四川大学《市场营销》17春平时作业3答案资料
《市场营销》17春平时作业3川大答案
一、单选题：
1.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用( )。 (满分:5)
A. 购买力指数法
B. 市场累加法
C. 德尔菲法
D. 连锁比率法
2.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的( )。 (满分:5)
A. 求名心理
B. 求实心理
C. 求新心理
D. 求美心理
3.下列产品( )富有弹性。 (满分:5)
A. 大米
B. 肥皂
C. 家电
D. 食盐
4.某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是( )。 (满分:5)
A. 愿望竞争者
B. 属类竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
5.利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。 (满分:5)
A. 产品开发
B. 同心多元化
C. 综合多元化
D. 水平多元化
6.我国通常把非营利组织称为( )。 (满分:5)
A. 医院、学校
B. 慈善机构
C. 基金会
D. 机关团体、事业单位
7.集中性市场战略尤其适合于( )。 (满分:5)
A. 跨国公司
B. 大型企业
C. 中型企业
D. 小型企业
8.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( )。 (满分:5)
A. 理想业务
B. 困难业务
C. 冒险业务
D. 成熟业务
9.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的( )，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 (满分:5)
A. 售前服务
B. 售后服务
C. 售中服务
D. 无偿服务
10.市场营销学产生于( )。 (满分:5)
A. 十九世纪末
B. 二十世纪初
C. 二战末期
D. 本世纪五十年代
11.通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于( )。 (满分:5)
A. 长期预测
B. 短期预测
C. 消费品预测
D. 中期预测
12.国内市场按( )可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 (满分:5)
A. 购买动机
B. 商品用途
C. 购买心理
D. 人口因素
13.市场营销环境是企业营销职能外部( )的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 (满分:5)
A. 可改变
B. 不可捉摸
C. 可控制
D. 不可控制
14.市场细分化是根据( )的差异对市场进行的划分。 (满分:5)
A. 买方
B. 卖方
C. 产品
D. 中间商
二、多选题：
1.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定( )。 (满分:5)
A. 政治环境
B. 市场机会
C. 资源条件
D. 消费者运动
E. 经营风险
2.市场营销学的研究方法很多，主要有( )。 (满分:5)
A. 传统研究法
B. 数量研究法
C. 管理研究法
D. 历史研究法
E. 系统研究法
3.市场定位的主要方式有( )。 (满分:5)
A. 产品定位
B. 避强定位
C. 对抗性定位
D. 重新定位
4.为了向顾客提供优质服务并使其高度满意,企业必须加强对其核心业务流程的管理，使各有关职能部门尽力投入和合作.一般来说，企业核心业务流程主要有( )。 (满分:5)
A. 顾客服务流程
B. 生产管理流程
C. 存货管理流程
D. 订单—付款流程
5.消费者知觉经历如下( )过程。 (满分:5)
A. 选择性注意
B. 选择性扭曲
C. 选择性保留
D. 选择性淘汰
6.随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求( )。 (满分:5)
A. 也随之增长
B. 无限制地增长
C. 随着市场环境的不同而有所不同
D. 报酬率由递增转入递减
E. 随产品类别不同而有不同的增长速度
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