中石油(华东)《广告学》2017年秋学期在线作业（二）答案
《广告学》2017年秋学期在线作业（二）一、单选题:【10道,总分:50分】
1.“针对行强，选择性好，可以针对受众的心理特点进行广告设计。”是( )媒体的优点。 (满分:5)
A. 报纸
B. 杂志
C. 广播
D. 电视
2.在现代专业广告公司中，( )是专为广告主提供有关广告活动信息的公司。 (满分:5)
A. 广告策划公司
B. 专业媒体代理公司
C. 广告设计、制作公司
D. 广告调查和监测公司
3.以下不属于企业基本识别要素设计的是（? ） (满分:5)
A. 企业标志
B. 企业办公用品
C. 企业标准色
D. 标准字
4.以下关于构图的力场中，正确的陈述是( ) (满分:5)
A. 在中轴线上的物体，重力大于远离中轴线的物体
B. 构图上方的物体重力比下方小
C. 重力与色彩有关，白的重力要小于黑的
D. 重力与兴趣有关，事物越重要，重力越大
5.( )主要指媒体或某一媒体的特定节目在某一特定时间内特定对象占总视听人数的百分比。 (满分:5)
A. 视听率
B. 毛评点
C. 到达率
D. 视听众暴露度
6.( )表明广告费与销售额或利润额之间的对比关系。 (满分:5)
A. 广告费用指标
B. 广告效果指标
C. 广告效益指标
D. 广告相关系数指标
7.( )不是视觉中心的形成规律。 (满分:5)
A. 大的因素会容易成为视觉中心
B. 靠引导物引导，也可形成非画面中心的视觉中心
C. 不完整的东西如广告中很小的商标会形成视觉中心
D. 一幅画面的中心是自然的视觉中心
8.( )的最大特征是信息量大，在广告信息中充分利用这种记忆扩大信息量是很有效的。 (满分:5)
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 情绪记忆
D. 运动记忆
9.以下属于广告经济效果事后测定的是( ) (满分:5)
A. 分割测定法
B. 销售地区实验法
C. 促销法
D. 广告效果比率法
10.以下（ ）引起注意的方法能增加注意的维持时间和稳定性。 (满分:5)
A. 单纯增加色彩的强度
B. 利用对比，增加刺激强度
C. 悬念和奇想
D. 心理好奇和偏好及求知欲等
二、判断题:【10道,总分:50分】
1.在广告活动中，广告目标与营销目标是相同的。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。（ ） (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.如果引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.广告策划公司以及广告设计、制作公司都属于综合性广告公司。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.对于某些商品如加湿器来说，直接选用全国性媒体是不适用的。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
8.由于不能完成更深层次的广告诉求，所以按钮广告无法成为网络广告的最主要形式之一。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
9.仅仅依靠广告经济效果的测定指标就可以衡量、评价广告的效果。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
10.独特销售说辞建议首先是由奥格威提出来的。（ ） (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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