西安交通大学18春《市场营销学（高起专）》在线作业2含答案
【奥鹏】[西安交通大学]西交《市场营销学（高起专）》在线作业试卷总分100得分100西安交通大学完整
第1题企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、密集性增长
D、集团多角化
第2题产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量
A、产品品种
B、产品项目
C、产品品牌
D、产品线
第3题企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）
A、无差异市场营销战略
B、密集市场营销战略
C、差异市场营销战略
D、集中市场营销战略
第4题消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）
A、谨慎购买
B、冲动购买
C、不定购买
D、习惯购买
第5题相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）
A、可感知性
B、可分离性
C、相互差异性
D、拥有所有权
第6题企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）
A、市场专业化营销
B、目标市场营销
C、产品差异营销
D、定制营销
第7题生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式
属于（）
A、产品开发
B、同心多角化
C、市场开发
D、水平多角化
第8题企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（）
A、市场渗透
B、市场开发
C、产品开发
D、多角化
第9题营销学中换代新产品是指（）
A、应用新技术、新材料而研制成的新产品
B、满足新的需要而仿制的产品
C、对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D、采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
第10题无差异性目标市场策略面对的是（）
A、整体市场
B、一个子市场
C、多个子市场
D、相关市场
第11题人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）
A、核心产品
B、有形产品
C、附加产品
D、直接产品
第12题企业经营产品线的条数称为产品组合的（）
A、长度
B、宽度
C、深度
D、密度
第13题市场渗透战略适用的情况是（）
A、现有市场新产品
B、新市场现有产品
C、现有市场现有产品
D、新市场新产品
第14题在产品生命周期的()，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A、投入期
B、成熟期
C、衰退期
D、成长期
第15题生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。
A、产品开发
B、市场开发
C、市场渗透
D、多种经营
第16题在新产品试销期间，如果()，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要
A、试用率低，再购率高
B、试用率低，再购率低
C、试用率高，再购率低
D、试用率高，再购率高
第17题企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）
A、市场营销组合策略
B、促销组合策略
C、产品组合策略
D、服务组合策略
第18题不属于有效市场细分原则的是（）
A、可衡量性
B、可区分性
C、动态性
D、经济性
第19题向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）
A、有形产品
B、附加产品
C、核心产品
D、期望产品
第20题批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现
A、前向一体化
B、后向一体化
C、横向一体化
D、横向多角化
第21题非随机抽样方法有（）
A、分层抽样
B、任意抽样
C、简单抽样
D、判断抽样
E、分群抽样
D
第22题在下列预测方法中属于定性预测的有（）
A、德尔菲法
B、推销人员集合法
C、回归分析法
D、经理人员判断法
E、领先指标预测法
BD
第23题生产者购买决策的类型有（）
A、直接重购
B、修正重购
C、合同订购
D、批量购买
E、全新购买
BE
第24题消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）
A、何时购买
B、为什么购买
C、何处购买
D、如何购买
E、由谁购买
BCDE
第25题传统营销观念包括的类型（）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会营销观念
BC
第26题企业营销环境分析时STOW分析依次是指（）
A、机会
B、优势
C、威胁
D、劣势
E、状态
BCD
第27题市场营销信息系统包括（）
A、内部报告系统
B、外部报告系统
C、市场营销情报系统
D、市场营销研究系统
E、市场营销分析系统
CDE
第28题按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素
A、消费者生活方式
B、对商品的忠诚程度
C、消费者购买动机
D、进入市场的程度
E、对商品的购买数量
DE
第29题影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（）
A、储蓄与信贷
B、消费结构与模式
C、价值观念
D、宗教信仰
E、风俗习惯
DE
第30题影响消费者市场购买行为的主要因素有（）等
A、个人因素
B、企业因素
C、技术因素
D、自然因素
E、社会文化因素
BE
第31题有效的市场细分必须满足如下条件()
A、经济性
B、可衡量性
C、可接受性
D、差异性
E、稳定性
BCE
第32题定量预测的主要方法包括（）
A、趋势外推法
B、"德尔菲"法
C、意见归纳法
D、指数平滑法
E、多元回归法
DE
第33题市场调查的基本类型包括（）
A、探测性调查
B、描述性调查
C、预测性调查
D、新产品开发调查
E、因果性调查
BCE
第34题根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）
A、复杂型购买
B、和谐型购买
C、多变型购买
D、同一型购买
E、习惯型购买
BCE
第35题按顺序排列营销调研的程序为（）
A、准备表格及抽样设计
B、确定问题
C、现场调查
D、探索性调查
E、制定计划
BCDE
第36题市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）
A、错误
B、正确
第37题德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（）
A、错误
B、正确
第38题企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）
A、错误
B、正确
第39题供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（）
A、错误
B、正确
第40题市场需求潜量是指潜在需求的总和（）
A、错误
B、正确
第41题为准确选定目标市场，市场细分越细越好（）
A、错误
B、正确
第42题心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（）
A、错误
B、正确
第43题分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（）
A、错误
B、正确
第44题生产者市场需求是最终消费派生的需求（）
A、错误
B、正确
第45题市场定位是确定目标市场的地理位置（）
A、错误
B、正确
第46题生产资料需求缺乏弹性（）
A、错误
B、正确
第47题食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）
A、错误
B、正确
第48题集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）
A、错误
B、正确
第49题分层抽样实际上是按细分市场抽样（）
A、错误
B、正确
第50题实验法是收集第一手资料的基本调查方法（）
A、错误
B、正确
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