四川大学《渠道管理2225》18春在线作业1含答案
《渠道管理2225》18春在线作业1四川大学完整
一、单选题：
1.（单选题）营销渠道管理主要考虑的管理与控制对象是()。 (满分:)
A渠道参与者
B成员性参与者
C非成员性参与者
D渠道中的产品或服务
正确答案:——A——
2.（单选题）渠道策略的实施首先是（）。 (满分:)
A组织问题
B领导问题
C激励问题
D协调问题
正确答案:——A——
3.（单选题）目前，大部分渠道激励方法的提出，其角度都是（）。 (满分:)
A生产制造商
B中间商
C零售商
D物流方
正确答案:——A——
4.（单选题）营销渠道结构的本质是（）。 (满分:)
A商品流转
B实现价值
C调控经销商行为
D分销任务
正确答案:————
5.（单选题）以薄利多销为基本动机的渠道策略是（）。 (满分:)
A密集分销
B独家分销
C选择性分销
D定向分销
正确答案:————
6.（单选题）在开拓市场时，生产制造商经常使用的营销渠道是（）。 (满分:)
A生产制造商直销渠道
B生产制造商下属批发渠道
C生产制造商的零售渠道
D生产制造商特许渠道
正确答案:————
7.（单选题）渠道联盟的核心变量是渠道成员之间的（）。 (满分:)
A利益
B目标
C权力
D承诺
正确答案:————
8.（单选题）渠道管理的具体内容是（）。 (满分:)
A渠道的各种功能流
B促销工作
C实物交换
D信息交流
正确答案:————
9.（单选题）营销渠道管理实际上就是通过控制渠道结构与渠道行为的变化，以（）。 (满分:)
A提高渠道效益
B实业产品价值
C完成商品流转
D调整中间商行为
正确答案:————
10.（单选题）我们将渠道设计与组织统称为（） (满分:)
A渠道控制
B渠道规划
C渠道结构管理
D渠道策划
正确答案:————
11.（单选题）相同类型中间商的数目涉及渠道的（）。 (满分:)
A长度
B宽度
C强度
D高度
正确答案:————
12.（单选题）不同类型中间商的数目涉及渠道的（）。 (满分:)
A长度
B宽度
C强度
D高度
正确答案:————
13.（单选题）营销渠道是指产品或服务转移所经过的（）。 (满分:)
A路径
B表现
C方法
D过程
正确答案:————
14.（单选题）营销渠道的管理大多是（）。 (满分:)
A企业内部的管理
B企业外部的管理
C跨组织的管理
D跨行业的管理
正确答案:————
15.（单选题）下列渠道参与者中，哪一个是非成员性渠道参与者（）。 (满分:)
A生产商
B零售商
C广告商
D批发商
正确答案:————
16.（单选题）渠道领袖调动其他渠道成员热情和积极性的行为，称之为（）。 (满分:)
A渠道指导
B渠道沟通
C渠道联系
D渠道激励
正确答案:————
17.（单选题）近20多年来，渠道权力正发生着这样的变化（）。 (满分:)
A生产商向中间商转移
B消费者向中间商转移
C生产商向消费者转移
D中间商向生产商转移
正确答案:————
18.（单选题）实践中投机行为易产生于（）。 (满分:)
A直销渠道
B中间商渠道
C密集分销
D选择性分销
正确答案:————
19.（单选题）通过特许协议，在一定时期和区域内，生产制造商给予中间商其产品的专营权，由此产生的营销渠道称为（）。 (满分:)
A生产制造商的零售渠道
B生产制造商特许渠道
C生产制造商的寄售渠道
D生产制造商的直销渠道
正确答案:————
20.（单选题）特许经营是一种（）。 (满分:)
A管理型垂直渠道系统
B契约型垂直渠道系统
C公司型垂直渠道系统
D水平渠道系统
正确答案:————
二、多选题：
21.（多选题）渠道调整的主要方式有（）。 (满分:)
A调整渠道结构
B调整渠道政策
C调整渠道成员关系
D调整代理方式
E重组渠道体系
正确答案:————
22.（多选题）下列渠道参与者中属于非成员性渠道参与者的有（）。 (满分:)
A生产商
B广告商
C银行
D批发商
E零售商
正确答案:————
23.（多选题）渠道控制中密切相关的两大要素是（）。 (满分:)
A渠道权力
B渠道领导
C渠道领袖
D渠道沟通
E渠道权力的运用
正确答案:————
24.（多选题）物流的核心活动有（）。 (满分:)
A商品运输
B商品存储
C商品配送
D商品生产
E商品保质
正确答案:————
25.（多选题）下列渠道参与者中属于成员性渠道参与者的有（）。 (满分:)
A生产商
B广告商
C银行
D批发商
E零售商
正确答案:————
26.（多选题）影响渠道效率的主要因素有（）。 (满分:)
A渠道结构
B渠道行为
C渠道控制
D激励
E渠道沟通
正确答案:————
27.（多选题）营销渠道管理的四大环节是（）。 (满分:)
A渠道设计
B渠道组织
C渠道激励
D渠道沟通
E渠道控制
正确答案:————
28.（多选题）电子网络渠道的基本特点有（）。 (满分:)
A数字化
B虚拟性
C交互性
D全球性
E经济性
正确答案:————
29.（多选题）电子网络渠道的构成要素有（）。 (满分:)
A网络前台系统
B网络后台系统
C外部接口系统
D内部联接系统
E网络维护系统
正确答案:————
30.（多选题）选择渠道结构只要涉及三方面的决策（）。 (满分:)
A渠道的长度
B渠道的密度
C渠道中中间商的类型
D渠道中中间商的数量
E渠道的高度
正确答案:————
三、判断题：
31.（判断题）及其管理被称为第三利润的源泉。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
32.（判断题）渠道管理的方式主要是依靠制度或权力。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
33.（判断题）实际上直接销售并不等于直销渠道。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
34.（判断题）营销渠道中，尤其是中间商渠道中，投机行为是一个普遍存在的现象。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
35.（判断题）从物流的核心活动的表现看，就是指第三方物流。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
36.（判断题）般而言，渠道成员选择的重要性与公司的分销密度高度负相关。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
37.（判断题）渠道的长度决策是渠道结构设计的重点。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
38.（判断题）渠道管理较一般是企业管理更复杂。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
39.（判断题）业品的营销渠道一般来说较消费品的要长一些。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
40.（判断题）渠道领袖就是渠道领导。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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