中石油（华东）《广告学》2018年春学期在线作业（二）
《广告学》2018年春学期在线作业（二）中国石油大学完整答案
一、单选题：
1.（单选题）以下不属于企业基本识别要素设计的是（?） (满分:)
A企业标志
B企业办公用品
C企业标准色
D标准字
正确答案:——B——
2.（单选题）以下关于构图的力场中，正确的陈述是（） (满分:)
A在中轴线上的物体，重力大于远离中轴线的物体
B构图上方的物体重力比下方小
C重力与色彩有关，白的重力要小于黑的
D重力与兴趣有关，事物越重要，重力越大
正确答案:——D——
3.（单选题）以下广告在确定广告主题时，（）选择了品牌定位的方法 (满分:)
A“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”
B万宝路的香烟广告
C“该产品的生产采用全自动流水线”
D“蝙蝠”电风扇连续运转半年多后，所有指标仍然达到国颁标准
正确答案:——A——
4.（单选题）（）主要指媒体或某一媒体的特定节目在某一特定时间内特定对象占总视听人数的百分比。 (满分:)
A视听率
B毛评点
C到达率
D视听众暴露度
正确答案:————
5.（单选题）“针对行强，选择性好，可以针对受众的心理特点进行广告设计。”是（）媒体的优点。 (满分:)
A报纸
B杂志
C广播
D电视
正确答案:————
6.（单选题）下列选项中（）不属于现代设计主要包括的三大分支。 (满分:)
A视觉传播设计
B工业设计
C建筑设计
D环境设计
正确答案:————
7.（单选题）（）表明广告费与销售额或利润额之间的对比关系。 (满分:)
A广告费用指标
B广告效果指标
C广告效益指标
D广告相关系数指标
正确答案:————
8.（单选题）以下不属于诈骗性广告的是（） (满分:)
A有意夸大商品的优点或用途
B广告主的许诺在客观情况变化的条件下不能实现
C利用广告使消费者产生某些恐惧心理或不健康心理
D有意夸大商品的优点或用途，利用文字游戏等对消费者进行愚弄
正确答案:————
9.（单选题）广告信息主要由直接信息和间接信息两部分构成，下面选项中属于广告的间接信息的是（） (满分:)
A企业与商标名称
B语言
C由色彩所形成的感觉
D包装及外观识别
正确答案:————
10.（单选题）（）不属于从战国时期到唐朝的广告最初形式。 (满分:)
A声响广告
B实物广告
C悬物广告
D幌子广告
正确答案:————
三、判断题：
11.（判断题）“让模特穿上时装以展示时装的美丽”这里的时装是广告的附加价值。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
12.（判断题）广告产出可以完全准确地利用利润来直接衡量。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
13.（判断题）企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
14.（判断题）在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
15.（判断题）在广告活动中，广告目标与营销目标是相同的。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
16.（判断题）某广告中出现了中华人民共和国国旗的形象，这是符合广告行为的准则的。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
17.（判断题）如果一个产品在消费者心目中占据着“第一”或“领导者”的地位，其他产品同样可以在这个市场上站住脚。() (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
18.（判断题）对于某些商品如加湿器来说，直接选用全国性媒体是不适用的。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
19.（判断题）当某些商品特点或优点处于中心位置时，我们可以用商品特点作为广告主题。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
20.（判断题）企业可以选择商品的一般用途进行广告诉求。如“手表走时准确，空调四季如春。”这样的广告更能给人熟悉感。（ ） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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