南开17秋学期（清考）《市场营销（本）》在线作业（答案）
17秋学期（清考）《市场营销（本）》在线作业一、单选题:【20道,总分:40分】南开大学
1.( )的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标，因此必须有合理的广告预算。 (满分:2)
A. 广告管理
B. 广告媒体
C. 广告预算
D. 广告测算
2.营销决策是营销管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销( )的基础。 (满分:2)
A. 市场策略
B. 促销
C. 决策
D. 营销策略
3.( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地，一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。 (满分:2)
A. 中间商
B. 批发公司
C. 物流公司
D. 供应商
4.公共关系的目标是提高企业知名度、加深产品( )、激励全体员工。 (满分:2)
A. 社会影响
B. 印象
C. 市场占有率
D. 质量
5.服务市场营销同产品市场营销有着( )的不同。 (满分:2)
A. 一定
B. 本质
C. 较大
D. 较小
6.企业的( )外部营销环境是由企业以外的营销环境要素组成的。 (满分:2)
A. 营销环境
B. 内部环境
C. 市场环境
D. 外部营销
7.( )也称为双重品牌，即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。 (满分:2)
A. 创新品牌
B. 联合品牌
C. 合作品牌
D. 互联品牌
8.非营利性组织的资金一般来自政府资助、企业或( )捐赠，或出售特殊产品或服务的所得等。 (满分:2)
A. 学校
B. 政府
C. 个人
D. 公司
9.市场的购买人数众多,需求差异较大,这是 ( )市场的主要特点之一。 (满分:2)
A. 消费者
B. 政府
C. 中间商
D. 采购者
10.市场营销指导思想由旧的( )导向转变为市场(消费者）导向，是现代企业经营管理思想的一次重要变革。 (满分:2)
A. 生产者
B. 消费者
C. 购买者
D. 投资者
11.( )又可以分为企业内部营销环境和企业外部营销环境。 (满分:2)
A. 营销环境
B. 内部环境
C. 市场环境
D. 外部营销
12.品牌化决定是企业市场营销要做的( )决策。 (满分:2)
A. 非常重大的
B. 另外一项
C. 重要
D. 第一项
13.中间商市场是为转售( )而购买商品和劳务的组织。 (满分:2)
A. 牟利
B. 销售
C. 促销
D. 商品
14.现金折扣是企业给那些( )货款的采购商一种减价优惠。 (满分:2)
A. 事后付清
B. 当场付清
C. 买后付清
D. 预先付清
15.企业最显著、最独特的职能是( )。 (满分:2)
A. 生产产品
B. 提供产品
C. 市场营销
D. 满足市场需求
16.市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的( )实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。 (满分:2)
A. 企业管理
B. 市场管理
C. 客户管理
D. 营销管理
17.( )的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标，因此必须有合理的广告预算。 (满分:2)
A. 广告管理
B. 广告媒体
C. 广告预算
D. 广告测算
18.营销决策是营销管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销( )的基础。 (满分:2)
A. 市场策略
B. 促销
C. 决策
D. 营销策略
19.产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式，包括产品组合的宽度、深度和( )三个因素。 (满分:2)
A. 可靠性
B. 关联度
C. 耐用性
D. 知名度
20.要制定正确的营销战略，首先要了解企业所面向的整体和( )消费主体的集合，即市场营销学中所研究的市场。 (满分:2)
A. 预期的
B.
C. 现实的
D. 潜在的
E. 集合
二、多选题:【20道,总分:40分】
1.物流管理的原则包括( )、( )、( )和( )。 (满分:2)
A. 市场营销原则
B. 渠道简化原则
C. 顾客服务原则
D. 经济效益原则
E. 整体化原则
2.品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、( )、( )和( )五种。 (满分:2)
A. 品牌宣传
B. 多品牌
C. 品牌策划
D. 新品牌
E. 合作品牌
3.( )这种方法适用于测定( )对企业标识、广告、品牌等的( )。 (满分:2)
A. 询问法
B. 回忆法
C. 影响力
D. 消费者
E. 印象强度
4.我们知道，市场( )企业实力明显高于对方企业时，可以采用( )或( )进攻的策略。 (满分:2)
A. 追随者
B. 领导者
C. 挑战者
D. 正面
E. 全面
5.批发商主要有( )、( )和( )三种类型。 (满分:2)
A. 商人批发商
B. 经纪人和代理商
C. 贸易商
D. 制造商销售办事处
E. 采购商
6.附赠品包装策略也叫( )式包装策略，指通过附赠某种别致的小商品，以引起顾客的( )，导致( )的策略。 (满分:2)
A. 多棱镜
B. 排斥效应
C. 万花镜
D. 惠顾效应
E. 重复购买
7.在行业中占( )的企业，一般占有最大的( )，其营业行为会对市场产生很大影响。 (满分:2)
A. 领导地位
B. 绝对优势
C. 市场空间
D. 市场占有率
E. 市场份额
8.要制定正确的营销战略，首先要了解企业所面向的( )和( )消费主体的( )，即市场营销学中所研究的市场。 (满分:2)
A. 预期的
B. 整体
C. 现实的
D. 潜在的
E. 集合
9.政府采购商品的目的在于维持( )运转、加强( )、改善( )、扶植关键产业，以及加强社会福利事业等等。 (满分:2)
A. 政府机构
B. 国防建设
C. 基础设施
D. 事业单位
E. 工商机构
10.( )是引起购买行为的内在推动力。购买动机不同，会产生不同的( )和( )。 (满分:2)
A. 购买动机
B. 购买欲望
C. 需求偏好
D. 购买能力
E. 购买行为
11.市场定位的类型有( )、( )和( )三种。 (满分:2)
A. 重复定位
B. 选择定位
C. 避强定位
D. 迎头定位
E. 重新定位
12.企业在( )中所承担的( )不同，所以各有自己的( )。 (满分:2)
A. 营销战略
B. 营销活动
C. 计划目标
D. 营销任务
E. 营销目标
13.许多企业进行( )的依据往往不是一个，而是多个依据( )。因为要体现企业及其产品形象，市场定位必须是( )的、( )的。 (满分:2)
A. 市场细分
B. 市场定位
C. 同时使用
D. 多维度
E. 多侧面
14.营销计划从形式上分，可分为( )营销计划与( )营销计划。 (满分:2)
A. 短期
B. 正式
C. 长期
D. 非正式
E. 中期
15.改革企业的经营管理体制是企业经营管理现代化重要的一个环节，企业经营( )是一定的( )观念的体现，是为实现企业的经营思想和目标服务的。 (满分:2)
A. 市场营销
B. 企业体制
C. 管理体制
D. 经营管理
E. 经营思想
16.产品生命周期包括：( )、( )、( )和( )四个阶段。 (满分:2)
A. 导入期
B. 成长期
C. 收益期
D. 成熟期
E. 衰退期
17.在分析买方竞争力量中，我们知道买方是企业产品(服务)的直接( )和( )，关系到企业营销目标的实现与否。 (满分:2)
A. 投资者
B. 选购者
C. 中介者
D. 购买者
E. 使用者
18.任何( )相比于老产品，都应该具有独特的( )。 (满分:2)
A. 优质产品
B. 新产品
C. 畅销产品
D. 创新性
E. 优越性
19.公共关系的目标是提高企业( )、加深产品( )、激励( )。 (满分:2)
A. 知名度
B. 印象
C. 全体员工
D. 市场占有率
E. 质量
20.市场的消费主体是( )和( )和( )的总和。 (满分:2)
A. 市场商品
B. 购买商品
C. 企业组织
D. 服务的消费者
E. 各类社会组织
三、判断题:【10道,总分:20分】
1.实际营销绩效与营销计划出现偏差时，企业领导需尽快制定调整措施，以保证营销计划和企业整体目标的顺利实现。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.采购合同是企业在销售产品（或劳务）是与顾客（购货单位）签订的一种购销契约。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.与消费者市场相比，在产业市场上购买者的数量较多，购买的数量规模比较小。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点，要求所有活动都整合和协调起来，努力为顾客的利益服务。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.市场营销组合的主要构成因素包括服务、产品、价格和及时供货。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.服务外包(Service Package)是指在某种环境下提供的一系列产品和服务的组合。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.分成制就是从销售额中提取一定比例，作为推销人员的报酬。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.营销道德可以界定为调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的总和，是客观经济规律及法制以外制约企业行为的另一要素。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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