北京语言大学网院（答案）17春《市场营销学》作业_3
17春《市场营销学》作业_3答案
第1题（单选题）市场营销的首要功能是()
A.销售产品
B.市场调研
C.开发潜在客户
D.发现和了解顾客需求
第2题（单选题）消费者购买过程是消费者购买动机转化为( )过程
A.购买心理
B.购买意志
C.购买行动
D.购买意向
第3题（单选题）企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去( )。
A.控制环境
B.征服环境
C.改造环境
D.适应环境
第4题（单选题）通常消费者经由( )获得的信息最多。
A.公共来源
B.个人来源
C.经验来源
D.商业来源
第5题（单选题）消费者的购买单位是个人或( )
A.集体
B.家庭
C.社会
D.单位
第6题（多选题）宏观市场营销( )
A.从社会总体交换层面研究市场营销问题
B.以社会整体利益为目标
C.是一种企业的社会经济活动过程
D.目的是求得社会生产与社会需要的平衡
E.考虑的是个别企业与消费者利益的增长
第7题（多选题）市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成，它们是（ ）
A.内部报告系统
B.市场营销情报系统
C.市场营销调研系统
D.市场营销分析系统
E.市场营销网络系统
第8题（多选题）.绿色营销实施过程包括四个步骤，它们是（ ）
A.树立绿色营销观念
B.收集绿色需求信息
C.制定绿色营销战略
D.确定绿色营销组合
E.建立绿色营销执行与控制机制
第9题（多选题）下列支出属于变动成本的是（）
A.原材料
B.燃料
C.运输
D.储存
第10题（多选题）国际上按照麦肯锡分类法，将工业品分为()
A.原材料和零部件
B.资产项目
C.供应品
D.服务
第11题（判断题）互补商品的需求交叉弹性为负值()
A.正确
B.错误
第12题（判断题）职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（ ）
A.正确
B.错误
第13题（判断题）在社会经济落后,商品匮乏的时候,消费者的差异性也很明显
A.正确
B.错误
第14题（判断题）面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。（ ）
A.正确
B.错误
第15题（判断题）只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。（ ）
A.正确
B.错误
第16题（判断题）在购买决策中，消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提供的边际效用相等（ ）
A.正确
B.错误
第17题（判断题）市场营销理论以交换作为自己的核心概念，提出产品价值的创造与实现的必要条件是满足消费者的特定需求，充分条件则是适应环境、实施整体营销（ ）
A.正确
B.错误
第18题（判断题）产品进入成熟期，利润上升()
A.正确
B.错误
第19题（判断题）消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身（ ）
A.正确
B.错误
第20题（判断题）许多国家政府对自然资源管理的干预有日益加强的趋势，这意味着市场营销活动将受到一定程度的限制。（ ）
A.正确
B.错误
第21题（判断题）需求曲线的斜率一般都是负的,但是有时也可以是正的()
A.正确
B.错误
第22题（判断题）由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略（ ）
A.正确
B.错误
第23题（判断题）920年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首次将市场营销（Marketing）作为学科名称（ ）
A.正确
B.错误
第24题（判断题）经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。（ ）
A.正确
B.错误
第25题（判断题）企业的营销结果往往取决于企业的营销部门。在很多时候，企业产品或服务方面的缺陷可通过营销部门的努力得到弥补。（ ）
A.正确
B.错误
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