西南大学网院机考2017年12月课程考试[1029]企业管理概述【答案】
西南大学网络与继续教育学院课程考试试题卷
类别：网教(网教/成教) 专业：材料工程技术 2017年12月
课程名称【编号】：企业管理概论【1029】 A卷
大作业 满分：100分
要求：请考生按题目要求进行作答，多答不得分。答题时应条理清晰，层次分明。
简答题：（注：请自主选择其中1道题目作答，30分/题，共30分）
1、简述矩阵型组织结构的优缺点。
2、简述企业职能战略决策的内容。
二、论述题：（注：请自主选择其中1道题目作答，30分/题，共30分）
1、根据我国《公司法》的规定，监事会的职权应包括哪几个方面？
2、试述企业文化结构中的深层企业文化。
三、案例分析题：（注：请自主选择其中1道题目作答，40分/题，共40分）
1、某企业原来一直生产一系列水果罐头产品，后来该企业又根据市场需求的变化，增加了果汁系列产品。为了使果汁系列产品迅速占领目标市场，企业在各大商场设置了免费品尝专柜，并派人到各餐饮店直接推销。经过努力，其果汁系列产品已取得较好的销售业绩。为扩大经营规模，目前该企业又开发了果脯系列产品。
问题：
(1) 该企业采用了哪种产品战略?（5分）
(2) 该企业开发果汁系列产品时主要做了哪些促销工作?（5分）
(3) 为该企业制定品牌策略。（5分）
2、在我国家电行业竞争日趋激烈的形势下，某电视机生产企业经过市场调查发
现，它们生产的A品牌电视机，由于产品质量过硬，在广大消费者中享有良好信誉。为了更好地满足消费需求，最近该企业推出一种新产品—大屏幕液晶电视机。另外，由某房地产开发商在H市建设的一片大规模高档住宅小区，近日已有业主开始入住，预计该小区80％的住户都是高收入阶层。该电视机生产企业准备立即向这个居民小区住户介绍、推荐使用新产品。另据分析，该企业生产的新产品在今后l～2年内市场竞争将会十分激烈。为赢得竞争优势，该企业目前就要为将来的市场营销制定组合战略。
问题：
假如你是该企业市场营销部门的经理，
(1) 在将新产品投放到该居民小区家电销售网络中时，你将采取怎样的市场营销组合战略？阐述你的理由。
(2) 你将为两年后的市场营销制定怎样的战略?请阐述制定这种组合战略的依据。
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