北语17秋《现代广告学》作业3答案资料
1.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。A.企业理念识别系统答案请咨询QQ或微信515224986
B.企业行为识别系统
C.《CIS手册》
D.企业视觉识别系统
正确答案：C满分：5分
2.企业理念识别（MI）是指()。
A.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
正确答案：A满分：5分
3.以下情况哪个一般是以强调频次为主
A.某些正在发展的商品类别
B.目标对象较宽的商品和劳务
C.购买次数较少的商品和劳务
D.目标对象狭窄的商品或劳务
正确答案：D满分：5分
4.以下属于听觉广告媒体的是
A.广告牌
B.电视
C.叫卖
正确答案：C满分：5分
5.对企业外部的行为识别因素包括
A.职工的提拔与奖励
B.生活福利的分配和形式
C.开拓与发展的态度
D.对所在社区的贡献
正确答案：D满分：5分
6.属于杂志媒体的缺点是
A.针对性差
B.选择性差
C.读者对象范围较固定
D.内容庞杂
正确答案：C满分：5分
7.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。
A.与产品无关的
B.预期的
C.实际的
D.随意的
正确答案：B满分：5分
8.以下情况哪个一般是以强调到达率为主
A.推出新产品
B.说明性广告
C.新推出的品牌
D.处于激烈竞争中的商品或劳务
正确答案：A满分：5分
9.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C.在一定时期内视听率的总和
D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
正确答案：A满分：5分
10.通过消费者的反映估算的广告效益是
A.直接效益
B.短期效益
C.间接效益
D.长期效益
正确答案：C满分：5分
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