四川大学《市场营销2309》17春在线作业1答案资料
《市场营销2309》17春在线作业1川大答案
一、单选题：
1.企业选择复用包装决策的目的是( )。 (满分:3)
A. 节约成本
B. 方便顾客购买和使用
C. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
2.某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于( )。 (满分:3)
A. 集团多角化
B. 同心多角化
C. 水平多角化
D. 关联多角化
3.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为( )。 (满分:3)
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
4.一般说来,批发商最主要的类型的是( )。 (满分:3)
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
5.从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是( )。 (满分:3)
A. 满足消费者的需求和欲望
B. 求得生存和发展
C. 推销商品
D. 获取利润
6.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为( )。 (满分:3)
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. .品牌扩展决策
D. 多品牌决策
7.市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是( )。 (满分:3)
A. 问题产品
B. 明星产品
C. 金牛产品
D. 瘦狗产品
8.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为( )。 (满分:3)
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
9.许多冰箱生产厂家近年来高举"环保","健康"等旗帜,纷纷推出无氟冰箱.它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。 (满分:3)
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
10.促销工作的核心是( )。 (满分:3)
A. 出售商品
B. 沟通信息
C. 建立良好关系
D. 寻找顾客
二、多选题：
1.市场营销研中实际调查的方法有( )。 (满分:4)
A. 固定样本连续调查
B. 观察调查
C. 实验法
D. 询问调查
2.细分消费者市场的标准题有( )。 (满分:4)
A. 地理因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 行为因素
3.一体化增长战略的类型有( )。 (满分:4)
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 双向一体化
D. 水平一体化
4.市场领导者的战略包括( )。 (满分:4)
A. 多元化战略
B. 扩大总需求
C. 保护现有市场份额
D. 扩大市场份额
5.顾客总价值包括( )。 (满分:4)
A. 服务价值
B. 人员价值
C. 产品价值
D. 形象价值
6.营销调研按照目的进行分类,可以分为( )。 (满分:4)
A. 探测性调研
B. 定期性调研
C. 描述性调研
D. 因果关系调研
7.企业定价的目标主要有( )。 (满分:4)
A. 维持生存
B. 当期利润最大化
C. 市场占有率最大化
D. 产品质量最优化
8.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下( )重要形式。 (满分:4)
A. 来料加工
B. 来样定制
C. 来件装配
D. 进料加工
9.与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是( )。 (满分:4)
A. 形式上的灵活性
B. 合作关系紧密
C. 利润分配的主动性
D. 自主经营性强
10.组织市场有以下( )主要特点。 (满分:4)
A. 购买者少
B. 购买量大
C. 采购者地理位置较分散
D. 供需双方密切
三、判断题：
1.市场营销环境包括微观环境和宏观环境。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
2.明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
3.市场营销的最终目的是“满足需求和欲望”。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
4.按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
5.“交换”是市场营销的核心。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
6.营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
7.政府采购的目的是为了营利。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
8.顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
9.在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
10.广义的信息包括数据、文本、声音和图象。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
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