中石油（华东）《市场营销学》2018年春学期在线作业（二）
《市场营销学》2018年春学期在线作业（二）中国石油大学完整答案
一、单选题：
1.（单选题）_____是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 (满分:)
A供应商
B中间商
C广告商
D经销商
正确答案:——A——
2.（单选题）飞利浦公司所有的产品都以“PHILIPS”为品牌，该情况下企业采取了（）的品牌统分策略。 (满分:)
A统一品牌
B个别品牌
C分类品牌
D企业名称加个别品牌
正确答案:——A——
3.（单选题）某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（） (满分:)
A选择分销策略
B独家分销策略
C人员推销策略
D密集分销策略
正确答案:——D——
4.（单选题）某儿童食品公司生产出各种婴儿奶粉，以适应零岁到三岁婴儿的需要，购买者只要知道婴儿的年龄，就可以买到合适的奶粉。这是按照（） (满分:)
A地理变数
B人口统计变数
C心理变数
D行为变数
正确答案:————
5.（单选题）通过满足顾客需求达到_____，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。 (满分:)
A顾客价值
B顾客满意
C顾客偏好
D顾客购买
正确答案:————
6.（单选题）当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用_____。 (满分:)
A长而宽的渠道
B短渠道
C窄渠道
D直接渠道
正确答案:————
7.（单选题）按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为_____定价法。 (满分:)
A成本加成
B目标
C认知价值
D诊断
正确答案:————
8.（单选题）执行推销观念的企业，称为推销导向企业．其口号是_____。 (满分:)
A我们生产什么就卖什么
B我们卖什么就让人们买什么
C市场需要什么就生产什么
D好酒不怕巷子深
正确答案:————
9.（单选题）市场营销的核心是（） (满分:)
A交换活动
B销售活动
C生产活动
D促销活动
正确答案:————
10.（单选题）中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ） (满分:)
A成本加成策略
B差别定价策略
C心理定价策略
D组合定价策略
正确答案:————
三、判断题：
11.（判断题）市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
12.（判断题）文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
13.（判断题）通过文献调查法搜集的调查资料属于一手资料。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
14.（判断题）一般来说，市场占有率越低，这个单位赢利能力越强。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
15.（判断题）市场营销组合是固定不变的静态组合。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
16.（判断题）自我实现的需要是赫茨伯格双因素理论的最高需求层次。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
17.（判断题）某企业的产品组合中共有冰箱、洗衣机、电风扇、电视机四条产品线，产品项目的总数是59，则该产品组合的宽度是59。（）。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
18.（判断题）顾客让渡价值等于顾客总价值减去顾客总成本。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
19.（判断题）企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装属于分类包装策略。（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
20.（判断题）市场营销就是推销和广告。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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