东北大学17秋学期《市场营销学》在线作业2参考答案
17秋学期《市场营销学》在线作业2一、单选题:【15道,总分:75分】
1.零级渠道主要适用于( )销售。 (满分:5)
A. 消费品
B. 耐用品
C. 工业品
D. 劳务
2.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
3.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的( )。 (满分:5)
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会因素
D. 文化因素
4.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素( )。 (满分:5)
A. 年龄
B. 学习
C. 生活方式
D. 经济状况
5.有奖销售属于( )促销方式。 (满分:5)
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
6.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。 (满分:5)
A. 环境变量
B. 产品组合
C. 促销组合
D. 市场营销组合
7.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的( )。 (满分:5)
A. 电视
B. 报纸
C. 杂志
D. 广播
8.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了( )策略。 (满分:5)
A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
C. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
9.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（ ）研究。 (满分:5)
A. 全面调查
B. 抽样调查
C. 实验
D. 观察
10.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
11.渗透定价法（ ）。 (满分:5)
A. 在价格较为敏感的市场中更为有效
B. 引诱竞争者进入市场
C. 快速地补偿产品的开发费用
D. 降低生产费用
12.公共关系将( )作为其核心。 (满分:5)
A. 树立企业形象
B. 促进销售
C. 提高竞争力
D. 重视公众关系
13.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个( )。 (满分:5)
A. 产品组合
B. 产品项目
C. 产品
D. 产品系列
14.无差异性市场营销策略主要适用于( )的情况。 (满分:5)
A. 企业实力较弱
B. 产品性质相似
C. 市场竞争者多
D. 消费需求复杂
15.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是( )定价策略。 (满分:5)
A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
C. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
二、判断题:【5道,总分:25分】
1.宏观环境是企业可控制的变量。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.人们购买空调，并不是为了购买空调本身，而是为了调节室内温度。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.1912年，第一本以《marketing》命名的教科书的问世，标志着市场营销学作为一门独立的学科出现。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.消费者有了明确的购买意向后就一定会做出购买决策。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.市场营销战略控制是市场营销战略实施过程中必不可少的环节。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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