西安交通大学17秋《市场营销学（高起专）》在线作业
西交《市场营销学（高起专）》在线作业总分：100分作业
答题中
一、单选题共20题，40分
1
2分
在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
A市场占有率和相对市场占有率
B行业吸引力和业务力量
C市场占有率和行业吸引力
D业务力量和相对市场占有率
2
2分
营销学中换代新产品是指（）
A应用新技术、新材料而研制成的新产品
B满足新的需要而仿制的产品
C对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
3
2分
一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略
A淘汰
B维持
C拓展
D选择性拓展
4
2分
企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）
A水平多角化
B同心多角化
C密集性增长
D集团多角化
5
2分
企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）
A慢渗透
B快渗透
C慢取脂
D快取脂
6
2分
如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）
A延长产品寿命，巩固市场占有率
B努力开拓市场，提高市场占有率
C加大推销力度，获取最大限度利润
D加大推销力度，增进顾客对产品的了解
7
2分
生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）
A产品开发
B同心多角化
C市场开发
D水平多角化
8
2分
调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）
A实际痕迹测量法
B行为记录法
C实验法
D直接观察法
9
2分
无差异性目标市场策略面对的是（）
A整体市场
B一个子市场
C多个子市场
D相关市场
10
2分
市场渗透战略适用的情况是（）
A现有市场——新产品
B新市场——现有产品
C现有市场——现有产品
D新市场——新产品
11
2分
人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）
A核心产品
B有形产品
C附加产品
D直接产品
12
2分
对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）
A集中市场营销
B差异性市场营销
C整合市场营销
D无差异市场营销
13
2分
消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）
A谨慎购买
B冲动购买
C不定购买
D习惯购买
14
2分
无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况
A企业实力较弱
B产品性质相似
C.市场竞争者多
D消费需求复杂
15
2分
不属于有效市场细分原则的是（）
A可衡量性
B可区分性
C动态性
D经济性
16
2分
生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。
A产品开发
B市场开发
C市场渗透
D多种经营
17
2分
企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）
A产品市场选择型
B产品市场集中型
C产品专业化
D市场专业化
18
2分
企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）
A市场营销组合策略
B促销组合策略
C产品组合策略
D服务组合策略
19
2分
企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）
A保持
B收割
C发展增大
D放弃
20
2分
在新产品试销期间，如果()，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要
A试用率低，再购率高
B试用率低，再购率低
C试用率高，再购率低
D试用率高，再购率高
二、多选题共15题，30分
1
2分
市场补缺者可采取的专业化战略包括()
A按顾客规模专业化
B按服务项目专业化
C按分销渠道专业化
D按特定顾客专业化
E按地理区域专业化
2
2分
生产观念产生和流行的客观经济条件是（）
A产品供不应求
B产品供过于求
C环境污染严重
D产品质量高
E产品成本高
3
2分
收集第一手资料的方法有（）
A询问法
B交流法
C观察法
D实验法
E报刊摘录法
4
2分
生产者购买决策的类型有（）
A直接重购
B修正重购
C合同订购
D批量购买
E全新购买
5
2分
传统营销观念包括的类型（）
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D市场营销观念
E社会营销观念
6
2分
市场营销信息系统包括（）
A内部报告系统
B外部报告系统
C市场营销情报系统
D市场营销研究系统
E市场营销分析系统
7
2分
生产者市场细分的主要标志有（）
A用户行业类别
B用户地理位置
C用户购买动机
D用户购买心理
E用户购买规模
8
2分
定量预测的主要方法包括（）
A趋势外推法
B“德尔菲”法
C意见归纳法
D指数平滑法
E多元回归法
9
2分
企业营销环境分析时STOW分析依次是指（）
A机会
B优势
C威胁
D劣势
E状态
10
2分
企业微观营销环境因素包括（）
A经济环境
B供应环境
C竞争环境
D社会文化环境
E中间商
11
2分
在下列预测方法中属于定性预测的有（）
A德尔菲法
B推销人员集合法
C回归分析法
D经理人员判断法
E领先指标预测法
12
2分
有效的市场细分必须满足如下条件()
A经济性
B可衡量性
C可接受性
D差异性
E稳定性
13
2分
按顺序排列营销调研的程序为（）
A准备表格及抽样设计
B确定问题
C现场调查
D探索性调查
E制定计划
14
2分
以下是个人直接受其影响的相关群体（）
A朋友
B邻居
C家庭
D工会
E知名人士
15
2分
按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素
A消费者生活方式
B对商品的忠诚程度
C消费者购买动机
D进入市场的程度
E对商品的购买数量
三、判断题共15题，30分
1
2分
市场定位是确定目标市场的地理位置（）
A错误
B正确
2
2分
市场需求潜量是指潜在需求的总和（）
A错误
B正确
3
2分
心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（）
A错误
B正确
4
2分
供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（）
A错误
B正确
5
2分
市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）
A错误
B正确
6
2分
产品专业化是向不同市场提供同种产品（）
A错误
B正确
7
2分
分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（）
A错误
B正确
8
2分
分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（）
A错误
B正确
9
2分
市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）
A错误
B正确
10
2分
衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）
A错误
B正确
11
2分
实验法是收集第一手资料的基本调查方法（）
A错误
B正确
12
2分
德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（）
A错误
B正确
13
2分
无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）
A错误
B正确
14
2分
企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）
A错误
B正确
15
2分
产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）
A错误
B正确
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