【答案资料】大工17秋《市场营销》在线作业2
1单选题(6分)产品集中化是指（）。大连理工大学答案
A企业仅生产营销一种产品，仅满足一个细分市场的需求
B企业集中生产营销一种产品，以满足多个细分市场的需求
C企业生产营销多种产品以满足一个细分市场的需求
D企业提供各种产品以满足各个细分市场的需求
正确答案A
2单选题(6分)
"不考虑细分市场的差异，推出一套方案，满足整个市场的需求。"上述这种策略属于（）。
A差异性目标市场选择策略
B集中性目标市场选择策略
C无差异目标市场选择策略
D分散性目标市场选择策略
正确答案C
3单选题(6分)
厂家销售商品时往往打出广告"数量有限，请尽快购买"等字样。这是利用了消费者心理因素中的（）。
A对比原理
B互惠原理
C稀缺原理
D固定行为模式
正确答案C
4单选题(6分)
卖T恤衫与外套，T恤衫200元，外套600元，先看T恤衫会认为其很贵，若先看外套，T恤衫就不那么贵了，这是应用了（）心理原理。
A对比原理
B互惠原理
C稀缺原理
D固定行为模式
正确答案A
5单选题(6分)
珠宝店老板指示店内的滞销品绿松石要降价处理，结果经理看错为现价价格翻倍处理，销售推出后，反而被抢购一空。这个案例揭示了营销策划心理中的（）。
A对比原理
B互惠原理
C稀缺原理
D固定行为模式
正确答案
6多选题(6分)
关于目标市场的叙述，正确的是（）。
A目标市场就是企业决定为之服务的市场
B每个企业的目标市场都相同
C企业识别各个不同的顾客群，选择其中一个或几个作为目标市场
D企业要集中力量为目标市场服务，满足目标市场的需要
正确答案ACD
7多选题(6分)
判断下列哪些市场缺乏吸引力？（）
A细分市场可能吸引带来新的生产能力和大量资源的新的竞争者
B细分市场买方势力强大
C细分市场的供方实力普遍较弱
D细分市场不存在替代产品或潜在替代品
正确答案AB
8多选题(6分)
下列对差异性目标市场选择策略的阐述，正确的是（）。
A企业选择一个以上的细分市场为之服务
B企业根据各自需求差异，分别提供不同的产品
C企业制订的营销策略是不同的
D这种策略往往会使成本增加
正确答案ABCD
9多选题(6分)
关于市场细分的说法，正确的是（）。
A市场细分是建立在市场分类基础上的
B市场细分要根据顾客年龄的特点，将顾客分成不同的顾客群
C市场细分的根据是同质性理论
D市场细分之后每个顾客群都有着相似的需求
正确答案AD
10多选题(6分)
下列各项中，属于消费者市场细分的地理变量有（）。
A社会阶层
B地理位置
C生活方式
D交通运输
正确答案BD
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