南开17秋学期《媒体与经营管理》在线作业（答案）
17秋学期《媒体与经营管理》在线作业一、单选题:【13道,总分:26分】南开大学
1.媒体扩张中需要注意的经济学原理是( ) (满分:2)
A. 规模经济
B. 范围经济
C. 两者皆是
2.同样发行量的报纸,广告主更愿意选择( ) (满分:2)
A. 公费订阅率高的
B. 自费订阅率高的
C. 两者没有区别
3.在18世纪发表《国富论》并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是( ) (满分:2)
A. 马克思
B. 亚当·斯密
C. 马歇尔
D. 查尔斯·巴贝奇
4.电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为( ) (满分:2)
A. 长期投资
B. 长期负债
C. 短期投资
D. 短期负债
5.当媒体以市场占有率为定价目标时,其常用定价策略为( ) (满分:2)
A. 取脂定价
B. 渗透定价
C. 满意定价
D. 维持原价
6.媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑( ) (满分:2)
A. 目标管理法
B. 民意测验法
C. 上下结合法
D. 要素评议法
7.某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%，其需求价格弹性为( ) (满分:2)
A. 2.5
B. 0.3
C. 0.4
D. 0.5
8.以下人物中被称为“科学管理之父”的是( ) (满分:2)
A. 法约尔
B. 韦伯
C. 泰勒
D. 梅奥
9.报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是( ) (满分:2)
A. 直线型
B. 职能型
C. 矩阵型
D. 事业部型
10.某报社的印刷设备初始购入价为300万元,使用年限设定为10年,报废时残值为10万元,以直线折旧法计提折旧,则年折旧额为( ) (满分:2)
A. 30万元
B. 29万元
C. 31万元
11.价值链理论的提出者是( ) (满分:2)
A. 菲利普·科特勒
B. 费雷德里克·泰勒
C. 迈克尔·波特
D. 奥利弗·威廉姆森
12.如果用复利率计算,一单100万元,年息为10%的贷款,以年为计息周期,3年到期日的终值为( ) (满分:2)
A. 130万元
B. 133.1万元
C. 143万元
13.媒体商誉评估最适用的方法为( ) (满分:2)
A. 收益法
B. 成本法
C. 市场比较法
二、多选题:【25道,总分:50分】
1.媒体的核心能力可以从以下方面进行分析( ) (满分:2)
A. 价值优越性
B. 路径依赖性
C. 内部整合性
D. 难以替代性
E. 多元延展性
2.《孙子兵法》提出的“兵家五事”包括( ) (满分:2)
A. 道
B. 天
C. 地
D. 人
E. 将
F. 法
3.报刊结构化管理系统的重要环节包括( ) (满分:2)
A. 版面系统管理
B. 版面规划
C. 新闻（主要内容）版面制作
D. 广告版面制作
E. 全流程版面监控
4.媒体人事风险包括( ) (满分:2)
A. 政治风险
B. 法律风险
C. 经济风险
D. 形象风险
E. 泄密风险
F. 内部风气不正
5.现代管理学中的行为科学学派代表人物有( ) (满分:2)
A. 马斯洛
B. 赫兹伯格
C. 麦格雷戈
D. 西蒙
6.如果按作业成本法进行电视节目生产的成本管理，需要注意哪几个生产环节( ) (满分:2)
A. 前期策划
B. 节目采摄
C. 后期制作
D. 节目播出
E. 节目综合管理
7.报社库存的新闻纸在资产负债表中体现为( ) (满分:2)
A. 固定资产
B. 流动资产
C. 预付款
D. 存货
8.媒体策划中激荡创意的常用方法有( ) (满分:2)
A. 动脑会议
B. 奥斯本核对法
C. 关键语法
D. 幻想法
9.如果要了解一个媒体的经营业务所产生的现金情况,应该查阅其( ) (满分:2)
A. 资产负债表
B. 损益表
C. 现金流量表
10.媒体在设计促销方案时应注意( ) (满分:2)
A. 瞄准目标受众
B. 短期目标和长期目标结合
C. 促销同时提高产品质量
11.保证报刊采编风格一致性的措施有( ) (满分:2)
A. 采编人员统一培训
B. 制定规范性文件（如手册）
C. 重视反馈
D. 减少采编人员流动性等
12.媒体策划的要素包括( ) (满分:2)
A. 策划者
B. 策划依据
C. 策划方法
D. 策划对象
E. 策划效果预测和评估
13.媒体集团化发展中的资源共享包括( ) (满分:2)
A. 信息资源共享
B. 技术资源共享
C. 渠道资源共享
D. 客户资源共享
E. 其他资源共享
14.现阶段媒体的采编分离强调( ) (满分:2)
A. 编辑主导
B. 采编业务不交叉
C. 以版面质量为核心
D. 杜绝有偿新闻
15.现阶段我国传媒集团化运行中存在的问题包括( ) (满分:2)
A. 制度依赖问题
B. 产权问题
C. 内部整合问题
D. 其他问题
16.媒体从银行贷款筹得的资金属于( ) (满分:2)
A. 主权资金
B. 债务资金
C. 外部资金
D. 内部资金
17.影响媒体产品定价的主要因素有( ) (满分:2)
A. 成本因素
B. 需求因素
C. 竞争因素
D. 心理因素
E. 政策法规因素
18.电视台通过竞拍获得的体育赛事转播权属于( ) (满分:2)
A. 固定资产
B. 流动资产
C. 无形资产
D. 特许权
19.一家报社如果将以前委托给合作者的印刷业务收归自己经营,其财务数据可能的变化有( ) (满分:2)
A. 资产周转率上升
B. 固定资产增加
C. 流动性减弱
D. 管理费用上升
20.在与广告公司的合作中，强势媒体与弱势媒体的区别表现在以下方面( ) (满分:2)
A. 广告定价
B. 广告销售方式
C. 广告费结算
D. 广告业务对新闻业务的影响
E. 其它
21.期刊的采编工作流程具体包括( ) (满分:2)
A. 选题
B. 组稿
C. 审稿
D. 加工
E. 发排
F. 读样
22.媒体外部环境因素包括( ) (满分:2)
A. 政治法律环境
B. 经济环境
C. 社会文化环境
D. 科技环境
23.媒体在衰退期可能采取的策略有( ) (满分:2)
A. 淘汰策略
B. 收割策略
C. 快速扩张策略
D. 复活策略
24.对媒体营销渠道的评估标准有( ) (满分:2)
A. 经济性
B. 可控制性
C. 适应性
D. 整合性
25.迈克尔·波特提出的五种竞争力模型包括( ) (满分:2)
A. 供应商
B. 购买者
C. 潜在新进入者
D. 替代品威胁
E. 行业内竞争
三、判断题:【12道,总分:24分】
1.对于媒体的采编人员只能实行高工资低奖励,市场营销人员则相反( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.运用高薪就能有效防止媒体优秀人才跳槽( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.管理幅度是指组织内确定的管理等级数量( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.电视台节目采编人员的绩效考核靠收视率就可以了( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.策划是节目的起始并贯穿节目制作全过程的重要组成部分( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.媒体的“两次销售”是指第一次将信息产品卖给受众，第二次将受众注意力卖给广告客户( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.A期刊将自己的历史作品全部出售给B公司开发成数字化产品销售，A期刊所得报酬均属于自己( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.电视益智类娱乐节目可以就独到的活动规则申请专利保护( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.在同质化竞争泛滥的市场中，无论是新创媒体还是现有媒体改革，都可以考虑产品差异化策略( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.在广告发布的媒体选择中，受众覆盖率越大越好( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.新创一份媒体时,应该结合考虑内容定位,受众定位,广告定位( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.一家企业擅自使用某电视台注册过的台标用于服装生产，其一定侵犯了该电视台的商标权( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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