南开网院17春《市场营销（本）》作业资料参考
17春学期《市场营销（本）》在线作业南开答案
一、单选题：
1.市场定位与( )有密切关系。 (满分:2)
A. 成本高低
B. 产品质量
C. 产品差异化
D. 服务水平
2.( )市场营销观念的准则是：“市场需要什么，就生产和推销什么”或“能卖什么，就生产什么”。 (满分:2)
A. 生产观念
B. 市场营销观念
C. 推销观念
D. 现代营销观念
3.物流管理就是对营销( )内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。 (满分:2)
A. 体系
B. 管理
C. 渠道
D. 运营
4.品牌是一个集合概念，其实质上是销售者对交付给购买者的产品特征、( )和服务的一贯承诺。 (满分:2)
A. 利益
B. 产品标牌
C. 商标
D. 价值
5.( )的核心问题是企业在市场上的相对地位，这种地位显示了企业是否具有竞争优势。 (满分:2)
A. 竞争策略
B. 营销战略
C. 市场战略
D. 开发战略
6.( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地，一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。 (满分:2)
A. 中间商
B. 批发公司
C. 物流公司
D. 供应商
7.( )发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域，以期避免在单一领域经营的风险。 (满分:2)
A. 多角化
B. 一体化
C. 单一化
D. 多元化
8.对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为( )的认识。 (满分:2)
A. 狭义
B. 普遍
C. 广义
D. 初期
9.( )和如何满足需求是事物矛盾的两个方面，任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛盾的问题。 (满分:2)
A. 市场需求
B. 消费需求
C. 购买需求
D. 组织需求
10.测定各种市场变化之前有无联系以及相关户联系的程度的一种方法是( )。 (满分:2)
A. 相关分析
B. 回归分析
C. 选择分析
D. 关联分析
11.市场营销指导思想由旧的( )导向转变为市场(消费者）导向，是现代企业经营管理思想的一次重要变革。 (满分:2)
A. 生产者
B. 消费者
C. 购买者
D. 投资者
12.交换应看作是一个( )而不是一个事件。 (满分:2)
A. 程序
B. 方式
C. 过程
D. 方法
13.非营利性组织的资金一般来自政府资助、企业或( )捐赠，或出售特殊产品或服务的所得等。 (满分:2)
A. 学校
B. 政府
C. 个人
D. 公司
14.( )分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。 (满分:2)
A. 竞争环境
B. 市场环境
C. 内部环境
D. 社会文化
15.金融机构是那些在企业采卖货物产品时能够向企业提供资金服务的信托公司、保险公司和银行部门等。 (满分:2)
A. 批发商
B. 零售商
C. 中间商
D. 供应商
16.产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的( )过程。 (满分:2)
A. 相对
B. 全部
C. 一定阶段
D. 相应
17.在企业将产品卖到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织称为( )。 (满分:2)
A. 批发营销#中间商
B. 营销中介
C. 供应商
18.按消费客体性质不同，产品可分为( )产品市场和无形产品市场。 (满分:2)
A. 易耗品
B. 耐用
C. 有形
D. 服务
19.营销活动的各个参与部分和影响力被称为( )要素。 (满分:2)
A. 宏观环境
B. 任务环境
C. 营销环境
D. 内部环境
20.中间商市场是为转售( )而购买商品和劳务的组织。 (满分:2)
A. 牟利
B. 销售
C. 促销
D. 商品
二、多选题：
1.附赠品包装策略也叫( )式包装策略，指通过附赠某种别致的小商品，以引起顾客的( )，导致( )的策略。 (满分:2)
A. 多棱镜
B. 排斥效应
C. 万花镜
D. 惠顾效应
E. 重复购买
2.产品生命周期包括：( )、( )、( )和( )四个阶段。 (满分:2)
A. 导入期
B. 成长期
C. 收益期
D. 成熟期
E. 衰退期
3.营销决策是( )管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销( )的基础。 (满分:2)
A. 市场策略
B. 营销
C. 决策
D. 淘汰策略
E. 促销
4.公共关系的目标是提高企业( )、加深产品( )、激励( )。 (满分:2)
A. 知名度
B. 印象
C. 全体员工
D. 市场占有率
E. 质量
5.商业广告本身效果的测定方法有：( )、( )、( )和( )。 (满分:2)
A. 配对法
B. 专家评估法
C. 价值序列法
D. 评分法
E. 访查法
6.经济环境状况主要包括国民经济发展规模与( )、( )、( )、公共事业(如交通运输盾它源)等方面的情况。 (满分:2)
A. 投资策略
B. 物价指数
C. 发展速度
D. 经济结构
E. 国民购买力
7.市场营销组合是企业为了占领( )、( ),加以整合、协调使用的可控制因素。 (满分:2)
A. 目标市场
B. 组织市场
C. 消费品市场
D. 满足顾客需求
8.营销决策是( )管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销( )的基础。 (满分:2)
A. 市场策略
B. 营销
C. 决策
D. 淘汰策略
E. 促销
9.要制定正确的营销战略，首先要了解企业所面向的( )和( )消费主体的( )，即市场营销学中所研究的市场。 (满分:2)
A. 预期的
B. 整体
C. 现实的
D. 潜在的
E. 集合
10.市场营销观念有四个主要支柱：( )、( )、( )和盈利性。 (满分:2)
A. 服务质量
B. 顾客需求
C. 售后服务
D. 目标市场
E. 协调营销
11.总的市场份额是指( )销售额在( )总销售额所占的( )。 (满分:2)
A. 企业
B. 行业
C. 比例
D. 比重
E. 百分比
12.企业要想发展，必须敢于和善于参与竞争。在不同的( )、( )和( )下，企业面临的竞争压力不同。 (满分:2)
A. 时间
B. 地点
C. 环境
D. 条件
E. 目标
13.按照消费品在使用中消耗时的特点，可以区分为( )和( )。 (满分:2)
A. 实用消费品
B. 廉价消费品
C. 易耗消费品
D. 奢侈消费品
E. 耐用消费品
14.许多企业进行( )的依据往往不是一个，而是多个依据( )。因为要体现企业及其产品形象，市场定位必须是( )的、( )的。 (满分:2)
A. 市场细分
B. 市场定位
C. 同时使用
D. 多维度
E. 多侧面
15.性格是人的个性( )中最重要、最显著的部分，是指一个人较稳定的对现实的( )和与之相适应的习惯化的( )方式。 (满分:2)
A. 内心活动
B. 表情
C. 心理特征
D. 态度
E. 行为
16.按消费者购买习惯分类，产品可以分为：( )、( )和( )三类。 (满分:2)
A. 耐用品
B. 选购品
C. 便利品
D. 易耗品
E. 特殊品
17.自然环境是指那些能够影响社会生产过程的自然因素，包括( )、( )、( )和生态环境等因素。 (满分:2)
A. 水文气象
B. 自然资源
C. 生态物种
D. 地理位置
E. 气候条件
18.( )市场指为( )消费而购买或取得商品和劳务的全部( )。 (满分:2)
A. 组织市场
B. 采购者
C. 消费者
D. 个人生活
E. 个人和家庭
19.品牌是一个集合概念，其实质上是销售者对交付给购买者的( )、( )和( )的一贯承诺。 (满分:2)
A. 产品特征
B. 利益
C. 产品标牌
D. 商标
E. 服务
20.按消费品购买特点分类，产品可以分为：( )、( )和( )三类。 (满分:2)
A. 耐用消费品
B. 日用消费品
C. 选购消费品
D. 易耗消费品
E. 特殊消费品
三、判断题：
1.服务在某中意义上不能够看成是一种产品，因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.消费者购买行为受多种因素的影响。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.市场细分的基础是购买者需求欲望，对不同的企业产品和不同种类产品来说，细分的依据往往是不同的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主，产品和服务是同质的，资源流动不受限制，买卖双方可获得完全的信息等。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.市场营销组织机构伴随着经济形势的变化和营销观念的更新而演迸发展，形成现代的营 销组织。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.分成制就是从销售额中提取一定比例，作为推销人员的报酬。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.企业经营面对的是不断变化的环境，在采用一定方法，并确定了定价策略后，企业仍需要根据环境条件的变化，对既定价格进行调整。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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