中石油（华东）2017年秋季学期《国际营销学》在线考试补考(适用于2018年4月份考试）
2017年秋季学期《国际营销学》在线考试补考(适用于2018年4月份考试）奥鹏中国石油大学
一、单选题：
1.（单选题）直接影响企业在公众心目中的形象,影响着企业市场营销目标市场的实现的国际促销方式之一是()。 (满分:)
A国际广告
B人员推销
C营业推广
D国际公共关系
正确答案:——D——
2.（单选题）确定公众细分策略时,最后一个步骤是()。 (满分:)
A进行公众细分
B鉴别公众特性
C确定目标公众
D划分群体
正确答案:——C——
3.（单选题）公共关系是()。 (满分:)
A一种短期促销战略
B直接推销产品
C推销企业形象
D需要大量的费用
正确答案:——C——
4.（单选题）在国外市场进行促销的有效工具是()。 (满分:)
A国际广告
B人员促销
C国际营业推广
D国际公共关系
正确答案:————
5.（单选题）从微观环境来看,企业在国际市场范围内经营行为以及绩效最直接的影响者和被影响着是()。 (满分:)
A供应商
B消费者
C政府
D竞争对手
正确答案:————
6.（单选题）与成本领先战略不同的是,产品差异化战略关注()。 (满分:)
A减少成本
B增加收入
C激发消费
D技术创新
正确答案:————
7.（单选题）美国麦当劳快餐店的创始人雷﹒克罗可曾说:“只要把顾客放在第一位,钱就会像密西西比河水一样滚滚而来”。这句话渗透着()的企业经营思想。 (满分:)
A生产观念
B推销观念
C市场营销观念
D社会市场营销观念
正确答案:————
8.（单选题）Canon准备推出针对Xerox的个人复印机。经过市场调查,他们发现,价格在$1,000左右的个人复印机市场前景看好。然而当时Canon最便宜的型号也要$2,000—3,000。因此,为了实现上述定价目标,Canon的工程师们对传统的复印机设计和工艺作了重大调整。Canon这种新的个人复印机所采用的定价方法是()。 (满分:)
A成本加成定价法
B盈亏平衡定价法
C市场导向定价法
D竞争导向定价法
正确答案:————
9.（单选题）在国际营销产品的定价策略中,有可能导致平行出口发生的是()。 (满分:)
A渗透定价
B掠夺定价
C撇脂定价
D转移价格
正确答案:————
10.（单选题）服务的()特征表明,顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中,才能享受到服务。 (满分:)
A无形性
B同步性
C异质性
D易逝性
正确答案:————
11.（单选题）以“新产品—现有需求—国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是()。 (满分:)
A多种经营型模式
B市场渗透型模式
C新产品开发型模式
D市场开发型模式
正确答案:————
12.（单选题）适用于市场规模大、竞争比较激烈的大众费品的定价策略是()。 (满分:)
A撇脂定价策略
B渗透定价策略
C心理定价策略
D倾销定价策略
正确答案:————
13.（单选题）《关税和贸易总协定》(GATT)的基本内容不包括()。 (满分:)
A应维护世界金融市场的稳定
B贸易应该在无歧视的基础上开展
C国内工业保护应通过关税实施
D贸易问题应通过磋商解决
正确答案:————
14.（单选题）企业选择中间商的标准不包括()。 (满分:)
A中间商的经济实力
B中间商的合作态度
C中间商的专业条件
D中间商的性质
正确答案:————
15.（单选题）在强大竞争者的压力之下,企业的市场占有率(),在这种情况下,企业就需考虑降价。 (满分:)
A下降
B上升
C波动
D不变
正确答案:————
16.（单选题）企业要根据对国外市场的分析选择准备进入的国际市场,这就是()。 (满分:)
A目标市场选择
B目标市场定位
C目标市场细分
D目标市场调研
正确答案:————
17.（单选题）跨国公司实施转移价格的目的是()。 (满分:)
A优惠东道国
B降低公司的全球税赋
C打击竞争对手
D降低经营风险
正确答案:————
18.（单选题）国际商务争端的司法管辖权有多种方式,不包括()。 (满分:)
A合同中包含条款
B甲方所在国
C合同签订地
D合同执行地
正确答案:————
19.（单选题）通过一定方式向被调查者询问问题而收集资料的市场调查方法被称为()。 (满分:)
A观察法
B实验法
C询问法
D访问法
正确答案:————
20.（单选题）百余年来西方工商企业市场营销管理的指导思想经历了一个漫长的演变过程。起初以生产观念为指导思想;继而以()为指导思想;第二次世界大战结束后,其管理的指导思想又演变为市场营销观念;到70年代,有些学者又提出了社会营销观念。 (满分:)
A推销观念
B市场营销观念
C绿色营销观念
D大市场营销观念
正确答案:————
二、多选题：
21.（多选题）政府可以对国外企业的活动施加限制,其目的包括()。 (满分:)
A保护本国安全
B发展对外贸易
C保护幼稚产业
D报复不公平的贸易待遇
正确答案:————
22.（多选题）根据企业生产和经营活动进入国际市场的程度,以及企业的控制程度,国际市场进入模式通常分为()。 (满分:)
A出口进入模式
B进口进入模式
C合同进入模式
D投资进入模式
E合作进入模式
正确答案:————
23.（多选题）常见的区域经济贸易集团化组织主要有()。 (满分:)
A优惠贸易安排
B自由贸易区
C关税同盟
D共同市场
E经济联盟
正确答案:————
24.（多选题）新产品开发的基本程序包括()。 (满分:)
A新产品战略
B新产品组织
C新产品构思
D新产品评价
E新产品的商业化
正确答案:————
25.（多选题）区域经济集团化趋势在迅速发展,世界形成新的贸易格局,世界各大洲和地区的经济集团组织在国际贸易中发挥着越来越大的作用。尤其是()基本主宰这着世界贸易格局。 (满分:)
A欧洲联盟
B非洲统一组织
C北美自由贸易区
D非洲和大洋洲经济集团化组织
E亚太经济合作组织
正确答案:————
26.（多选题）二手资料的来源有()。 (满分:)
A国际组织发行的资料
B地区性组织发行的资料
C各国政府发行的资料
D其他国外机构发行的资料
E本国资料
正确答案:————
27.（多选题）间接出口方式的主要优点是()。 (满分:)
A风险大
B风险小
C成本低
D简单易行
E成本高
正确答案:————
28.（多选题）在国际市场营销中,企业通常采用的定价方法主要有()。 (满分:)
A成本导向定价
B行为导向定价
C需求导向定价
D心理导向定价
E竞争导向定价
正确答案:————
29.（多选题）国际市场的定价目标主要有利润目标、市场目标和竞争目标,其中市场目标主要包括()。 (满分:)
A质量优异目标
B增加销售量目标
C市场占有率目标
D市场渗透目标
E稳定价格目标
正确答案:————
30.（多选题）从全球角度来看,消费者服务的营销者面临的障碍包括()。 (满分:)
A服务水平的调整
B保护主义
C知识产权保护
D适应不同文化的要求
正确答案:————
31.（问答题）试分析企业应如何决定最佳的促销组合。 (满分:)
正确答案:————
32.（问答题）请简述国际广告基本的框架和概念包括哪几个步骤? (满分:)
正确答案:————
33.（问答题）简述企业开展国际市场营销的动因 (满分:)
正确答案:————
34.（问答题）请简述全球品牌的含义。 (满分:)
正确答案:————
35.（问答题）论述国际市场细分的标准并说明其作用。 (满分:)
正确答案:————
36.（问答题）试述研究文化环境对企业开展国际市场营销的重要性。 (满分:)
正确答案:————
37.（问答题）请简述发生国际争端时,企业不愿进行诉讼的原因有哪些? (满分:)
正确答案:————
38.（问答题）简述国际人员推销的特点。 (满分:)
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39.（问答题）请简述撇脂定价法的含义。 (满分:)
正确答案:————
40.（问答题）论述国际商务争端的解决途径有哪些?在解决商务争端时,为什么司法诉讼是企业迫不得已的选择? (满分:)
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41.（问答题）论述企业进入国际市场的驱动力(动力)。 (满分:)
正确答案:————
42.（问答题）请简述世界主要法律体系有哪几类? (满分:)
正确答案:————
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