南开17秋学期《旅游市场学》在线作业（答案）
17秋学期《旅游市场学》在线作业一、单选题:【20道,总分:40分】南开大学
1.在导游人员的陪同下，完成全部旅游活动的旅游方式被称为( )。 (满分:2)
A. 自助式旅游
B. 陪同式旅游
C. 全包价旅游
D. 半包价旅游
2.一家新开业的航空公司，最有可能选择的定位战略是( )。 (满分:2)
A. 机上服务
B. 独特个性
C. 安全
D. 低价
3.参照周围人的情况去指导自己的生活，认为与该群体保持一致理所当然，被称为( )个性。 (满分:2)
A. 他人指向
B. 自我指向
C. 与人为善
D. 没有自信
4.旅游代理商的收入来源是( )。 (满分:2)
A. 佣金
B. 差价
C. 小费
D. 隐性收入
5.使一个旅游目的地卓尔不凡的品质包含两个层次，下列那一品质不属于第一层次( )。 (满分:2)
A. 如画般的景色
B. 清洁程度
C. 独特性
D. 理想的气候
6.进行广告决策的第一步骤是( )。 (满分:2)
A. 编制预算
B. 确定媒体
C. 确定目标
D. 活动评价
7.如果面向冒险型群体做广告，应该注意广告的表达方式是( )的。 (满分:2)
A. 夸张
B. 直接
C. 含蓄
D. 模糊
8.下列那一种特征不属于冒险型人群。 (满分:2)
A. 天生好奇
B. 主动性强
C. 花钱较随意
D. 购买流行的名牌消费品
9.企业一般不会用下列那一种方法为新产品进行定价( )。 (满分:2)
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 捆绑定价
D. 满意定价
10.企业为产品所定价格刚好能收回经营成本，这种定价方法被称为( )。 (满分:2)
A. 成本加成法
B. 百分比法
C. 保本法
D. 目标利润法
11.将从人口老龄化中受益的目的地不会包括( )。 (满分:2)
A. 硬探险旅游
B. 海上巡游
C. 高档餐馆
D. 包价旅游
12.一个具有垄断资源的旅游景区，在旅游目标市场模式选择中，可以选择( )模式。 (满分:2)
A. 有选择的专门化
B. 产品专门化
C. 市场专门化
D. 完全覆盖市场
13.在体育旅游市场中，由于高尔夫球运动具有( )特点，所以能够吸引依赖型旅游者。 (满分:2)
A. 竞技性
B. 观赏性
C. 社交性
D. 昂贵性
14.下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素。( ) (满分:2)
A. 市场需求量
B. 顾客集中度
C. 消费者的购买习惯
D. 汇率
15.一般来说航空运输中，商务旅游者支付的价格( )消遣旅游者。 (满分:2)
A. 高于
B. 等于
C. 低于
D. 以上均不对
16.根据价有所值观念，针对低价产品的促销策略应该强调其( )。 (满分:2)
A. 独特性
B. 质量
C. 平衡性
D. 价格低
17.在心理类型图谱中，位于最左边的心理类型是( )。 (满分:2)
A. 依赖型
B. 近依赖型
C. 中间型
D. 冒险型
18.保证产品质量是品牌化的条件之一，其中一致性和( )是关键因素。 (满分:2)
A. 统一性
B. 个性化
C. 量产性
D. 标准化
19.如果消费者所购买的产品功效( )顾客期望，则会出现消费者不满。 (满分:2)
A. 大于
B. 等于
C. 小于
D. 以上均不对
20.下列那一种方式不属于非人员沟通渠道( )。 (满分:2)
A. 印刷品
B. 广播
C. 电视
D. 口碑宣传
二、多选题:【20道,总分:40分】
1.旅游目的地定位矩阵包含两个维度，他们分别是( )。 (满分:2)
A. 独特性
B. 熟悉性
C. 参与性
D. 放松性
2.在媒体选择时，应依据( )标准进行判断。 (满分:2)
A. 覆盖率
B. 播出频率
C. 媒体影响力
D. 多样性程度
3.具有依赖型人格特征的群体喜欢( )类型的广告。 (满分:2)
A. 具有排他性
B. 名人作证式
C. 间接
D. 开门见山
4.通过定价可以实现企业很多经营目标，其中包括( )。 (满分:2)
A. 生存
B. 利润最大化
C. 市场份额领先
D. 产品质量领先
5.营销促销组合决策的因素包括( )。 (满分:2)
A. 市场状况
B. 企业管理者的偏好
C. 企业员工的工作能力
D. 产品的生命周期
6.下列旅游行为偏好中，( )是属于具有依赖型人格特点的群体的。 (满分:2)
A. 喜欢远程旅游
B. 很少故地重游
C. 在旅游目的地停留时间较短
D. 偏好自驾游
7.市场细分的原则包括( )。 (满分:2)
A. 可衡量性
B. 可占领性
C. 效益性
D. 稳定性
8.为了使目的地健康发展，在规划中应该测定旅游目的地的承载力，测定内容包括( )。 (满分:2)
A. 旅游设施用地承载力
B. 物质环境承载力
C. 生态环境承载力
D. 社会承载力
9.旅游市场的特征包括( )。 (满分:2)
A. 多样性
B. 季节性
C. 全球化
D. 稳定性
10.在旅游目标市场选择中，应该首先对细分市场进行评估，评估关注的要素包括( )。 (满分:2)
A. 细分市场的规模与发展
B. 细分市场的结构性吸引力
C. 旅游企业的目标和资源
D. 市场中的竞争者
11.旅游企业选择分销渠道的原则是( )。 (满分:2)
A. 品牌化原则
B. 经济效益原则
C. 适合性原则
D. 可控性原则
12.旅游产品的特点包括( )。 (满分:2)
A. 综合性
B. 无形性
C. 不可储存性
D. 不可转移性
13.选择旅游目标市场的客观因素包括( )。 (满分:2)
A. 旅游企业自身实力条件
B. 旅游产品的特点
C. 旅游经营者的意愿
D. 旅游市场的特点
14.旅游市场定位的步骤包括( )。 (满分:2)
A. 发掘竞争优势
B. 打击竞争对手
C. 选择竞争优势
D. 展示独特的竞争优势
15.在某一旅游目的地推出重大节事活动，需要考虑的因素有( )。 (满分:2)
A. 争取社会的有力支持
B. 选择合适的时间
C. 规划历时较长的节事活动
D. 考虑间隙市场
16.下列因素属于影响团体购买者做出决策的是( )。 (满分:2)
A. 环境因素
B. 组织因素
C. 人际因素
D. 个人因素
17.很多企业会采用心理定价策略，主要包括( )。 (满分:2)
A. 尾数定价
B. 整数定价
C. 声望定价
D. 折扣定价
18.品牌可以是一个( )，或者是这些因素的组合，其目的是实现与竞争者的区别。 (满分:2)
A. 名称
B. 术语
C. 标记
D. 符号
19.下列哪些因素可能造成对旅游市场的毁灭性打击( )。 (满分:2)
A. 恐怖主义
B. 政局不稳
C. 疾病爆发
D. 人口老龄化
20.旅游业的复杂性体现在( )。 (满分:2)
A. 渠道
B. 影响因素
C. 产品
D. 旅游目的地
三、判断题:【10道,总分:20分】
1.良好的品牌设计是进行产品定位的基础。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.由于旅游目的地是客观存在的事物，所以不具有生命周期。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.新自由行动者是指那些年龄在45-64岁，家庭结构处在空巢期的消费者。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.在旅游目的地发展中，不要过多兴建饭店、餐厅等经营设施，其目的是保护当地环境，不过度进行商业开发。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.不要向目标市场宣传人所共知的事物，是由于目标市场对其不感兴趣。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.冒险型群体具有强烈的自信，并勇于向权威挑战。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.利用广告宣传遏制旅游目的地衰退是非常有效的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.只要一个旅游目的地的来访游客在增加，这个目的地就不用进行重新定位。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.人员推销具有直接性和灵活性两个特点。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.按地区进行旅游市场细分，属于按人口结构特点细分过程。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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