天津大学17秋《市场营销学》在线作业一（答案）
《市场营销学》在线作业一一、单选题:【10道,总分:50分】答案请联系QQ515224986
1.总体战略是企业( )层次的战略。 (满分:5)
A. 总体
B. 局部
C. 最高
D. 较强
2.市场营销的管理实质是( )。 (满分:5)
A. 刺激需求
B. 需求管理
C. 生产管理
D. 销售管理
3.市场营销的核心是( )。 (满分:5)
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
4.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( )。 (满分:5)
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
5.( )主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 (满分:5)
A. 供应商
B. 制造商
C. 营销中间商
D. 广告商
6.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的( )特征。 (满分:5)
A. 可检索性
B. 可共享性
C. 可转换性
D. 可存储性
7.集中性市场战略尤其适合于( )。 (满分:5)
A. 跨国公司
B. 大型企业
C. 中型企业
D. 小型企业
8.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是( )。 (满分:5)
A. 确认
B. 收集信息
C. 备选产品评估
D. 决定购买
9.形式产品是指( )借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 (满分:5)
A. 期望产品
B. 延伸产品
C. 核心产品
D. 潜在产品
10.消费者的购买单位是个人或( )。 (满分:5)
A. 集体
B. 家庭
C. 社会
D. 单位
二、多选题:【5道,总分:25分】
1.市场细分的原则包括( )。 (满分:5)
A. 可控制性
B. 可实现性
C. 可区分性
D. 可衡量性
E. 可赢利性
2.确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的( )。 (满分:5)
A. 品种
B. 性能
C. 数量
D. 特征
E. 服务
3.市场定位的主要方式有( )。 (满分:5)
A. CIS
B. POP
C. 避强定位
D. 对抗性定位
E. 重新定位
4.创建知识型企业的核心是要正确处理好( )工作并使之有机结合。 (满分:5)
A. 技术创新
B. 倾听
C. 知识创新
D. 学习
E. 领先
5.对环境威胁的分析，一般着眼于( )。 (满分:5)
A. 威胁是否存在
B. 威胁的潜在严重性
C. 威胁的征兆
D. 预测威胁到来的时间
E. 威胁出现的可能性
三、判断题:【5道,总分:25分】
1.企业决策网络是以社会进步为依据。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.知识也是属于信息的范畴。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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