【南开】18秋学期（1703）《国际市场营销学》在线作业（随机）题目
18秋学期（1703）《国际市场营销学》在线作业南开作业答案
南开大学在线作业是随机作业
答案
一、单选题：
1. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用()。
A. 尾数定价法
B. 整数定价法
C. 声望定价法
D. 亏本定价法
正确答案:——C——
2. 市场营销环境是影响企业营销活动的()的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A. 可改变
B. 不可控制
C. 可控制
D. 不可捉摸
正确答案:——B——
3. 战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制，所以（）不包括在内。
A. 产品战略
B. 价格战略
C. 渠道战略
D. 大市场营销战略
正确答案:——D——
4. 市场潜量是指()的市场总需求量。
A. 在正常状态下
B. 在理想状态下
C. 政府不进行干预条件下
D. 在饱和状态下
正确答案:————
5. 所谓全球战略,是指企业在跨国经营活动中面对各国和地区的环境因素和市场竞争态势，对企业所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获取最佳的经济利益和实现战略目标的战略，但一般全球战略要素构成中不包括（）。
A. 经营范围
B. 资源配置
C. 竞争优势
D. 规模结构 奥鹏答案
正确答案:————
6. 以下哪个是报纸媒体的优点？()
A. 形象生动逼真、感染力强
B. 专业性强、针对性强
C. 简便灵活、制作方便、费用低廉
D. 表现手法多样、艺术性强
正确答案:————
7. 公共关系营销()。
A. 是一种短期促销战略
B. 需要直接推销产品
C. 有助于树立良好的企业形象
D. 需要大量资金投入
正确答案:————
8. 制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。
A. 广告宣传
B. 营业推广
C. 经销商商品陈列
D. 人员推销
正确答案:————
9. 有效的市场细分必须具备以下条件()。
A. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
C. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D. 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
正确答案:————
10. 以下策略中，不适合产品生命周期中衰退阶段的是()。
A. 缩小企业生产规模，只维持适当的生产
B. 降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量
C. 及时开发新产品，淘汰老产品
D. 改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位
正确答案:————
11. 某棉麻公司专门生产各式床上用品，这是一种（）策略。
A. 市场集中化
B. 选择专业化
C. 产品化专业化
D. 市场专业化
正确答案:————
12. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。
A. 无选择性市场策略
B. 选择性市场策略
C. 集中性市场策略
D. 大量市场营销
正确答案:————
13. 对处于产品生命周期投入阶段的消费品，促销目标主要是宣传介绍产品，刺激消费者购买，因而主要采用()的促销方式。
A. 广告
B. 人员推销
C. 价格折扣
D. 柜台推销
正确答案:————
14. 差异性市场营销战略一般适合于（）。
A. 大型企业
B. 中型企业
C. 小型企业
D. 任何企业
正确答案:————
15. 世界粮食矿产资源的出口，多半采用的是（）。
A. 无差异市场营销战略
B. 差异性市场营销战略
C. 集中性市场营销战略
D. 大量市场营销战略
正确答案:————
二、多选题：
16. 自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有（）。
A. 世界环境污染程度日益增加
B. 环保运动对国际营销产生影响
C. 物质生态环境对国际营销的影响加剧
D. 可持续发展战略的提出
E. 各国对自然资源管理的干预不断加强
正确答案:————
17. 企业定价目标主要有（）。
A. 利润最大化
B. 实现预期投资收益率
C. 市场占有率最大化
D. 巩固竞争地位
E. 维持营业
正确答案:————
18. 服务市场营销的基本要素包括()。
A. 产品
B. 价格
C. 分销
D. 促销
E. 人员
正确答案:————
19. 影响企业进入国际市场战略模式选择的内外部影响因素主要包括（）。
A. 目标国家的市场因素
B. 目标国家的生产因素
C. 目标国家的环境因素
D. 产品因素
E. 资源投入因素
正确答案:————
20. 市场营销环境()。
A. 是企业能够控制的因素
B. 是企业不可控制的因素
C. 可能形成机会，也可能造成威胁
D. 是可以了解和预测的
E. 是可以通过企业的营销努力在一定程度上加以影响的
正确答案:————
21. 在国际市场营销中，可能与企业发生关系的中间商的性质、功能、特点各不相同，主要包括()等。
A. 出口中间商
B. 进口中间商
C. 批发商
D. 零售商
E. 产品供应商
正确答案:————
22. 以下()不属于直接出口分销渠道方式。
A. 国外代理商
B. 出口管理公司
C. 合作出口
D. 国外营销子公司
E. 国外合营企业
正确答案:————
23. 商标策略是指企业为实现、实施商标战略，根据商品的特点、市场状况、企业自身条件等制定的商标决策方法，其主要包括（）等。
A. 使用同一商标策略
B. 同类商品单一商标策略
C. 使用个别商标策略
D. 使用多重商标策略
E. 商标的保护
正确答案:————
24. 国际市场调研中，常用的信息获取方法有（）。
A. 询问调研法
B. 案头调研法
C. 观察调研法
D. 实地调研法
E. 实验调研法
正确答案:————
25. 在如何识别和管理市场机会的问题上，日本企业常用的战略方法有（）。
A. 寻找现成的机会
B. 人为创造机会
C. 通过营销创造机会
D. 适应和改变消费者偏好
E. 向竞争者学习
正确答案:————
26. 在选择目标市场战略时，营销企业需要考虑的主要因素包括()。
A. 企业的资源特点
B. 企业的产品特点
C. 目标市场特点
D. 竞争者的市场细分策略
E. 产品的生命周期
正确答案:————
27. 为了满足各种类型的消费者心理而采取分不同订价策略包括()等。
A. 尾数定价法
B. 整数定价法
C. 声望定价法
D. 亏本定价法
E. 可变定价法
正确答案:————
28. 按广告媒介来划分，国际广告分为（）几种类型。
A. 印刷广告
B. 视听广告
C. 邮寄广告
D. 户外广告
E. 企业广告
正确答案:————
29. 社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括（）等因素。
A. 物质文化水平
B. 审美观
C. 物质文化要素，如经济发展水平、交通运输、商业网点的设施
D. 教育与价值观
E. 宗教信仰与风俗习惯
正确答案:————
30. 按照国际产品生命周期为基准的定价策略一般包括（）。
A. 投入期的定价方法
B. 成长期的定价方法
C. 成熟期的定价方法
D. 衰退期的定价方法
E. 退出期的定价方法
正确答案:————
三、判断题：
31. 市场细分就是把可能购买某种商品的顾客，分为若干群体。以便企业选择一个或几个特定用户群作为它的服务对象，即它的目标市场，然后以适当的营销因素组合去满足这些目标市场的需求。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
32. 企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于创新制胜型市场开发策略。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
33. 非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用选择分销的方式。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
34. 一般日常生活用品，适合于选择电视做广告。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
35. 当一个企业试图打入一个营销渠道比较复杂的国家时，其最理想的渠道策略是间接出口。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
36. 进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括产品因素、市场因素、购买者行为因素、企业自身因素和供求关系因素。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
37. 企业最直接的竞争者是那些处于同一行业、具有相似战略的企业。()
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
38. 某些基本的市场竞争战略不会随时间、地点、竞争者等状况而改变。()
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
39. 国际营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
40. 在经过联合国大会批准的国际组织中，国际标准化组织ISO对国际营销影响最大。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
41. 刺激－反应策略是在不了解顾客的情况下，推销人员运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。()
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42. 一个国家和地区的经济规模，一般要看国民生产总值、国内生产总值、人均国民收入和个人消费模式等有关购买力的变量。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43. 按照企业的广告目标进行分类的广告宣传也包括诱导性广告。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44. 一个国家的政治与法律制度是密切相关的。国际市场营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45. 企业选择目标营销策略应考虑的因素包括：企业的资源能力、产品同质性、产品寿命周期、市场的同质性以及竞争对手的营销策略。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
46. 为了避免正面攻击所招致竞争者的猛烈反击，攻击者绕过对手的交锋面，通过生产更多型号、款式、规格、尺寸、价格低廉或质量可靠的产品，迫使竞争对手处于被动防御局面的竞争战略是迂回进攻战略。()
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47. 产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体，如一台收录机。()
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的成熟阶段。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49. 市场细分就是根据消费者的需要将整个市场划分为若干子市场。()
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
50. 当企业产品进入成熟期时，产品销售量有所增长，速度明显减慢，但是利润能够达到最大。()
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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