西安交通大学18春《市场营销学》在线作业2含答案
【奥鹏】[西安交通大学]西交《市场营销学》在线作业试卷总分100得分100西安交通大学完整
第1题生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）、
A、愿望竞争者
B、普通竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
第2题在产品的导入期，促销方式应以（）为主()。
A、广告和营业推广
B、广告和公共关系
C、人员推销
D、广告和人员推销
第3题一手资料主要是来自（）、
A、公司纪录
B、政府的统计资料
C、实地调研
D、数据库
第4题消费者购买行为的特点主要有()、
A、需求多样性
B、.需求弹性小
C、.感情动机
D、.理性决策
第5题一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略
A、淘汰
B、维持
C、拓展
D、选择性拓展
第6题企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）
A、市场营销组合策略
B、促销组合策略
C、产品组合策略
D、服务组合策略
第7题消费者购买决策过程的顺序通常为（）、
A、引起需要收集信息评价比较决定购买购后感受
B、引起需要评价比较收集信息决定购买购后感受
C、收集信息评价比较引起需要决定购买购后感受
D、决定购买引起需要评估比较收集信息购后感受
第8题下列哪个不是批发商的服务对象()。
A、企业
B、生产者
C、转卖者
D、最终消费者
第9题可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是()。
A、介绍期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
第10题美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。()。
A、行为因素
B、心理因素
C、人口统计因素
D、受益因素
第11题相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）
A、明星产品
B、金牛产品
C、风险产品
D、衰退产品
第12题对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）、
A、电话访问
B、邮寄问卷
C、人员访问
D、上门调查
第13题企业经营产品线的条数称为产品组合的（）
A、长度
B、宽度
C、深度
D、密度
第14题轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现
A、前向一体化
B、后向一体化
C、横向一体化
D、横向多角化
第15题人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）
A、核心产品
B、有形产品
C、附加产品
D、直接产品
第16题在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
A、市场占有率和相对市场占有率
B、行业吸引力和业务力量
C、市场占有率和行业吸引力
D、业务力量和相对市场占有率
第17题调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）
A、实际痕迹测量法
B、行为记录法
C、实验法
D、直接观察法
第18题若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）
A、比较深
B、比较宽
C、很广
D、关联性强
第19题在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是()。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
第20题宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于()。
A、分散性策略
B、差异性策略
C、集中性策略
D、无差异性策略
第21题下市场属于组织市场（）、
A、农产品市场
B、生产者市场
C、工业品市场
D、政府市场
E、转卖者市场
DE
第22题有效的市场细分必须满足如下条件(??)
A、经济性
B、可衡量性
C、可接受性
D、差异性
E、稳定性
BCE
第23题宏观环境包括()。
A、人口环境
B、经济环境
C、自然环境
D、科技环境
E、社会文化环境
BCDE
第24题市场可以表述为（）、
A、商品交换场所
B、商品交换关系
C、商品交易过程
D、商品流通过程
E、具有购买力的顾客群
BE
第25题服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点()。
A、无形性
B、可分割性
C、不可分割性
D、可变性
E、易消失性
CDE
第26题以下是个人直接受其影响的相关群体（）
A、朋友
B、邻居
C、家庭
D、工会
E、知名人士
BC
第27题以广告为主的促销组合主要使用于以下情况()。
A、市场广阔，用户分散
B、便利品
C、需快速传达产品信息给顾客
D、企业采用直接销售，渠道短
E、顾客集中．数量较少的市场
BC
第28题下列因素中，企业可控制的是：()。
A、产品
B、政策
C、促销
D、分销
E、价格
CDE
第29题下列属于需求导向的定价方法有()。
A、成本加成定价法
B、目标定价法
C、认知价值定价法
D、差别定价法
E、声望定价法
D
第30题定价目标一般可分为()。
A、利润目标
B、销售额目标
C、市场占有率目标
D、稳定价格目标
BCD
第31题完全竞争性的市场具有()等特点、
A、任一企业无法操纵市场
B、少数企业可以影响交易数量
C、多个竞争企业同时存在
D、企业必须采取随行就市定价法
E、每个企业的产品各有特点
CD
第32题现代营销观念与传统商业观念的区别在于（）、
A、面对市场不同
B、营销出发点不同
C、营销产品不同
D、营销手段不同
E、营销目的不同
DE
第33题市场定位策略包括：()。
A、避强定位
B、迎头定位
C、重新定位
D、细分市场
BC
第34题生产者购买决策的类型有（）
A、直接重购
B、修正重购
C、合同订购
D、批量购买
E、全新购买
BE
第35题影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（）
A、储蓄与信贷
B、消费结构与模式
C、价值观念
D、宗教信仰
E、风俗习惯
DE
第36题市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）
A、错误
B、正确
第37题1市场细分的依据是消费需求的差异性（）
A、错误
B、正确
第38题小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）
A、错误
B、正确
第39题产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（）、
A、错误
B、正确
第40题市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）
A、错误
B、正确
第41题惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（）、
A、错误
B、正确
第42题分层抽样实际上是按细分市场抽样（）
A、错误
B、正确
第43题随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（）
A、错误
B、正确
第44题生产资料需求缺乏弹性（）
A、错误
B、正确
第45题生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机（）、
A、错误
B、正确
第46题产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）
A、错误
B、正确
第47题实验法是收集第一手资料的基本调查方法（）
A、错误
B、正确
第48题市场需求潜量是指潜在需求的总和（）
A、错误
B、正确
第49题市场定位是确定目标市场的地理位置（）
A、错误
B、正确
第50题市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）
A、错误
B、正确
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