华中师大17年9月课程考试《大学生自我营销》作业考核试题
华师17年9月课程考试《大学生自我营销》作业考核试题一、单选题（共15道试题，共30分。）华中师范大学
1.（）是消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合使用目的的主观理解或整体反应。
.品牌认知
.品质认知
.品牌满意
.品牌记忆
正确答案：
2.（）是品牌忠诚的前提条件和基础。
.品牌知名度
.品牌美誉度
.品牌满意
.品牌联想
正确答案：
3.（）人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标准。
.价值
.利润
.销售量
.认可度
正确答案：
4.下面哪一项不属于品牌属性的内容（）
.品牌名称
.产品价格
.品牌原产地
.品牌体验
正确答案：
5.在品牌内涵的六个层次中，哪些内容构成浅意品牌（）
.属性利益价值
.属性利益个性
.属性利益使用者
.属性利益文化
正确答案：
6.危机管理这一概念是于（）提出的。
.20世纪40年代
.20世纪50年代
.20世纪60年代
.20世纪70年代
正确答案：
7.()是指个人独有的、鲜亮的亮点，是人与人之间区别的重要标志。
.个人形象
.个人品牌
.个人言行
.个人习惯
正确答案：
8.品牌构成中可以用文字表达，并能用语言传播的部分是（）
.品牌名称
.品牌标识
.I
.以上对不是
正确答案：
9.()是指不满足于现状，坚持不懈地向新的目标追求的蓬勃向上的心理状态。
.公德心
.进取心
.责任心
.事业心
正确答案：
10.品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是（）
.吸引顾客
.表现产品属性
.美化产品外观
.识别产品差异
正确答案：
11.品牌危机管理的核心是（）
.危机处理
.危机利用
.危机预防
.危机预测
正确答案：
12.品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是（）
.品牌形象内涵
.品牌形象载体
.品牌形象符号系统
.以上都不是
正确答案：
13.（）是品牌的形象标识，最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系。
.品牌包装
.品牌名称
.形象代言人
.品牌广告语
正确答案：
14.品牌最基础、最根本的要素是（）
.品牌的基础要素
.品牌的有形要素
.品牌的无形要素
.以上都是
正确答案：
15.“顾客满意”产生于（）
.英国
.美国
.法国
.日本
正确答案：
华师17年9月课程考试《大学生自我营销》作业考核试题
二、多选题（共10道试题，共40分。）
1.广告推广目标按照目的分类，可分为（）
.信息性广告推广
.说明性广告推广
.提醒性广告推广
.说服性广告推广
正确答案：
2.从总体上看，我国目前经销商品牌发展水平还比较低，这主要表现在（）
.经销商品牌的商品品种少
.目前经销商品牌多为日用品
.经销商品牌的市场占有率低
.以上都不是
正确答案：
3.特劳特曾指出，消费者购买行为中存在五种风险感知，下面哪一项包括在其中（）
.功能风险
.金钱风险
.生理风险
.社会风险
正确答案：
4.应对环境威胁的策略有（）
.积极对抗
.减轻策略
.放弃策略
.转移策略
正确答案：
5.影响价值资产的要素有（）
.质量
.数量
.价格
.便捷性
正确答案：
6.利用原有品牌的无形资产进入新的细分市场时，应考虑哪些问题（）
.细分变量选择
.空白市场分析
.发展潜力预测
.替代品分析
正确答案：
7.消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实用性利益包括（）
.功能利益
.体验利益
.心理社会利益
.财务利益
正确答案：
8.品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括（）
.产品是品牌的载体，品牌依附于产品
.产品质量是品牌竞争力的基础
.产品重在服务和质量，品牌贵在传播
.品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知
正确答案：
9.品牌差异化策略的优点是（）
.有助于企业全面占领一个大市场，扩大市场覆盖面
.有助于企业区域市场扩张
.有利于提高企业抗风险能力
.有效促进其他产品的成功
正确答案：
10.品牌的演进与发展共经历了四个阶段，下面哪一项是产品品牌阶段的特征（）
.时间约为19世纪末20世纪初
.卖方市场，竞争更加激烈
.企业更加关注产品宣传
.世界知名品牌也多产生于该阶段
正确答案：
华师17年9月课程考试《大学生自我营销》作业考核试题
三、判断题（共15道试题，共30分。）
1.产品品牌营销计划是产品品牌经理的一项关键职能，决定了品牌经理能否有效实施品牌管理。
.错误
.正确
正确答案：
2.价值是人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标准。
.错误
.正确
正确答案：
3.实施多品牌策略的最终目的是通过新品牌占领更多细分市场，夺取竞争者的市场份额。
.错误
.正确
正确答案：
4.建立网络品牌是宣传推广和塑造良好网络品牌形象的前提。
.错误
.正确
正确答案：
5.进取心是指不满足于现状，坚持不懈地向新的目标追求的蓬勃向上的心理状态。人类如果没有进取心，社会就会永远停留在一个水平上，正如鲁迅先生所说：“不满是向上的车轮”。社会之所以能够不断发展进步，一个重要推动力量，就是我们拥有这只“向上的车轮”，即我们常说的进取之心。
.错误
.正确
正确答案：
6.个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。
.错误
.正确
正确答案：
7.品牌形象是兼具内涵与外在的综合性反映，而一个品牌要想在消费者心中树立起一个稳固的地位和印象，必须首先在视觉上给予消费者以冲击，然后由外到内逐步传达品牌信息。
.错误
.正确
正确答案：
8.就业的含义就是在法定年龄内的有劳动能力和劳动愿望的人们所从事的为获取报酬或经营收入进行的活动。
.错误
.正确
正确答案：
9.品牌延伸时如果具有相同的服务系统，可增加延伸成功的可能性。
.错误
.正确
正确答案：
10.抗压性是指人或事物在特定的环境中的忍耐力，外界环境对人或物体的冲击。
.错误
.正确
正确答案：
11.责任心是指个人对自己和他人、对家庭和集体、对国家和社会所负责任的认识、情感和信念，以及与之相应的遵守规范、承担责任和履行义务的自觉态度。
.错误
.正确
正确答案：
12.品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受，越来越多的企业倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点，而品牌个性是品牌情感诉求的集中表现。
.错误
.正确
正确答案：
13.在当代这个信息化时代，信息化从一场技术革命转化为了一系列产业革命，对大学生就业市场产生了巨大的影响。
.错误
.正确
正确答案：
14.从2005年伊始，fmg行业的诚信危机屡屡发生，涉及食品、化妆品、冷饮等多个品类，一时起危机营销大行其道，“诚信、透明、迅速”成为有社会责任感的快速消费品企业化解危机的法宝，而身处fmg行业中的同仁相比对这两个字有更深刻的理解，对客户而言，诚信是关键。
.错误
.正确
正确答案：
15.职业生涯就是一个人的职业经历，它是指一个人一生中所有与职业相联系的行为与活动，以及相关的态度、价值观、愿望等连续性经历的过程，也是一个人一生中职业、职位的变迁及工作、理想的实现过程。职业生涯是一个动态的过程，它并不包含在职业上成功与否，每个工作着的人都有自己的职业生涯。
.错误
.正确
正确答案：
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