西安交通大学18春《市场营销学（高起专）》在线作业4含答案
【奥鹏】[西安交通大学]西交《市场营销学（高起专）》在线作业试卷总分100得分100西安交通大学完整
第1题产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量
A、产品品种
B、产品项目
C、产品品牌
D、产品线
第2题若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）
A、比较深
B、比较宽
C、很广
D、关联性强
第3题对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）
A、集中市场营销
B、差异性市场营销
C、整合市场营销
D、无差异市场营销
第4题调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）
A、实际痕迹测量法
B、行为记录法
C、实验法
D、直接观察法
第5题如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）
A、延长产品寿命，巩固市场占有率
B、努力开拓市场，提高市场占有率
C、加大推销力度，获取最大限度利润
D、加大推销力度，增进顾客对产品的了解
第6题一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略
A、淘汰
B、维持
C、拓展
D、选择性拓展
第7题根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实
行的投资战略是（）
A、收割
B、发展
C、放弃
D、维持
第8题企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A、宽度
B、长度
C、深度
D、关联度
第9题市场细分的客观基础是（）
A、不同产品的消费需求的差异性
B、不同产品的消费需求的共同性
C、同一产品的消费需求的同一性
D、同一产品的消费需求的多样性
第10题轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现
A、前向一体化
B、后向一体化
C、横向一体化
D、横向多角化
第11题企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、密集性增长
D、集团多角化
第12题不属于有效市场细分原则的是（）
A、可衡量性
B、可区分性
C、动态性
D、经济性
第13题相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）
A、明星产品
B、金牛产品
C、风险产品
D、衰退产品
第14题人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）
A、核心产品
B、有形产品
C、附加产品
D、直接产品
第15题向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）
A、有形产品
B、附加产品
C、核心产品
D、期望产品
第16题市场细分的依据是（）
A、产品类别的差异
B、消费者需求与购买行为的差异性
C、市场规模的差异性
D、竞争者营销能力的差异性
第17题生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式
属于（）
A、产品开发
B、同心多角化
C、市场开发
D、水平多角化
第18题企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取
哪种战略（）
A、保持
B、收割
C、发展增大
D、放弃
第19题企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）
A、市场营销组合策略
B、促销组合策略
C、产品组合策略
D、服务组合策略
第20题在新产品试销期间，如果()，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要
A、试用率低，再购率高
B、试用率低，再购率低
C、试用率高，再购率低
D、试用率高，再购率高
第21题企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（）
A、消费者收入变化
B、消费者支出模式
C、消费者价值观念
D、消费者价格反应
E、消费与信贷
BE
第22题消费者市场细分的标志有（）
A、地理
B、人口
C、心理
D、行为
E、用途
BCD
第23题以下是个人直接受其影响的相关群体（）
A、朋友
B、邻居
C、家庭
D、工会
E、知名人士
BC
第24题以下不符合有效市场细分原则的有（）
A、可衡量性
B、可进入性
C、经济性
D、动态性
E、无限性
E
第25题消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）
A、何时购买
B、为什么购买
C、何处购买
D、如何购买
E、由谁购买
BCDE
第26题企业微观营销环境因素包括（）
A、经济环境
B、供应环境
C、竞争环境
D、社会文化环境
E、中间商
CE
第27题决定市场占有率的因素有（）
A、市场需求潜量
B、行业销售总量
C、行业可供总量
D、企业可供量
E、企业销售量
E
第28题生产者市场细分的主要标志有（）
A、用户行业类别
B、用户地理位置
C、用户购买动机
D、用户购买心理
E、用户购买规模
BE
第29题一个企业的竞争对手可以分为以下几类（）
A、愿望竞争者
B、平行竞争者
C、转售竞争者
D、产品形式竞争者
E、品牌竞争者
BDE
第30题非随机抽样方法有（）
A、分层抽样
B、任意抽样
C、简单抽样
D、判断抽样
E、分群抽样
D
第31题市场营销信息系统包括（）
A、内部报告系统
B、外部报告系统
C、市场营销情报系统
D、市场营销研究系统
E、市场营销分析系统
CDE
第32题现代营销观念包括的类型（）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会营销观念
E
第33题按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素
A、消费者生活方式
B、对商品的忠诚程度
C、消费者购买动机
D、进入市场的程度
E、对商品的购买数量
DE
第34题生产者购买决策的类型有（）
A、直接重购
B、修正重购
C、合同订购
D、批量购买
E、全新购买
BE
第35题传统营销观念包括的类型（）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会营销观念
BC
第36题目标市场是企业要进入的地域空间（）
A、错误
B、正确
第37题供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（）
A、错误
B、正确
第38题市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）
A、错误
B、正确
第39题为准确选定目标市场，市场细分越细越好（）
A、错误
B、正确
第40题市场定位是确定目标市场的地理位置（）
A、错误
B、正确
第41题市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）
A、错误
B、正确
第42题食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）
A、错误
B、正确
第43题分层抽样实际上是按细分市场抽样（）
A、错误
B、正确
第44题企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）
A、错误
B、正确
第45题1市场细分的依据是消费需求的差异性（）
A、错误
B、正确
第46题生产资料需求缺乏弹性（）
A、错误
B、正确
第47题德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（）
A、错误
B、正确
第48题衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）
A、错误
B、正确
第49题产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）
A、错误
B、正确
第50题市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）
A、错误
B、正确
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