17秋川农《广告创意(本科)》在线作业资料发布
《广告创意(本科)》17年9月在线作业一、单选题（共20道试题，共100分。）
1.5、规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。
A.附文
B.引文
C.序文
D.结语
2.2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
A.詹姆斯·韦伯·扬
B.塞利尔
C.奥斯本
D.伯恩巴克
3.11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_______创意的。
A.伯恩巴克
B.瑞夫斯
C.奥格威
D.乔治·葛里宾
4.33.人的思维品质主要取决于（）。
A.遗传基因、后天教育和文化的影响
B.智商、经济水平
C.训练程度、遗传基因
D.消费水平、后天教育和文化影响
5.50.欧莱雅女士化妆品更适合于（）的广告风格。
A.前卫
B.复古
C.东方
D.当代
6.15、“品牌性格论”可以用公式表示为“产品+个性+_______＝品牌性格”。
A.形象
B.传播
C.定位
D.战略
7.14、扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为________。
A.聚合思维
B.顺向思维
C.发散思维
D.横向思维
8.6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。
A.持续效果
B.到达效果
C.心理效果
D.影响效果
9.45.艾维斯出租汽车公司的“我们是第二”的广告语是哪种广告创意理论的典型代表作品之一。（）
A.品牌形象理论
B.USP理论
C.定位理论
D.共鸣理论
10.9、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。
A.英国
B.美国
C.法国
D.巴西
11.48.在报刊广告中，（）经常大片留空，引起的一个直接心理效果是受众的好奇心。
A.悬念
B.荒诞
C.对比
D.夸张
12.32.一则冰箱广告创意思维过程：新鲜是什么（是天然，是原汁原味）天然和原汁原味会想到什么（鲜活力）鲜活力是什么（活蹦乱跳）活蹦乱跳是什么（有弹性）有弹性想到什么？（最有标识性：弹簧）弹簧，所以该次创意表现元素选定为弹簧。以上思维方式属于：（）
A.水平型思维方式
B.垂直型思维方式
C.形象型思维方式
D.事实型思维方式
13.8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。
A.老宋体
B.楷书体
C.仿宋体
D.美术体
14.24、七喜汽水的“非可乐”定位属于_______理论范畴。
A.品牌个性理论
B.品牌形象理论
C.企业识别理论
D.定位理论
15.7、默写式头脑风暴法，又被称之为________。
A.组合法
B.检核表法
C.635法
D.联想法
16.29、所谓广告创意的首创性原则，一方面是指在时间上创造第一，另一方面也是指（ ）上创造第一。
A.形式
B.广告词
C.诉求方式
D.内容形式
17.49.（）是对创意概念以高度概括而简介的语言予以表达，以便向目标受众传递出产品或品牌的中心诉求内容。
A.创意主题
B.创意简报
C.创意策略
D.创意目标
18.17、广告语言主要有陈述语、口语、_______三种形式。
A.术语
B.俗语
C.熟语
D.诗语
19.10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。
A.悬念法
B.选择法
C.组合法
D.比较法
20.28、（ ）是售点广告的主要形式，一般安置在门面两侧，是所有广告中最形象化的立体广告。
A.灯箱广告
B.展台广告
C.橱窗广告
D.电视幕墙广告
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