北理工18秋学期《营销案例分析》在线作业（随机）参考
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一、单选题：
1. 通过比拟名牌来给自己的产品定位，是一种()
A. 竞争定位
B. 利益定位
C. 属性定位
D. 比附定位
正确答案:——D——
2. “七喜”汽水的定位是“非可乐”，这是一种根据()进行的定位
A. 特定的使用场合
B. 顾客得到的利益
C. 具体的产品特点
D. 使用者类型
正确答案:——C——
3. 奶粉采用铁盒包装，使通过给消费者额外利益而扩大产品销售，这是一种()策略
A. 复用包装
B. 类似包装
C. 相关包装
D. 分等级包装
正确答案:——A——
4. 企业用各种产品满足各种顾客群体的需要，这是一种()策略
A. 市场集中化
B. 市场专门化 奥鹏答案
C. 产品专门化
D. 完全市场覆盖
正确答案:————
5. 下面属于企业微观营销环境的是()
A. 人口环境
B. 经济环境
C. 竞争者情况
D. 自然环境
正确答案:————
6. 人们购买制冷用的空调是为了在夏天获得凉爽的空气,这属于空调产品整体概念中的()
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 期望产品
D. 延伸产品
正确答案:————
7. 市场挑战者约占()市场份额
A. 40%
B. 50%
C. 20%
D. 10%
正确答案:————
8. 根据顾客对商品的选择程度，可以分为便利品，选购品，特殊品。以下属于特殊品的商品是()
A. 肥皂
B. 风味食品
C. 雨具
D. 集邮品，花，鸟
正确答案:————
9. 长虹液晶电视与海信液晶电视之间属于()
A. 一般竞争
B. 形式竞争
C. 行业竞争
D. 品牌竞争
正确答案:————
10. 拥有多条产品线，经销产品范围非常广泛属于()
A. 专业批发商
B. 综合批发商
C. 专用品批发商
D. 货运批发商
正确答案:————
二、多选题：
11. 非价格竞争主要有()
A. 质量竞争
B. 促销竞争
C. 广告竞争
D. 品牌竞争
E. 服务竞争
正确答案:————
12. 组织市场包括()
A. 消费者市场
B. 产业市场
C. 中间商市场
D. 政府市场
E. 批发商市场
正确答案:————
13. 根据案例的学习功能可将营销案例分为()
A. 评审型案例
B. 开拓型案例
C. 问题型案例
D. 机会确定型案例
E. 技术性问题案例
正确答案:————
14. 市场竞争面临的几种力量是()
A. 同行业竞争者
B. 潜在竞争者
C. 替代产品或服务
D. 供应商力量
E. 购买者力量
正确答案:————
15. 广告最常用的媒体包括()
A. 报纸
B. 杂志
C. 广播
D. 电影
E. 电视
正确答案:————
16. 广告促销设计的步骤()
A. 确定广告目标
B. 确定广告预算
C. 确定广告信息
D. 选择广告媒体
E. 评估广告效果
正确答案:————
17. 政府市场的购买目的包括()
A. 扩大市场需求
B. 加强国防与军事力量
C. 维持政府的正常运转
D. 调控经济，稳定市场
E. 对外援助
正确答案:————
18. 案例教学的作用()
A. 案例教学可以引导学生积极思考
B. 案例教学可以调动学生学习的主动性、积极性
C. 案例教学有利于把理论与实践结合起来，调高学生的市场营销能力
D. 案例教学可以提高学生对知识点的记忆力
E. 案例教学有利于全面检验学生的学习效果
正确答案:————
19. 案例教学应遵循的原则()
A. 记忆原则
B. 能力原则
C. 实践原则
D. 参与原则
E. 精英原则
正确答案:————
20. 影响消费者购买的个体因素包括()
A. 年龄
B. 性别
C. 收入
D. 职业
E. 信念
正确答案:————
三、判断题：
21. 按照广告的内容分，可以分为产品广告、企业广告和服务广告
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
22. 人员推销适用于价格昂贵、性能复杂的产品
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23. 消费者市场不可以被诱导
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24. 商标是指已获得专利权并受法律保护的品牌
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25. 企业的促销活动面向推销人员和中间商的促销组合战略是一种拉式策略
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26. 为准确选定目标市场，市场细分越细越好
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27. 企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是公共关系
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28. 集中化战略是企业为了满足特定消费群体的特殊需求，通过集中力量于有限的地区市场或产品的某种用途，建立竞争优势和地区市场的战略
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29. 产业市场多采用直接购买方式
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30. 品牌资产可以精确计量
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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