四川大学《营销策划2227》18春在线作业2含答案
《营销策划2227》18春在线作业2四川大学完整
一、单选题：
1.（单选题）代理商的最大特点是（）。 (满分:)
A直接从事产品购销活动
B不具有独立法人资格
C不拥有产品所有权
D以购销差价为回报
正确答案:——C——
2.（单选题）某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（）。 (满分:)
A企业形象及公司名称
B产品商标
C产品包装
D本公司产品与其他产品的区别
正确答案:——D——
3.（单选题）消费者购买决策的最后阶段是（）。 (满分:)
A评价选择
B认识需要
C购后感受
D购买决策
正确答案:——C——
4.（单选题）渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。 (满分:)
A渠道类型
B中间商类型
C中间商
D渠道层次
正确答案:————
5.（单选题）在（）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。 (满分:)
A垄断竞争
B完全垄断
C寡头垄断
D完全竞争
正确答案:————
6.（单选题）企业产品订价的最终目的是（）。 (满分:)
A获得最大利润
B使顾客满意
C价格具有竞争力
D符合政策要求
正确答案:————
7.（单选题）产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。 (满分:)
A产品品种
B产品项目
C产品品牌
D产品线
正确答案:————
8.（单选题）当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（）者。 (满分:)
A通常竞争
B形式竞争
C行业竞争
D品牌竞争
正确答案:————
9.（单选题）（）是一种效果最好、费用最高的促销手段。 (满分:)
A广告宣传
B人员推销
C营业推广
D公共关系
正确答案:————
10.（单选题）影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（）。 (满分:)
A环境因素
B个人因素
C心理因素
D社会文化因素
正确答案:————
二、多选题：
11.（多选题）企业为产品扩大市场份额，可采用（）等营销策略。 (满分:)
A价格不变，提高产量
B价格不变，提高质量
C质量不变，降低价格
D价格提高，质量提高
E价格降低，质量降低
正确答案:————
12.（多选题）下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（）。 (满分:)
A企业方向
B目标市场的选择
C市场营销目标
D市场营销计划
E其他职能部门的作用
正确答案:————
13.（多选题）市场营销中的竞争者包括（）。 (满分:)
A行业竞争者
B通常竞争者
C形式竞争者
D品牌竞争者
E技术竞争者
正确答案:————
14.（多选题）在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（）。 (满分:)
A供应者
B购买者
C商品
D购买力
E购买意愿
正确答案:————
15.（多选题）企业增加产品组合的宽度，有利于（）。 (满分:)
A减少风险
B扩大销售额
C扩大经营范围
D增加投资
E满足更多需要
正确答案:————
16.（多选题）人员推销的优点是（）。 (满分:)
A渗透性强
B双向信息沟通
C购销关系稳定
D可信度高
E短期内见效
正确答案:————
17.（多选题）影响消费者需求的心理因素主要有（）等。 (满分:)
A动机
B个性
C志趣
D感觉
E冒险精神
正确答案:————
18.（多选题）市场补缺者可采取的专业化战略包括（）。 (满分:)
A按顾客规模专业化
B按服务项目专业化
C按分销渠道专业化
D按特定顾客专业化
E按地理区域专业化
正确答案:————
19.（多选题）企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是 (满分:)
A产品鲜为人知
B市场规模和容量都较小
C消费者对价格不敏感
D企业欲树立产品高质高价的形象
E竞争者容易进入该市场
正确答案:————
20.（多选题）消费者对商品的态度包括（）。 (满分:)
A喜欢的
B不感兴趣的
C否定的
D敌对的
E肯定的
正确答案:————
三、判断题：
21.（判断题）公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
22.（判断题）个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
23.（判断题）社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
24.（判断题）市场细分是建立在产品差异基础上的分析。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
25.（判断题）对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
26.（判断题）市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
27.（判断题）从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
28.（判断题）人员推销费用较少。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
29.（判断题）市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
30.（判断题）销售促进的本质就是信息沟通。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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