北理工18秋学期《现代广告学》在线作业（随机）参考
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一、单选题：
1. （）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
A. 产品促销
B. 行业促销
C. 服务促销
正确答案:——B——
2. 如果一个广告商的研究项目通过全国消费者调查网这样的现有的研究系统来进行，这种研究就叫（）
A. 专有研究
B. 辛迪加研究
C. 定制研究
正确答案:——C——
3. 广告业进行自我约束的组织不包括（）。
A. 更佳商业局
B. 食品与药品管理局
C. 行业和专业组织
D. 传播媒体
正确答案:——B——
4. 1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。
A. 5
B. 6
C. 7
D. 8
正确答案:————
5. （）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。
A. 消费情境
B. 交流情境
C. 购物情境
D. 时间因素
正确答案:————
6. 下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
A. 销售媒介
B. 价格
C. 销售范围
D. 促销形式 奥鹏答案
正确答案:————
7. （）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。
A. 标题
B. 版位
C. 标识
正确答案:————
8. 为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“()”。
A. 漫画版
B. 故事版
C. 形象版
正确答案:————
9. （）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。
A. 移动电视
B. 联网电视
C. 广播联合电视
正确答案:————
10. 如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。
A. 无结构式观察法
B. 结构式观察法
正确答案:————
11. 就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。
A. 消费促销
B. 行业促销
C. 直接营销
D. 人际推销
正确答案:————
12. 广告成为一种社会体系开始于（）。
A. 18世纪
B. 19世纪初
C. 19世纪末
D. 20世纪初
正确答案:————
13. （）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
A. 消费促销
B. 行业促销
C. 市场促销
正确答案:————
14. （）是通过学习获得的，不学习就很难转变。
A. 态度
B. 动机
C. 信念
D. 感知
正确答案:————
15. 广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。（）
A. 分散式
B. 集中式
C. 结合式
正确答案:————
16. 整合营销的最终目的是（）。
A. 减少成本
B. 垄断市场
C. 铸建与消费者长期的良好关系
正确答案:————
17. 广告公司中代表公司与客户联系的部门是（）。
A. 创作部
B. 项目管理部
C. 研究部
D. 媒体部
正确答案:————
18. （）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
A. 行为学习理论
B. 经典条件论
C. 修正条件论
D. 认知学习论
正确答案:————
19. （）是把总体划分成不同组别或层别，然后再在其中随机抽取个体而得出的样本。
A. 随机概率样本
B. 分层随机样本
正确答案:————
20. （）是人群在社会中的总体排级，这种划分是以社会地位、职业和生活方式等变量为依据的。
A. 社会阶级
B. 中产阶层
C. 上层社会
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二、多选题：
21. 为了尽可能较为周全地评估不同媒介的效果，将不同的媒介手段和媒介类型进行比较，这些比较包括（）。
A. 跨媒介
B. 收视媒介
C. 广告媒介
D. 同类媒介
正确答案:————
22. 下列属于媒体部的职能包括的是（）。
A. 与客户一起确定潜在的受众群体
B. 监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播
C. 检测消费者对新广告的反应
D. 购买刊登广告客户信息的版面空间
正确答案:————
23. 广告策划阶段通常包括的讯息研究有（）。
A. 竞争性检测
B. 概念检测
C. 连续检测
D. 稿本检测
正确答案:————
24. 印刷包括的送纸方式有（）。
A. 滚筒送纸
B. 双张送纸
C. 单张送纸
正确答案:————
25. 下列不属于内部广告代理公司的优点的是（）。
A. 节省费用
B. 与市场发展俱进的能力强
C. 竞争意识强
D. 提高宣传传播效果的动力大
正确答案:————
26. 下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（）。
A. 消费者
B. 产品质量
C. 消费趋势
D. 广告创意
正确答案:————
27. 整合营销的传播层次分为（）。
A. 统一的形象
B. 一致的声音
C. 好的倾听者
D. 好公民
正确答案:————
28. 下面属于广告讯息创作任务的有（）。
A. 文本写作
B. 创作
C. 策划
D. 美术指导
正确答案:————
29. 广告营销传播的战略策划工作有（）
A. 确定和预见计划付诸实施后的情况
B. 制定能够达到或接近目标的计划
C. 整合广告效益
正确答案:————
30. 传统的媒介使用模式有（）
A. 断续型
B. 连续型
C. 突起型
D. 脉动型
正确答案:————
三、判断题：
31. 消费情境指我们实际使用产品或服务时的环境，即地点和背景。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
32. 在受控的经济体制中，广告只能刊播国家批准的信息。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
33. 概念检测是一种对广告概念进行测验和改进的检测过程。广告概念不是广告本身，也不同于广告脚本。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
34. 分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
35. 赞助只限于大公司来做，不局限在消费者市场内。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
36. 那些激发、推动并指引我们的行为最终达到某一目的诸多因素统称动机。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
37. 要想挑选出你的广告宣传将要主攻的市场，首先要懂得如何把一个比较大的市场，分割成若干个子市场。这种细分过程叫做目标细化。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
38. 项目策划人的主要是收集数据，并对数据进行初步的处理加工。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
39. 对于市场营销人员来说，选择哪类杂志来刊登广告，主要取决于广告针对的目标受众是谁。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
40. 创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
41. 在实行市场经济的发达国家，广告提供导购信息，帮助消费者满足购物需要。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42. 中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43. 定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44. 标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45. 标题也叫广告标语，是一句容易记忆的语句或词组，它在一场广告活动的所有广告中反复出现，体现出贯穿这些广告的延续性。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
46. 可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元—本地化”的公司。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47. 户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48. 制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49. 决策过程可以有常规性决策和即兴式决策，也有涉及广泛的信息搜索的复杂决策过程。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
50. 生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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