15秋奥鹏北语《市场营销学》作业3
15秋《市场营销学》作业3试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共10道试题，共50分。）
1.中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。
A. 成本加成定价策略
B. 差别定价策略
C. 心理定价策略
D. 组合定价策略
满分：5分
2.期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与( )密切相关的一整套属性和条件。
A. 服务
B. 质量
C. 产品
D. 用途
满分：5分
3.当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( )
A. 迅速投放市场
B. 改进产品
C. 加强促销
D. 尽早放弃
满分：5分
4.采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。
A. 市场占有率高
B. 成本的经济性
C. 市场适应性强
D. 需求满足程度高
满分：5分
5.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，( )产品反而能使总利润上升。
A. 增加
B. 扩充
C. 延伸
D. 缩减
满分：5分
6.市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（ ）。
A. 社会市场营销
B. 一个顾客基础
C. 市场份额
D. 一个细分市场
满分：5分
7.统一交货定价就是我们通常说的（ ）定价。
A. 分区定价
B. 运费免收定价
C. 基点定价
D. 邮资定从
满分：5分
8.非整数定价一般适用于（ ）的产品。
A. 价值较高
B. 高档
C. 价值较低
D. 奢侈
满分：5分
9.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( )争取新的顾客。
A. 产品外观
B. 产品质量
C. 产品信誉
D. 品牌偏好
满分：5分
10.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，这是市场细分的（ ）原则。
A. 可测量性
B. 可进入性
C. 可盈利性
D. 可区分性
满分：5分
二、多选题（共10道试题，共50分。）
1.细分消费者市场的标准有（ ）。
A. 地理环境因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 行业因素
E. 行为因素
满分：5分
2.快速渗透策略，即企业以( )推出新产品。
A. 高品质
B. 高促销
C. 低促销
D. 高价格
E. 低价格
满分：5分
3.品牌统分策略包括( )。
A. 统一品牌
B. 销售者品牌
C. 个别品牌
D. 分类品牌
E. 企业名称加个别品牌
满分：5分
4.影响企业定价的主要因素有( )等。
A. 定价目标
B. 产品成本
C. 市场需求
D. 经营者意志
E. 竞争者的产品和价格
满分：5分
5.企业开展目标市场营销的主要步骤是( )。
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 市场定位
D. 市场营销组合
E. 大市场营销
满分：5分
6.市场细分对企业营销具有以下意义:（ ）。
A. 有利于巩固现有市场阵地
B. 有利于发展新的市场机会
C. 有利于制定市场营销组合策略
D. 有利于提高企业的竞争能力
E. 有利于有效使用资源
满分：5分
7.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( )。
A. 高档消费品
B. 低档消费品
C. 耐用品
D. 非耐用品
E. 服务
满分：5分
8.下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。
A. 社会阶层
B. 年龄
C. 生活方式
D. 品牌忠诚度
E. 个性
满分：5分
9.无差异营销战略（ ）。
A. 具有成本的经济性
B. 不进行市场细分
C. 适宜于绝大多数产品
D. 只强调需求共性
E. 适用于小企业
满分：5分
10.价格折扣主要有（ ）等类型。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 季节折扣
E. 让价策略
满分：5分
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