（答案资料）西南交通大学17秋《广告学B》在线作业二
西南交《广告学B》在线作业二一、判断题:【29道,总分:58分】
1.自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告代理公司发布。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.整合营销传播是一种营销传播计划，他要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的总价价值，并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致和最大的传播影响。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.按照广告诉求方式分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.品牌形象的核心主张是创造心理位置的第一。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.全球广告市场发展特征发展相对平衡。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.品牌延伸是一个错误。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.CI起源于美国，后又被日本做了开创性的改造，从未构成了CI的两种经典流派。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.销售促进是企业运用多种短期刺激，鼓励购买或销售企业产品或服务的活动，有针对消费者的促销工具，又针对中间商的促销工具，有针对推销员的促销工具。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.中国广告萌芽于3000多年以前。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.委托代理模式是自己编织初步广告预算，然后由广告代理公司完成其他工作。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.独特销售主张于20世纪40年代由美国达彼思广告公司董事长瑞夫斯提出，盛行于70年代。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.无重复性是广告的一项基本特征。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.日本型CI强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与CI的设计。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.根据世界贸易组织的有关规定，2004年1月1日起，外资企业可以在中国广告公司控股，2005年底中国广告市场将完全开放。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.广告传播的四阶段理论由美国广告学家科利（Russll.H.Colley）提出。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.广告策划是制定广告决策的前提和基础。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.品牌形象（Brand Image）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
21.我国的CI结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加以综合，表现为对内和对外的统一。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
22.人员推销是指一个组织运用信息传播的手段，处理自身社会环境关系的活动。主要工具有：公开出版物、特殊事件、演讲、公益（捐助）活动、赞助活动、形象识别媒体、网站。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
23.广告主题的确定，应寻找卖点，将艺术表现与消费者的接受度、认可度结合，通过市场调查分析和营销理论与方法确定。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
24.至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
25.广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
26.按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
27.广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
28.广告并不能改变产品本身的使用价值，而是给其“增加”一个概念，通过概念产生说服力。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
29.定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
二、单选题:【9道,总分:18分】
1.广告主题确定就是确定商品的( )，它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品，而不是其他同类商品。 (满分:2)
A. 特点
B. 卖点
C. 广告对象
D. 目标市场
2.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) (满分:2)
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
3.有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，让其报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：( ) (满分:2)
A. 广告
B. 新闻
C. 宣传
D. 短讯
4.国际广告协会成立于哪年，总部设哪？( ) (满分:2)
A. 1938，华盛顿
B. 1927，纽约
C. 1938，纽约
D. 1903，华盛顿
5.我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：( ) (满分:2)
A. 我国目前不允许强有力的广告竞争手段
B. 总体上说，我国目前还不允许进行比较广告
C. 我国鼓励比较广告，但要求手段缓和
D. 在我国比较广告正在兴起
6.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( )。 (满分:2)
A. 告知
B. 提醒
C. 说明
D. 劝说
7.定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和( ) (满分:2)
A. 直接观察法
B. 消费者固定样本调查
C. 仪器观察法
D. 实验法
8.依据《广告法》规定，有下列情形可以设置户外广告的是( ) (满分:2)
A. 利用交通安全设施、交通标志的
B. 影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的
C. 在商业街、购物中心及商店内及周围
D. 国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带
9.一定广告周期内广告发布的次数叫( )。 (满分:2)
A. 广告频率决策
B. 广告时间决策
C. 广告时限决策
D. 广告定期决策
三、多选题:【12道,总分:24分】
1.以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则：( )。 (满分:2)
A. 必须能系统反映企业理念
B. 必须区别化、生动化、个性化，易于识别
C. 必须标准化和系统化
D. 简洁化，易于传播
2.下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计( )。 (满分:2)
A. 企业标志
B. 企业标志组合
C. 企业标准色
D. 企业标准字
3.消费者的信息来源主要有( )。 (满分:2)
A. 资料来源
B. 人际来源
C. 商业来源
D. 公共来源
E. 经验来源
4.企业理念表现方式必须符合以下要求( ) (满分:2)
A. 在表现形式上有明确的指向性，且易于记忆和传播
B. 在文字表述上必须简明易懂，不会产生疑义
C. 能获得企业绝大部分职工的认同和支持，因此它需要经过全体职工的讨论，而不是由几个领导拍板决定
D. 必须能反映企业复杂理念的最主要部分，尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题
5.以下哪些是承担广告道德责任的途径( )。 (满分:2)
A. 广告自律
B. 消费者保护组织
C. 政府管理
D. 工商管理
E. 舆论监督
6.现代USP的三个要点包括( )。 (满分:2)
A. USP是一种无差异性
B. USP是一种独特性
C. USP必须有销售力
D. 每个USP都必须对目标消费者作出一个主张。
7.人一般会经过以下哪几种知觉过程( )。 (满分:2)
A. 选择性遗忘
B. 选择性暴露
C. 选择性扭曲
D. 选择性保留
E. 选择性反馈
8.相对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：( )。 (满分:2)
A. 广告市场调查是整个广告活动的基础
B. 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行
C. 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的
D. 广告检测将成为广告活动的重要组成部分
9.关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是( )。 (满分:2)
A. 理念识别（MI）是CIS的灵魂
B. 视觉识别（VI）设计是关键
C. 行为识别（BI）是基础
D. 企业识别系统的结构层次中，MI处于最高层次的统帅地位，是导入企业识别系统的原动力和基础
10.按照产品的生命周期分类，广告可分为( )。 (满分:2)
A. 通知性广告
B. 说服性广告
C. 提醒性广告
D. 地方性广告
11.广告信息传播障碍包括( )。 (满分:2)
A. 媒体限制
B. 市场限制
C. 广告艺术创意
D. 媒体选择
12.广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面：( )。 (满分:2)
A. 需要传达的广告内容确定，是首先可能形成信息障碍的环节
B. 把需要传达的内容艺术化，也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍
C. 广告在传递过程中产生的信息障碍
D. 消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍
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