北京语言大学网院（答案）17春《现代广告学》作业_2
17春《现代广告学》作业_2答案
第1题（单选题）()是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。()指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.广告宏观管理广告自律协会
B.广告经营业 广告公司
C.广告经营业 广告协会
D.广告代理业 广告调查公司
第2题（单选题）“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙
A.性别空隙
B.年龄空隙
C.高价位空隙
第3题（单选题）媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为()
A.广告目标人数媒体传播对象人数
B.广告媒体的绝对费用预计传播对象的人数
C.节目费用传播对象人数
D.广告制作费用广告目标对象人数
第4题（单选题）我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A.广告管理协会
B.广告自律协会
C.广告行业协会
D.中国消费者协会
第5题（单选题）现代广告的操作程序不强调
A.细节性
B.战略性
C.综合性
D.创造规模效应
第6题（单选题）《广告法》调整的广告是
A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告
第7题（单选题）（）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.广告公司
B.调查公司
C.广告协会
D.企业广告部
第8题（单选题）视觉识别中最关键的要素不包括
A.企业的标志
B.标准字
C.标准色
D.广告用品
第9题（单选题）注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：() 。
A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
第10题（单选题）组合标题是由引题、() 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。
A.主题副标题
B.主题引题
C.单句标题引题
D.复合句标题 副标题
第11题（多选题）定量研究方法中的访问法包括
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.消费者固定样本调查
E.网络调查
第12题（多选题）用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）
A.能反映企业理念的最主要部分
B.有明确的指向性
C.简单易懂，不会产生歧义
D.易于记忆和传播
第13题（多选题）从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A.经营形象
B.管理形象
C.广告与公共关系形象
D.企业家形象
E.社会形象
第14题（多选题）一个成功的广告表现应具备哪些特征
A.广告应能立刻引起注意
B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告能引起预期的联想和感觉
第15题（多选题）非概率抽样包括
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.简单抽样
第16题（判断题）广告策划就是广告计划，是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。
A.正确
B.错误
第17题（判断题）报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
A.正确
B.错误
第18题（判断题）互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。
A.正确
B.错误
第19题（判断题）世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气
A.正确
B.错误
第20题（判断题）当画面白多于黑时会令人感到充实、饱满、温暖
A.正确
B.错误
第21题（判断题）研究潜在顾客心理是广告主题的第一步
A.正确
B.错误
第22题（判断题）广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限
A.正确
B.错误
第23题（判断题）网络媒体与传统媒体相比，它最突出的特点就是交互性，即信息交流的双向性。
A.正确
B.错误
第24题（判断题）广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标
A.正确
B.错误
第25题（判断题）凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体
A.正确
B.错误
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