造商广告目标
C. 保牌广告目标
D. 合作广告目标
正确答案:————
37. 广播广告的优点是（）
A. 亲切动听
B. 传播迅速
C. 收听方便
D. 直观性强
正确答案:————
38. 消费者感到认知不协调时可采取的措施有:()。
A. 改变态度或意见
B. 搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息
C. 回避矛盾的信息
D. 知觉的歪曲
正确答案:————
39. 知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有（）
A. 财务危险
B. 性能危险
C. 身体危险
D. 心理危险
正确答案:————
40. 广告组织系统应该包括()机构。
A. 广告主
B. 广告公司
C. 广告媒体
D. 调查公司
正确答案:————
三、判断题：
41. 2013年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42. 根据认知反应理论来看，认知反应对态度改变的影响并不取决于认知反应的实质。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43. 广告的社会效果是指广告活动在消费者心理上的反应程度，表现为广告活动对消费者的认知和改变消费者心理方面的影响。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44. 移动式广告画面可大可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，同时会闪烁出一些好看的颜色，具有干扰度低，吸引力强的特点。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45. 所谓归因,就是寻找能够解释自己或他人行为的原因的过程。
T. 对
F. 错
正确答案:————
46. 当前名人广告出现的最大问题是模特“一女多嫁”的现象比较普遍。
T. 对
F. 错
正确答案:————
47. 中国最早的霓虹灯广告出现在天津。
T. 对
F. 错
正确答案:————
48. 对网络广告效果的评估,较准确的评价指标是曝光次数(impression)及广告点击率(ClickThroughRate,CTR)。
T. 对
F. 错
正确答案:————
49. 迁移广告一般以介绍广告信息为主。
T. 对
F. 错
正确答案:————
50. 移动式广告画面可大可小,它会在整个屏幕里有规律的移动,同时会闪烁出一些好看的颜色,具有干扰度低,吸引力强的特点。
T. 对
F. 错
正确答案:————
奥鹏作业答案
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