17秋北理工《现代广告学》在线作业（答案资料）
北理工《现代广告学》在线作业一、单选题:【20道,总分:40分】北京理工大学
1.( )是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。 (满分:2)
A. 产品促销
B. 行业促销
C. 服务促销
2.广告成为一种社会体系开始于( )。 (满分:2)
A. 18世纪
B. 19世纪初
C. 19世纪末
D. 20世纪初
3.广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。( ) (满分:2)
A. 分散式
B. 集中式
C. 结合式
4.( )是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。 (满分:2)
A. 标题
B. 版位
C. 标识
5.最大的广告行业组织是( )。 (满分:2)
A. 美国广告代理商协会
B. 中国中央广告代理商协会
C. 联邦广告协会
6.( )是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。 (满分:2)
A. 广告研究
B. 市场营销研究
7.( )是通过学习获得的，不学习就很难转变。 (满分:2)
A. 态度
B. 动机
C. 信念
D. 感知
8.广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和( )上的广告。 (满分:2)
A. 全国性广播电台
B. 国际性广播电台
9.阻碍中国商业活动的主要阻碍是( )。 (满分:2)
A. 限制外商所有权
B. 限制外商使用权
10.( )是认知或建构知识的基础，它们体现着消费者对一个物体的了解和态度。 (满分:2)
A. 动机
B. 学习
C. 感知
D. 信念
11.为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“( )”。 (满分:2)
A. 漫画版
B. 故事版
C. 形象版
12.( )是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。 (满分:2)
A. 广告制作
B. 广告版位
C. 创意广告
13.策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的( ) (满分:2)
A. 折叠门
B. 版位
C. 插页
14.1934年通讯法规定成立( )人组成的联邦通讯委员会。 (满分:2)
A. 5
B. 6
C. 7
D. 8
15.只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，( )就会在做出购买的决定时被重新整合利用。 (满分:2)
A. 态度
B. 动机
C. 信念
D. 感知
16.整合营销的最终目的是( )。 (满分:2)
A. 减少成本
B. 垄断市场
C. 铸建与消费者长期的良好关系
17.( )是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。 (满分:2)
A. 消费促销
B. 行业促销
C. 市场促销
18.许多重要的( )情况变化趋势正在影响并将持续影响广告和市场营销。 (满分:2)
A. 心理信息材料
B. 人口统计
19.( )是指那些为了成为群体的一员或者为了被认可而积极努力的人们，因为他们愿意接受该群体的道德标准和价值观念。 (满分:2)
A. 渴望群体型
B. 脱离群体型
C. 正规群体型
20.全国广告评议理事会有( )和全国广告评议委员会两部分构成。 (满分:2)
A. 全国广告部
B. 广告调研部
C. 策略部
二、多选题:【10道,总分:20分】
1.正文是广告的中心部分和主体，正文包括( )。 (满分:2)
A. 起始段
B. 导语段
C. 中心段
D. 结尾段
2.营销研究可被分解的区域包括( ) (满分:2)
A. 产品研究
B. 消费者研究
C. 市场研究
D. 竞争力研究
E. 媒体受众研究
3.传统制作印刷广告和宣传小册子的工作分成的阶段有( )。 (满分:2)
A. 印刷阶段
B. 制作前阶段
C. 设计阶段
D. 印前阶段
4.传统的媒介使用模式有( ) (满分:2)
A. 断续型
B. 连续型
C. 突起型
D. 脉动型
5.广告赞成者认为，广告是社会的一面镜子，可以( )。 (满分:2)
A. 反映通俗文化
B. 推广物质主义
C. 反映品牌的价值
D. 提供归属感
E. 反映社会价值观
6.专业化广告代理公司有( )。 (满分:2)
A. 整合营销代理公司
B. 区域性和本地性代理公司
C. 中型代理公司
D. 适位代理机构
7.哪些类别因素能给消费者和拥有品牌产品的公司带来价值( )。 (满分:2)
A. 品牌忠诚度
B. 品牌知晓度
C. 质量印象
D. 品牌联想
E. 其它品牌优势
8.为了尽可能较为周全地评估不同媒介的效果，将不同的媒介手段和媒介类型进行比较，这些比较包括( )。 (满分:2)
A. 跨媒介
B. 收视媒介
C. 广告媒介
D. 同类媒介
9.市场营销经理在选择一个或者若干个细分市场进行尝试时，其选择有( ) (满分:2)
A. 无差异营销细分战略
B. 有差异营销细分战略
C. 集中地市场细分战略
10.印刷包括的送纸方式有( )。 (满分:2)
A. 滚筒送纸
B. 双张送纸
C. 单张送纸
三、判断题:【20道,总分:40分】
1.概念检测是一种对广告概念进行测验和改进的检测过程。广告概念不是广告本身，也不同于广告脚本。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.降低促销和直接营销手段相比传统的大众传媒广告方式，更能实现这种短期营销目标。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.在受控的经济体制中，广告只能刊播国家批准的信息。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.测定媒介偏好的一个方法是分析目标受众的个人媒介网。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.对于市场营销人员来说，选择哪类杂志来刊登广告，主要取决于广告针对的目标受众是谁。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.在实行市场经济的发达国家，广告提供导购信息，帮助消费者满足购物需要。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.促销的目的是对消费者的行为产生直接的影响，旨在鼓励额外的，通常是长期的销售增长。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.要想挑选出你的广告宣传将要主攻的市场，首先要懂得如何把一个比较大的市场，分割成若干个子市场。这种细分过程叫做目标细化。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.广告客户的定义是一个愿意花钱向公众传递某种说服性广告讯息的公司或个人。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元—本地化”的公司。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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