17秋北理工《市场调查与预测》在线作业（答案资料）
北理工《市场调查与预测》在线作业一、单选题:【10道,总分:30分】北京理工大学
1.因特网调查最显著的优点是( ) (满分:3)
A. 不受时空限制
B. 网络安全性高
C. 样本代表性好
D. 有助于控制问卷的重复填写问题
2.在调查过程中由于不完整或不恰当的抽选过程，或者正确的抽选过程没有得到恰当的执行而产生的误差属于( ) (满分:3)
A. 处理过程误差
B. 抽选误差
C. 调研对象范围误差
D. 抽样框误差
3.主要针对产品的品质、特性、市场生命周期、功能和发展趋势以及消费领域等内容进行调查分析的方法属于( ) (满分:3)
A. 市场细分调查
B. 产品调查
C. 分销调查
D. 市场特征调查
4.进行数据录入和分析制作图表时，为了检测一个问题的回答与另一个或几个问题回答之间的联系通常采用( ) (满分:3)
A. 单向频次表
B. 饼状图
C. 柱状图
D. 交叉分组表
5.下列数据资料中属于二手资料的是( ) (满分:3)
A. 访谈结果
B. 公司内部数据库
C. 观察结果
D. 试验结果
6.获取信息的目的主要是揭示“问题症结”的调查方法属于( ) (满分:3)
A. 探测性调查
B. 描述性调查
C. 因果性调查
D. 预测性调查
7.为提高自己在市场中的地位，应该利用( ) (满分:3)
A. 信息爆炸
B. 信息平衡
C. 信息有序
D. 信息权力
8.在整个调研过程中调研人员与企业管理人员的关系是( ) (满分:3)
A. 以调研人员为主
B. 以企业管理人员为主
C. 明确各自定位各司其职
D. 各自努力争取主动
9.因特网调查最显著的缺点是( ) (满分:3)
A. 受时空限制
B. 难以实现交互作用
C. 样本代表性差
D. 成本高
10.在实验调查过程中，下列变量中哪一个变量通常被设计为因变量( ) (满分:3)
A. 价格变化
B. 广告变化
C. 渠道变化
D. 销量变化
二、多选题:【10道,总分:40分】
1.在市场调查过程中问卷的作用主要是( ) (满分:4)
A. 收集信息的正式一览表
B. 提供标准化和统一化的数据收集程序
C. 作为一种质量控制工具
D. 协助调研员询问问题
2.观察调研法的优点包括( ) (满分:4)
A. 可以避免访问员及询问法中问题结构所产生的误差因素
B. 可以避免与被观察者意愿和回答能力等有关问题
C. 可以更快和更准确地收集某些类型的数据
D. 可以了解人们的动机、态度、想法和情感
3.设计问卷时采用开放式问题的优点包括( ) (满分:4)
A. 可以发现应答者对问题的一般性反应
B. 可以减少访问员误差
C. 可以为封闭式问题提出额外的选项
D. 能为研究者提供更丰富的信息
4.进行数据录入和分析制作图表时，仅仅显示对某一问题作出某种回答的人的数量而不探究问题间的联系的图表形式通常采用( )形式 (满分:4)
A. 单向频次表
B. 饼状图
C. 柱状图
D. 交叉分组表
5.下列预测方法中属于数学统计预测法的是( ) (满分:4)
A. 回归分析预测法
B. 专家预测法
C. 意见推断预测法
D. 趋势外推法
6.在实验调查过程中，下列变量中哪些变量通常被设计为自变量( ) (满分:4)
A. 价格变化
B. 广告变化
C. 渠道变化
D. 销量变化
7.影响市场预测效果的因素包括( ) (满分:4)
A. 参与预测人员的构成与相关知识、经验水平
B. 委托方的预测目的
C. 预测过程的科学性
D. 预测对象的复杂程度
8.进行实验调查时，需要设计的主要因素包括( ) (满分:4)
A. 被操纵的实验变量
B. 参与实验的目标群体
C. 处理外来原因性因素的计划
D. 选择实验场地
9.实施观察调查法可能导致的问题包括( ) (满分:4)
A. 难以了解人们的动机、态度等信息
B. 无法快速地收集各种信息
C. 可能遭遇被观察者不愿回答的问题
D. 可能耗时较差且成本较高
10.在采用数学统计预测法进行预测的过程中，要确保预测的准确性必须具备的条件是( ) (满分:4)
A. 全面的历史数据
B. 专家的主观知识经验
C. 准确的数学模型
D. 准确的现实资料
三、判断题:【10道,总分:30分】
1.入户访谈过程中，在记录开放式问题的答案时，可以概括或缩短被访者回答的内容以提高记录速度。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
2.利用专家会议法进行预测时因专家背对背提出自己的意见而使预测结果更准确客观。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
3.众数是指所有观察值的平均数。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
4.中位数一般是指观察值的平均值 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
5.二手资料是指已经收集好的与当前问题有关的信息资料。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
6.随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求会无限地增长 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
7.随机抽样误差是不可避免的。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
8.类别量表根据人或事物的特征用数字的形式对人或事物进行分类，其测度方式主要包括众数、中位数等。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
9.市场调查的结果仅限于提供给企业内部各类管理者。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
10.市场潜量与经济的繁荣或衰退无关 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
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