南开网院17春《广告原理与实务》作业资料参考
17春学期《广告原理与实务》在线作业南开答案
一、单选题：
1.广告活动的主体是( )，但其大部分的广告活动确实由专门的广告公司来代理的。 (满分:2)
A. 广告主
B. 媒介购买公司
C. 消费者
D. 广告团体
2.( )创办于1893年，该报1923年即以“日销15万份”作为招徕广告的号召。 (满分:2)
A. 上海新报
B. 申报
C. 中国教会新报
D. 新闻报
3.( )是指那些对广告产品没有特别知识的普通消费者所充当的模特。 (满分:2)
A. 最高经营者模特
B. 典型消费者模特
C. 动画模特
D. 身体一部分模特
4.根据大众汽车平面“警察篇”广告，可以判断大众Polo的创意概念是( )。 (满分:2)
A. 时尚
B. 省油
C. 结实
D. 速度
5.企业为了培养消费者的品牌偏好，多采用( )。 (满分:2)
A. 说服性广告
B. 信息性广告
C. 时效性广告
D. 广告管制
6.广告活动的最终目的是( )。 (满分:2)
A. 提高知名度
B. 引起受众注意
C. 促进交换
D. 塑造良好形象
7.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中( )的匹配易读性最高 (满分:2)
A. 红底蓝面
B. 白底黑面
C. 绿底赤面
D. 黄底黑面
8.认知反应理论最早是由认知心理学家A·G·格林瓦尔德于( )年提出来的。后来经过P·L·怀特、R·E·佩蒂和J·T·卡西澳波加以发展完善。 (满分:2)
A. 1986
B. 1968
C. 2003
D. 1975
9.利用( )模特是要注意，由于其表演不自然，因此在广告拍摄过程中需要特殊的装备，并且为防止意外发生，要配备一定数量的备选动物。 (满分:2)
A. 儿童模特
B. 老人模特
C. 名人模特
D. 动物模特
10.( )指在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态。 (满分:2)
A. 连续性广告
B. 飞翔性广告
C. 脉冲性广告
D. 完全集中性广告
11.( )指在一定时间内均衡地安排广告展露时间的形态。 (满分:2)
A. 连续性广告
B. 飞翔性广告
C. 脉冲性广告
D. 完全集中性广告
12.根据《广告法》的规定，县级以上政府的( )是法定的广告管制机关，负责对所有广告活动实施监督和管理。 (满分:2)
A. 工商行政管理部门
B. 公安局
C. 检察院
D. 城管大队
13.人们在面对饮食、服饰等基本( )方面的购买问题时会受社会习俗或文化影响而建立与社会要求符合的价值观、消费观，这个层面上的观念不容易被动摇，却极易被触犯。 (满分:2)
A. 生理需求
B. 心理需求
C. 社会需求
D. 安全需求
14.( )是指在广告中利用母子、情侣、夫妇、兄妹等角色，通过对话，将广告产品的特征以及使用情况告诉媒体受众的一种广播广告形式。 (满分:2)
A. 直述式
B. 独白式
C. 对话式
D. 戏剧式
15.( )是指在戏剧性广告中人物的对话或独白，这时以剧中人物的话语来表达商品个性，引人进入现实环境，比解说更为有趣，感染力更强。 (满分:2)
A. 解说
B. 演词
C. 字幕
D. 独白
16.广告文案的基本部分不包括( )。 (满分:2)
A. 正文
B. 标题
C. 随文
D. 商标
17.美国ACT（Action for Children’s TV）通过对儿童广告进行调查以后，提出了广告对儿童有( )影响的结论。 (满分:2)
A. 正面
B. 负面
C. 中性
D. 不确定
18.( )是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。 (满分:2)
A. 近景
B. 中景
C. 远景
D. 全景
19.报纸广告制作一般没有哪项要求( ) (满分:2)
A. 色彩明亮
B. 连续刊登
C. 版面大小
D. 位置安排
20.制订广告计划方案的同时，还应该制订（ ），即事先估计广告计划实施过程中可能出现的问题，并预先制订备选方案。 (满分:2)
A. 应急计划
B. 短期广告计划
C. 临时广告计划
D. 战术性广告计划
二、多选题：
1.广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循( )。 (满分:2)
A. 针对性原则
B. 真实性原则
C. 社会规范原则
D. 限制性原则
2.广告的自律管制包括( )。 (满分:2)
A. 行业自律管制
B. 广告团体自律
C. 广告媒体自律
D. 广告公司与广告主自律
3.国际广告的社会文化环境，除社会结构外，还包括( )。 (满分:2)
A. 语言文字
B. 宗教信仰
C. 价值观念
D. 民风民俗
4.下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：( )。 (满分:2)
A. 汽车
B. 家具
C. 化妆品
D. 宝石
5.进入21世纪以来，世界广告市场的格局发生了一定的变化，由原来的北美和欧洲主导，变成了( )三足鼎立。 (满分:2)
A. 亚太
B. 非洲
C. 西欧
D. 北美
6.广告计划的特征主要有( )。 (满分:2)
A. 事前性
B. 操作性
C. 安全性
D. 周密性
7.在我国，一般广告中使用的代言人主要有( )。 (满分:2)
A. 一般消费者
B. 影视明星
C. 体育明星
D. 国家工作人员
8.《广告法》中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的( )作了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。 (满分:2)
A. 资格
B. 年龄
C. 条件
D. 必须遵守的义务
9.网络广告的主要特点有( )。 (满分:2)
A. 非强迫性
B. 实时性与交互性
C. 易统计性和可评估性
D. 广泛性与视听效果的综合性
10.广告行业自律和行业规范作为广告业者遵守的规则，主要有以下特点( )。 (满分:2)
A. 自愿性
B. 广泛性
C. 灵活性
D. 妥协性
11.报纸广告中的字体的样式主要有( )三类。 (满分:2)
A. 印刷体
B. 艺术体
C. 印刷体
D. 手写体
12.儿童信息处理过程可分( )等几个阶段。 (满分:2)
A. 认识
B. 注意
C. 记忆
D. 评价
13.与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征？( ) (满分:2)
A. 公益性
B. 社会性
C. 大众性
D. 竞争性
14.利用普通消费者模特的表现方式有：( )。 (满分:2)
A. 推荐式（testimonial）广告表现方法
B. 权威式表现方法
C. 类似消费者广告表现方法
D. 祈求式表现方法
15.创作广告正文的原则主要有( ) (满分:2)
A. 紧扣主题，围绕标题
B. 正面陈述，言简意赅
C. 特性突出，具体生动
D. 语言热情，朴实真诚
16.确定广告媒体时应考虑的因素主要有( )。 (满分:2)
A. 目标消费者的媒体接触情况
B. 广告商品的特性
C. 市场竞争的状况
D. 媒体成本
17.归因的对象包括( )。 (满分:2)
A. 自我
B. 他人
C. 物体
D. 广告主
18.广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为( )等几种。 (满分:2)
A. 广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型
B. 广告影响文化、文化影响广告的相互作用型
C. 文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型
D. 广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型
19.下列属于FCB矩阵第三空间的产品是：( )。 (满分:2)
A. 食品
B. 日用品
C. 化妆品
D. 饮料
20.广告创意的表现方式有( )。 (满分:2)
A. 严重性诉求
B. 幽默诉求
C. 性诉求
D. USP式广告
三、判断题：
1.斯特德曼（1969）、亚历山大和贾德（1978）等人研究表明，人们对带有性诉求画面的广告信息的记忆率非常高。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.2013年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.网络广告组织系统是由在网络广告传播过程中承担不同职能部门的专门机构所组成，这与传统广告组织系统的构成并无多大区别。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.移动式广告画面可大可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，同时会闪烁出一些好看的颜色，具有干扰度低，吸引力强的特点。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.为树立全球统一商品形象，国际广告应该尽量实行标准化策略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.网络广告具有强迫性、实时性和交互性的特点。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.报纸广告的覆盖面广，发行量大，信息传播迅速。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.瞳孔计测试法多用于网络广告效果的测定。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.1978年中共中央召开十一届三中全会，广告业迎来了新的发展时期，这一年也被称为中国的广告元年。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.霓虹灯广告是标题和正文的合一。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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