西安交通大学17秋《市场营销学》在线作业
1单选题(2分)有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于()。作业
A直接销售
B购货服务
C自动售货
D直复营销
正确答案
2单选题(2分)
企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是()。
A渠道宽度决策
B渠道类型的数量决策
C中间商类型决策
D渠道管理决策
正确答案
3单选题(2分)
服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是()。
A完全竞争
B完全垄断
C垄断竞争
D寡头垄断
正确答案
4单选题(2分)
可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是()。
A介绍期
B成长期
C成熟期
D衰退期
正确答案
5单选题(2分)
企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取
哪种战略（）
A保持
B收割
C发展增大
D放弃
正确答案
6单选题(2分)
无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况
A企业实力较弱
B产品性质相似
C.市场竞争者多
D消费需求复杂
正确答案
7单选题(2分)
当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标()。
A比较性
B提示性
C说服式
D告知式
正确答案
8单选题(2分)
宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于()。
A分散性策略
B差异性策略
C集中性策略
D无差异性策略
正确答案
9单选题(2分)
在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）、
A简单随机抽样法
B判断抽样法
C分群随机抽样法
D任意抽样法
正确答案
10单选题(2分)
“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于()。
A生产观念
B推销观念
C产品观念
D市场营销观念
正确答案
11单选题(2分)
潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。()。
A否定需求
B无需求
C不规则需求
D潜在需求
正确答案
12单选题(2分)
在企业市场营销组合策略中，网上销售属于()。
A产品策略
B定价策略
C分销策略
D促销策略
正确答案
13单选题(2分)
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是()。
A地理细分
B人口细分
C心理细分
D行为细分
正确答案
14单选题(2分)
产品质量是产品概念中的()。
A核心
B形式
C核心和形式
D附加价值
正确答案
15单选题(2分)
生产家用电器的企业与房地产公司是()、
A一般竞争者
B愿望竞争者
C品牌竞争者
D形式竞争者
正确答案
16单选题(2分)
企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）
A慢渗透
B快渗透
C慢取脂
D快取脂
正确答案
17单选题(2分)
维护性营销是针对（）状态实行的、
A无需求
B饱和需求
C过度需求
D潜在需求
正确答案
18单选题(2分)
生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）、
A愿望竞争者
B普通竞争者
C产品形式竞争者
D品牌竞争者
正确答案
19单选题(2分)
制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是()。
A密集分销
B选择分销
C独家分销
D重点分销
正确答案
20单选题(2分)
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是()。
A推销观念
B生产观念
C市场营销观念
D社会市场营销观念
正确答案
21多选题(2分)
市场营销的相关概念有()。
A需要、欲望和需求
B产品和效用
C交换、交易和关系
D市场与市场营销者
E市场营销最终目标
正确答案
22多选题(2分)
有效的市场细分必须满足如下条件(??)
A经济性
B可衡量性
C可接受性
D差异性
E稳定性
正确答案
23多选题(2分)
二手资料的信息来源有()。
A内部来源
B政府刊物
C报刊书籍
D商业资料
E原始资料
正确答案
24多选题(2分)
差别化市场定位战略的方法包括()。
A产品差别化
B服务差别化
C人员差别化
D品牌差别化
E形象差别化
正确答案
25多选题(2分)
市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。()。
A经济学
B心理学
C社会学
D统计学
正确答案
26多选题(2分)
服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点()。
A无形性
B可分割性
C不可分割性
D可变性
E易消失性
正确答案
27多选题(2分)
分销渠道选择原则包括()。
A经济性原则
B目标差异原则
C适应原则
D声誉原则
E富有弹性，便于及时调整的原则
正确答案
28多选题(2分)
常用的心理定价策略有()。
A整数定价
B尾数定价
C声望定价
D招徕定价
正确答案
29多选题(2分)
定价目标一般可分为()。
A利润目标
B销售额目标
C市场占有率目标
D稳定价格目标
正确答案
30多选题(2分)
营销管理的任务就是要调整市场（）以实现企业目标、
A需求水平
B需求时机
C需求空间
D需求潜量
E需求性质
正确答案
31多选题(2分)
传统营销观念包括的类型（）
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D市场营销观念
E社会营销观念
正确答案
32多选题(2分)
A公司市场占有率上升
B公司市场占有率下降
C竞争者实力增强
D竞争者实力下降
E整体市场需求扩大
正确答案
33多选题(2分)
以广告为主的促销组合主要使用于以下情况()。
A市场广阔，用户分散
B便利品
C需快速传达产品信息给顾客
D企业采用直接销售，渠道短
E顾客集中．数量较少的市场
正确答案
34多选题(2分)
地理细分变数有()。
A地形
B气候
C城乡
D交通运输
E经济
正确答案
35多选题(2分)
费者购买行为的模式大体包括以下内容（）
A何时购买
B为什么购买
C何处购买
D如何购买
E由谁购买
正确答案
36判断题(2分)
市场定位是确定目标市场的地理位置（）
A错误
B正确
正确答案
37判断题(2分)
无需求状态下营销管理的任务是开发性营销（）、
A错误
B正确
正确答案
38判断题(2分)
生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机（）、
A错误
B正确
正确答案
39判断题(2分)
随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（）
A错误
B正确
正确答案
40判断题(2分)
由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）
A错误
B正确
正确答案
41判断题(2分)
市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）
A错误
B正确
正确答案
42判断题(2分)
市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）
A错误
B正确
正确答案
43判断题(2分)
供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（）
A错误
B正确
正确答案
44判断题(2分)
目标市场是企业要进入的地域空间（）
A错误
B正确
正确答案
45判断题(2分)
市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念（）、
A错误
B正确
正确答案
46判断题(2分)
产品专业化是向不同市场提供同种产品（）
A错误
B正确
正确答案
47判断题(2分)
营销管理的实质是需求管理（）、
A错误
B正确
正确答案
48判断题(2分)
产品观念被称为营销近视症（）、
A错误
B正确
正确答案
49判断题(2分)
食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）
A错误
B正确
正确答案
50判断题(2分)
产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）
A错误
B正确
正确答案
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