东师《市场营销管理》17春在线作业1答案资料
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一、单选题：
1.( )是人类欲望行为最基本的决定因素。 (满分:3)
A. 文化
B. 性格
C. 国家
D. 社会
2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是( )企业 (满分:3)
A. 生产导向型
B. 推销导向型
C. 市场营销导向型
D. 社会营销导向型
3.由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为( ) (满分:3)
A. 营销信息系统
B. 营销分析系统
C. 内部报告系统
D. 营销调研系统
4.中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是( ) (满分:3)
A. 独家产品
B. 广度产品
C. 深度产品
D. 混合产品
5.成本领先的核心是争取最大的( )，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。 (满分:3)
A. 市场增长
B. 市场份额
C. 市场盈利
D. 市场机会
6.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( )。 (满分:3)
A. 市场集中化
B. 市场专业化
C. 全面市场覆盖
D. 产品专业化
7.在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求及其影响进行分析研究，寻找市场发展变化范蕊规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测信息，这被叫做( )。 (满分:3)
A. 市场开发
B. 市场调研
C. 市场预测
D. 市场控制
8.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( ) (满分:3)
A. 市场集中化
B. 市场专业化
C. 全面市场覆盖
D. 产品专业化
9.国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于( )。 (满分:3)
A. 长渠道策略
B. 短渠道策略
C. 宽渠道策略
D. 窄渠道策略
10.品牌资产是一种特殊的( )。 (满分:3)
A. 有形资产
B. 无形资产
C. 附加资产
D. 潜在资产
二、多选题：
1.市场营销的调研过程包括( )。 (满分:3)
A. 确立调研项目
B. 制定调研方案
C. 收集调研资料
D. 处理调研结果
2.国际市场营销的国际社会文化环境，除社会结构和民风民俗外，还有( )。 (满分:3)
A. 语言文字
B. 宗教信仰
C. 价值观念
D. 教育水平
3.组织职位的建立包括( )。 (满分:3)
A. 职位类型
B. 职位层次
C. 职位数量
D. 职位跨度
4.影响销售渠道决策的主要因素有( )。 (满分:3)
A. 消费者的特性
B. 产品的特性
C. 企业的特性
D. 竞争者的特性
5.市场追随者的战略包括( )。 (满分:3)
A. 紧密追随
B. 距离跟随
C. 选择跟随
D.
6.影响企业定价的主要因素有( )。 (满分:3)
A. 定价目标
B. 产品成本
C. 市场需求
D. 竞争者的产品和价格
7.市场调研计划的内容主要包括( ) (满分:3)
A. 资料来源
B. 调研方法
C. 调研工具
D. 抽样计划
8.市场利基者的作用是( ) (满分:3)
A. 拾遗补缺
B. 有选择地跟随市场领导者
C. 见缝插针
D. 攻击市场追随者
9.确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的( ) (满分:3)
A. 品种
B. 性能
C. 数量
D. 特征
10.市场领导者扩大总需求的途径有( )。 (满分:3)
A. 开发新用户
B. 击倒利基者
C. 寻找产品新用途
D. 增加使用量
三、判断题：
1.市场营销学“革命”的标志是提出了以消费者为中心的观念。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.如果竞争对手已采用无差异性营销战略，企业应以无差异营销战略与其竞争， (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.依照同等可能性原则，在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本，因此抽样调查的目的是为了掌握样本的情况。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.20世纪30年代之后，大多数企业经营的重心由产品的生产转向产品的推销。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.各类服务产品之间往往可以互相替代。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.商品营销和服务营销完全是两种能够清晰分开的营销类型。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.宏观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.市场营销管理是在企业内部进行的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.网络站点是网络营销的主要途径。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.家人、朋友式最典型、主要的相关群体。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.组织知识就是每一个组织成员所具有的知识的总和。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.所谓“同时型产品开发”是新产品开发的组织体制。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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