15秋学期奥鹏南开《广告原理与实务》在线作业
南开15秋学期《广告原理与实务》在线作业试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共20道试题，共40分。）
1.在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（ ）
A. 妻子主导型决策
B. 丈夫主导型决策
C. 自主型决策
D. 联合型决策
满分：2分
2.动画模特的广告表现方式不包括（）
A. 真实性
B. 人格化
C. 幻想性表现
D. 示范性
满分：2分
3.广告模特的可信性不包括（）
A. 普通性
B. 真实性
C. 专业性
D. 魅力性
满分：2分
4.妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位
A. 8
B. 10
C. 15
D. 12
满分：2分
5.文献调查是一种（ ）调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查
A. 直接
B. 实地
C. 入户
D. 间接
满分：2分
6.广告一词的英文表达为（）
A. Advertising
B. Adverture
C. Reklame
D. Relame
满分：2分
7.广告的基本部分不包括（）
A. 正文
B. 标题
C. 随文
D. 商标
满分：2分
8.在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（）
A. 连续性广告
B. 飞翔性广告
C. 脉冲性广告
D. 完全集中性广告
满分：2分
9.广告管制的领域不包括（）
A. 人为管制
B. 政府管制
C. 自律管制
D. 社会控制
满分：2分
10.广告的（ ）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。
A. 宏观环境
B. 中观环境
C. 内部环境
D. 微观环境
满分：2分
11.广告行业自律的性质与特点中不包括（）
A. 强迫性
B. 广泛性
C. 灵活性
D. 自愿性
满分：2分
12.我国现代报纸开端的标志（ ）
A. 申报
B. 上海新报
C. 新闻报
D. 新青年
满分：2分
13.以下那项不是广告文案的基本特征（）
A. 真实性
B. 独创性
C. 局部性
D. 艺术性
满分：2分
14.以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）
A. 经济效果测定
B. 公益效果测定
C. 沟通效果测定
D. 社会效果测定
满分：2分
15.以下哪个不属于近代广告（）
A. 报纸广告
B. 印刷广告
C. 霓虹灯广告
D. 交通广告
满分：2分
16.公元1445年，德国人（ ）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。
A. 阿尔伯特·莱斯克
B. 威廉·伯恩巴克
C. 谷登
D. 乔治·戈里宾
满分：2分
17.中国广告的起源最早可以追溯到（）
A. 封建社会
B. 原始社会
C. 奴隶社会
D. 近现代社会
满分：2分
18.电视广告制作要求不包括（）
A. 广播化
B. 表演化
C. 简短化
D. 单一化
满分：2分
19.广告活动的最终目的是（）
A. 提高知名度
B. 引起受众注意
C. 促进交换
D. 强化经营理念
满分：2分
20.消费者在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（ ）
A. 习惯型
B. 冲动型
C. 疑虑型
D. 理智型
满分：2分
二、多选题（共20道试题，共40分。）
1.广告标题的主要作用包括（）
A. 美化广告内容
B. 强化广告主题
C. 概括广告表现
D. 引起受众注意
满分：2分
2.创作广告正文的原则有（）
A. 紧扣主题
B. 言简意赅
C. 特征突出
D. 提出忠告
满分：2分
3.广告计划的主要内容包括（）
A. 广告的市场分析
B. 广告的目标
C. 广告的对象
D. 广告的传播区域
满分：2分
4.消费行为的影响因素主要有（ ）
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 家庭因素
满分：2分
5.广告标语的特点有（）
A. 精炼简洁
B. 生动形象
C. 准确定位
D. 强化传播
满分：2分
6.企业投资做网络广告的目标主要有（）
A. 提高访问量
B. 树立品牌意思
C. 减少成本
D. 销售产品
满分：2分
7.广告标题的类型包括（）
A. 直接式标题
B. 间接式标题
C. 复合式标题
D. 陈述式标题
满分：2分
8.广告标题创作的形式包括（）
A. 陈述式
B. 新闻式
C. 承诺式
D. 设问式
满分：2分
9.根据广告主进行分类，广告可以分为（ ）
A. 产品广告
B. 制造商广告
C. 中间商广告
D. 合作广告
满分：2分
10.近代广告包括（）
A. 报纸广告
B. 广播广告
C. 霓虹灯广告
D. 电视广告
满分：2分
11.文献调查中需要注意的问题（）
A. 资料的可信度
B. 资料的时效性
C. 资料统计口径的一致性
D. 资料的筛选
满分：2分
12.网络广告类型包括（）
A. 旗帜广告
B. 主页广告
C. 墙纸广告
D. 赞助式广告
满分：2分
13.广告媒体的基本功能（）
A. 传递功能
B. 服务功能
C. 销售功能
D. 推销功能
满分：2分
14.广告标语创作的原则包括（）
A. 简洁明了
B. 朗朗上口
C. 阐明观众关心的利益点
D. 经久耐用
满分：2分
15.广告标题创作的原则包括（）
A. 避免使用否定词
B. 长度适中
C. 避免使用概括性很强的词语
D. 尽量把新的内容引入标题
满分：2分
16.杂志媒体的缺点（）
A. 时效性差
B. 影响面窄
C. 广告费用高
D. 不易携带
满分：2分
17.广告正文的类型（）
A. 直述式
B. 叙述式
C. 证言式
D. 描述式
满分：2分
18.广告对企业生存和发展的作用有（）
A. 企业获取对手信息的重要途径
B. 有助于提高企业知名度
C. 支持业务人员销售
D. 增加单位产品销售费用
满分：2分
19.广播媒体的特点（）
A. 覆盖面广
B. 亲切动听
C. 传播迅速
D. 收听方便
满分：2分
20.布局报纸广告画面时应遵循的原则（）
A. 平衡对称原则
B. 视觉移动原则
C. 空间比例原则
D. 要素对比原则
满分：2分
三、判断题（共10道试题，共20分。）
1.电视广告词中不包括字幕（）
A. 错误
B. 正确
满分：2分
2.宏观环境是指对所有组织都会产生影响的因素，包括地理环境（）
A. 错误
B. 正确
满分：2分
3.广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织（）
A. 错误
B. 正确
满分：2分
4.广告主不是广告信息发出者，而是策划者（）
A. 错误
B. 正确
满分：2分
5.我国的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这一时期的广告（）
A. 错误
B. 正确
满分：2分
6.品牌知晓度是指消费者知晓品牌是否存在的程度（）
A. 错误
B. 正确
满分：2分
7.广告附文是广告文案中的附属文字部分，作用并不明显（）
A. 错误
B. 正确
满分：2分
8.妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上16厘米的部位（）
A. 错误
B. 正确
满分：2分
9.消费者购买决策千差万别，甚至有时候匪夷所思（）
A. 错误
B. 正确
满分：2分
10.画面的景别一般可以分为远景、全景、中景、近景和特写（）
A. 错误
B. 正确
满分：2分
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