北理工《品牌管理》在线作业含答案（随机作业）
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一、单选题：
1.[单选题]按照艾丰的观点，“王府井”、“中关村”属于（）。 (满分:)
A. 公用品牌
B. 借用品牌
C. 载体品牌
D. 企业品牌
正确答案:——C——
2.[单选题]突破危机的预警防线，品牌危机便进入（）。 (满分:)
A. 品牌危机酝酿期
B. 品牌危机爆发期
C. 品牌危机扩散期
D. 品牌危机处理期
正确答案:——B——
3.[单选题]下列（）不属于单一品牌策略的优点。 (满分:)
A. 规模效益
B. 日晕效应
C. 模糊效应
D. 星火效应
正确答案:——D——
4.[单选题]实施品牌强化的关键，在于识别与确定品牌资产的来源，即品牌认知与（）。 (满分:)
A. 品牌形象
B. 品牌个性
C. 品牌文化
D. 品牌联想
正确答案:————
5.[单选题]摩托罗拉公司将原来的“MOTOROLA”的名称简化为“MOTO”。你认为摩托罗拉采用的是（）策略。 (满分:)
A. 更改品牌名称
B. 变换品牌标志
C. 改进品牌产品包装
D. 创新品牌广告形式
正确答案:————
6.[单选题]以下哪项不是顾客资产的组成内容（）。 (满分:)
A. 价值资产
B. 品牌资产
C. 关系资产
D. 固定资产
正确答案:————
7.[单选题]品牌保护包括品牌的（）、品牌的经营保护和品牌的自我保护三个组成部分。 (满分:)
A. 法律保护
B. 制度保护
C. 规章保护
D. 政策保护
正确答案:————
8.[单选题]品牌资产的直接载体是（）。 (满分:)
A. 与产品和企业有关的品牌知名度
B. 品牌名称、符号等品牌元素
C. 品牌美誉度
D. 品牌忠诚度
正确答案:————
9.[单选题]不属于品牌危机管理原则的是（）。 (满分:)
A. 主动性原则
B. 快捷性原则
C. 真实性原则
D. 有效性原则
正确答案:————
10.[单选题]依据（），品牌资产价值=品牌收益×品牌强度。 (满分:)
A. 成本法
B. 英特品牌价值评估方法
C. 《金融世界》品牌价值评估方法
D. 名牌法
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]从企业看，品牌老化的原因有（）。 (满分:)
A. 品牌建设欠缺战略规划
B. 品牌维护缺乏创新
C. 目标市场没有及时更新
D. 产品生产技术逐渐落后
正确答案:————
12.[多选题]可以用于品牌国际化程度度量的是（）。 (满分:)
A. 企业产品外销的比重
B. 品牌在全球的知名度
C. 品牌国际化的区域分布
D. 资源的国际化程度
E. 人力资源的国际化程度
正确答案:————
13.[多选题]品牌法律保护所面对的主要问题有（）。 (满分:)
A. 商标抢注
B. 域名抢注
C. 其他不正当竞争行为
D. 恶意的品牌收购
正确答案:————
14.[多选题]品牌保护主要包括（）等组成部分。 (满分:)
A. 品牌的法律保护
B. 品牌的经营保护
C. 品牌的自我保护
D. 品牌的外部保护
E. 品牌的内部保护
正确答案:————
15.[多选题]属于品牌延伸品牌层面动因的是（）。 (满分:)
A. 防止顾客流失
B. 快熟进入市场
C. 最大限度地利用品牌优势
D. 挽救或激活主品牌
E. 增值品牌价值
正确答案:————
16.[多选题]品牌创建阶段的工作包括（）。 (满分:)
A. 塑造品牌形象与个性
B. 品牌定位与设计
C. 品牌沟通
D. 品牌延伸
正确答案:————
17.[多选题]品牌老化的对策有（）。 (满分:)
A. 不断进行技术创新，保持品牌活力
B. 运用品牌策略，焕发品牌生机
C. 更新品牌形象
D. 制定合理的品牌战略规划
正确答案:————
18.[多选题]品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（）。 (满分:)
A. 品牌称为市场竞争的焦点
B. 产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加
C. 品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径
D. 以上都不是
正确答案:————
19.[多选题]实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（）。 (满分:)
A. 品牌是保护消费者权益的第一道屏障
B. 品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力
C. 民族品牌是国家经济安全的战略资源
D. 以上都不是
正确答案:————
20.[多选题]根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为（）。 (满分:)
A. 制造商品牌
B. 中间商品牌
C. 组织品牌
D. 地理品牌
正确答案:————
三、判断题：
21.[判断题]品牌利益联想是最高层次也是最抽象的品牌联想，它是消费者对品牌的总体评价。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
22.[判断题]网站提供畅商品销排行榜，一则便于消费者选择、决策；二则可表明网站的实力与决策，有能力和信心经营好网站商品。采用奖励措施来进行促销，有利于吸引浏览者，提高网站的点击率，提高顾客的消费价值，增加顾客及其忠诚度。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]品牌忠诚的形成过程是现有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]品牌包装是传播最广泛的品牌设计要素，也是最容易影响消费者购买决策的设计要素。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26.[判断题]品牌名称是最基本和最重要的品牌要素。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]品牌沟通首先是品牌外部沟通。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]品牌设计要素是品牌理念的载体。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]所谓品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[判断题]总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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