东北大学17秋学期《市场营销学》在线作业1参考答案
17秋学期《市场营销学》在线作业1一、单选题:【15道,总分:75分】
1.公共关系将( )作为其核心。 (满分:5)
A. 树立企业形象
B. 促进销售
C. 提高竞争力
D. 重视公众关系
2.制定市场营销组合的起点是（ ）。 (满分:5)
A. 产品
B. 价格
C. 促销
D. 分销
3.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的( )。 (满分:5)
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会因素
D. 文化因素
4.汽车和化妆品市场细分的最主要依据( )。 (满分:5)
A. 年龄
B. 收入
C. 性别
D. 家庭生命周期
5.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
6.体积大分量重技术性强的专用产品适用于( )渠道。 (满分:5)
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
7.无差异性市场营销策略主要适用于( )的情况。 (满分:5)
A. 企业实力较弱
B. 产品性质相似
C. 市场竞争者多
D. 消费需求复杂
8.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个( )。 (满分:5)
A. 产品组合
B. 产品项目
C. 产品
D. 产品系列
9.“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）环境的改变。 (满分:5)
A. 科学技术
B. 政治法律
C. 经济
D. 人口
10.在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为( )。 (满分:5)
A. 市场需求潜量
B. 市场销售潜量
C. 市场最低需求量
D. 市场需求量
11.市场细分的客观基础( )。 (满分:5)
A. 不同类产品的消费需求的差异性
B. 不同类产品的消费需求的共同性
C. 同类产品的消费需求的同一性
D. 同类产品的消费需求的多样性
12.产品定价的最低经济界限是（ ）。 (满分:5)
A. 营销成本
B. 顾客认知价值
C. 成本
D. 以上皆不是
13.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为( ) (满分:5)
A. 访问法
B. 观察法
C. 专家法
D. 实验法
14.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即( )。 (满分:5)
A. 人(People)与服务过程(Process)
B. 权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C. 调查(Probe)与细分(Partition)
D. 优化(Priority)与市场定位(Position)
15.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
二、判断题:【5道,总分:25分】
1.当环境中存在威胁时，企业只能采取对抗的策略。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.市场营销等于推销或促销。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.企业生产经营的全部产品的组合方式是市场营销组合。 ( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.再定位就是重新定位，可视为企业的战略转移。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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