四川大学《品牌管理2223》18春在线作业2含答案
《品牌管理2223》18春在线作业2四川大学作业完整答案
一、单选题：
1.（单选题）下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（） (满分:)
A能让人产生联想
B差异性
C独特性
D传达品牌价值观
正确答案:——A——
2.（单选题）下面哪一个不是品牌战略的优势:() (满分:)
A经济优势
B战略优势
C资源优势
D管理优势
正确答案:——C——
3.（单选题）人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（） (满分:)
A感官的满足
B对精神境界的追求
C社会认可
D避免出现安全问题
正确答案:——C——
4.（单选题）联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。联合品牌的形式不包括下列哪项（） (满分:)
A产品层面
B设计层面
C销售层面
D传播层面
正确答案:————
5.（单选题）决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（） (满分:)
A品牌市场份额的规模
B品牌市场份额的稳定性
C品牌带给企业的竞争力
D品牌的所有权权利
正确答案:————
6.（单选题）柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（） (满分:)
A战略设计、沟通设计、原作设计
B战略设计、战术设计、沟通设计
C战略设计、战术设计、原作设计
D战术设计、沟通设计、原作设计
正确答案:————
7.（单选题）波特对设计的分类中，不包含哪一个（） (满分:)
A产品设计
B环境设计
C战略设计
D沟通设计
正确答案:————
8.（单选题）中端品牌的投资回报率是() (满分:)
A30%
B20%以上
C15%至20%
D5%至10%
正确答案:————
9.（单选题）在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（） (满分:)
A服务、搜索性消费品、体验性消费品
B服务、搜索性消费品、经验性消费品
C服务、经验性消费品、体验性消费品
D搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
正确答案:————
10.（单选题）品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（） (满分:)
A产品之间相互蚕食
B联想相互转移
C负面反馈
D品牌形象淡化
正确答案:————
11.（单选题）低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（） (满分:)
A资质标识
B独立品牌
C地域形象
D成分品牌
正确答案:————
12.（单选题）根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（） (满分:)
A产品、包装、企业设计、形态与色彩
B产品、包装、标志、形态与色彩
C产品、包装、企业设计、标志
D产品、包装、标志、形态与色彩
正确答案:————
13.（单选题）品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（） (满分:)
A内容
B标识
C宜人性
D强度
正确答案:————
14.（单选题）下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（） (满分:)
A成分品牌
B地域形象
C联合品牌
D增加投入
正确答案:————
15.（单选题）下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（） (满分:)
A企业可以从多种规模优势中获利
B增加风险
C提供有利于获利的协同效应
D为品牌延伸打下坚实基础
正确答案:————
16.（单选题）价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（） (满分:)
A不明显的外在属性
B明显的内在属性
C其他的外在属性
D品牌
正确答案:————
17.（单选题）品牌名称候选名单的筛选标准不包括（） (满分:)
A广告学标准
B战略标准
C语言学标准
D法律标准
正确答案:————
18.（单选题）下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（） (满分:)
A能让人产生联想
B差异性
C独特性
D传达品牌价值观
正确答案:————
19.（单选题）企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（） (满分:)
A企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性
B企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益
C企业可以试图影响消费者对负面因素的评价
D企业可以制造难以辩驳的报复性传言
正确答案:————
20.（单选题）产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（） (满分:)
A导入期
B成长期
C成熟期
D衰退期
正确答案:————
三、判断题：
21.（判断题）采取二元品牌策略的企业在同一个商品上使用两个品牌名称：一个共同的品牌名称和一个每种商品独有的商品名称。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
22.（判断题）从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
23.（判断题）同一产品类别里，在不同的国家，同一品牌名称的拥有者可能不同。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
24.（判断题）商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，若消费者可以借助某种“标识”将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来，这个“标识”就是商标。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
25.（判断题）要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是否拥有差别优势。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
26.（判断题）由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
27.（判断题）表意角度的定位，注重围绕品牌的寓意。对这类品牌做广告应该向消费者传达一种“理念”。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
28.（判断题）只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
29.（判断题）品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：企业在竞争中的地位，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的作用。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
30.（判断题）负面宣传对企业的相关群体都有影响。相关群体包括：消费者、零售商、媒体、金融关系、竞争对手、政府及社会团体以及企业本身。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
31.（判断题）品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
32.（判断题）品牌设计在低成本路线中扮演的是主动角色，在高成本中扮演的是被动角色。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
33.（判断题）品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
34.（判断题）单一品牌策略的一个重大缺点在于，竞争对手容易用另一个品牌在市场上取得显著地位，从而成为对消费者具有吸引力的又一选择。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
35.（判断题）外在属性的影响力大小，与消费者购买是否能感知商品的内在属性关系不大。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
36.（判断题）广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
37.（判断题）产品与品牌商品的一个重要区别就在于品牌商品具有一个独立于产品之外的特征，即品牌。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
38.（判断题）因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
39.（判断题）品牌附加值可由:感受功效,社会心理涵义以及品牌名称认知度组成。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
40.（判断题）产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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